Conexión Central

¿Qué hace su programa de marketing para aprovechar los sentidos como el olfato? Si tiene dificultades para responder a esa pregunta, es necesario ponerse al día sobre el impacto de gran alcance que es posible mediante la activación de los nervios olfatorios de sus clientes. Empezamos a pensar en este tema al estudiar atentamente Branding emocional, cuando se trata de olores se piensa que cada marca debe tener uno. Las empresas que incorporen en su aroma en el enfoque de marca podrán crear un vínculo más emocional con el consumidor. Los stands y locales de ropa Tennis tienen un olor particular, una fragancia juvenil, divertida, alegre y que hace sentir armonía.

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A través de los años siempre hemos observado como para las épocas de elecciones que la ciudad está invadida de piezas donde se promulga algún tipo de candidato o partido político, pero a la vez si analizamos estas piezas nos damos cuenta que la ausencia de creatividad es demasiado grande en estas, ya que siempre observamos la imagen del candidato y el número que este ocupa en el tarjetón que frente a diagramación y estrategia de comunicación deja muchísimo que desear.

A raíz de esto nace el marketing político como un conjunto de técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, que tiene como fin liderar un candidato ante muchos de su competencia gracias a este nuevo marketing, podemos observar que la posición de estos candidatos ante los medios masivos ha sido mas frecuente con temas y slogans más claros. Read the rest of this entry »

Las redes sociales nacieron aproximadamente hace tres años y han brindado grandes oportunidades de acercamiento a la marcas con sus consumidores mediante una nueva estrategia de mercadeo llamada Marketing Digital que lo que busca es crear una comunicación mas directa y con mayor inmediatez de respuesta por parte del consumidor. Redes como Facebook, Twitter entre otras han generado una gran interacción con el usuario ya que las marcas han tomado gran ventaja de crear grupos y/ o aplicaciones que miden a través de varias preguntas el conocimiento y la identidad que este pueda llegar a tener con esta. Read the rest of this entry »

Este año se cumple una década del nacimiento de una herramienta de marketing muy efectiva y utilizada por las marcas más famosas del mundo. Hablo del advergaming.

Lo que nació como un simple experimento de pauta  por parte de grandes marcas, para lograr llegar al segmento gamer y un medio de financiación para los diseñadores de videojuegos.  Se ha convertido hoy en una gran posibilidad de comunicación estratégica. Read the rest of this entry »

Pasar de hablar de alguna pieza publicitaria a vivir una pieza publicitaria, ya no solo se impacta, sino que se generan acciones, los consumidores, son atacados en todos los sentidos y la tecnología que nunca se detiene y la experiencia con la misma, abre nuevos horizontes.

Innovación, creatividad y tecnología, una combinación muy envidiable.

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Dentro del marco de la publicidad y todos sus componentes, existe uno que ha venido cogiendo fuerza a medida que pasa el tiempo, por ser una herramienta no convencional que ha generado recordación, e impacto ante los consumidores, me refiero a lo que se conoce como BTL (Bellow the line o debajo de línea) una forma efectiva para comunicar, generando cierta interacción entre el consumidor y la marca; el BTL es  el extremo contrario de lo que se conoce como ATL, que se llama a la comunicación en los medio convencionales (TV, radio, prensa, revistas, publicidad exterior, etc).

Cuando hablamos de BTL nos referimos a algo macro, un gran número de herramientas que resultan viables a la hora de ofrecer una marca, el marketing de guerrilla es una de estas; ¿pero por que marketing de guerrila? Por que ataca al consumidor en el lugar donde éste menos lo espera, no le da tiempo de reacción, está en el momento y lugar preciso, no requiere un mayor número de exposiciones, es simplemente el momento y ya,  está compuesta por grandes descargas de creatividad, originalidad, espontaneidad, impacto, con el fin de generar una experiencia y una vivencia directa con el producto. Read the rest of this entry »

A finales del 2008 y durante todo el 2009 las redes sociales tomaron gran acogida en todo el mundo, de esta forma nace el Celubook una aplicación creada por Telefonica Colombia que abre un gran espacio al anunciante de llegar de manera directa a su cliente a travez de una aplicación que permite tener acceso  personalizado de la comunicación que se emite mediante la telefonía celular.

Esta tendencia viene de otros países que se han preocupado en cómo llegar al cliente con más frecuencia y exactitud, ofreciéndoles minutos al aire a cambio de escuchar anuncios y/o establecerlos como Backtone antes de la llamada ser contestada lo cual ha motivado mucho a los usuarios de este medio ya que cobrarán tarifas muy reducidas, a $19 a los amigos dentro de la aplicación y a $59 otros destinos en Prepago, y en Postpago a $9 entre amigos y $49 a otros. Además de esto el consumidor podrá seleccionar que tipo de información desea recibir mas acorde a sus gustos con un contacto más interactivo y de acuerdo al caso una respuesta frente a la marca con mayor agilidad.

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Las marcas durante el ultimo año se han venido esforzado un poco más en desarrollar nuevas estrategias para captar la atención de su público objetivo y a la vez crear un gran fidelización con este, una manera innovadora de crear una vivencia de marca donde su cliente cree un lazo y la sobreponga ante cualquier otra de la misma categoría por esa experiencia que lo hace diferente. Estas nuevas estrategias parten de algo llamado Brand equity o Valor de Marca es el valor que ha adquirido una marca a lo largo de su vida que comprende el trabajo frente a sus atributos, bien sean tangibles, funcionales y/ o intangibles, emocionales.

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Tips para el análisis y control de la inversión publicitaria.

Sé que siempre se olvidan cositas que pasan desapercibidas a la hora del té, y desde luego siempre es necesario e indispensable visualizar el estado en el que se encuentran nuestras marcas, frente a nuestra competencia, yo lo llamaría coloquialmente, el rival discreto.

En estos tiempos, la comunicación está día a día máximamente influenciada por decisiones que no tienen que ver internamente con la compañía. Interviene el mercado, la distribución, la moda y la cultura (tendencias externas), pero el que más nos interesa es nuestro rival. Conocer, estudiar, pronosticar lo que hará, anticipársele, olfatear sus movimientos, interpretar sus miradas, predecir lo que dirá, resulta decisivo para el éxito de cualquier empresa.

Resulta claro, que el análisis y la eficacia de un buen seguimiento permanente, es indispensable, nos proporciona información más fiable y completa, nos ayuda a no titubear en momentos tan decisivos como la toma de decisiones de comunicación de los anunciantes, de las agencias y centrales de medios.

El control de la inversión publicitaria se realiza como “pan pal’ desayuno”.

¿Cómo se controla?, se basa en tres partes esencialmente:

1. INVESTIGACIÓN:

Deje la molesta pereza de no leer, sea curioso y no se conforme. La investigación permanente y sistemática nos permite saber y conocer ¿Qué está pasando actualmente?, ¿Qué no se debe hacer porque ya se hizo y no funciona?, no se permita conformarse con cierta información, busque más fuentes ó links, a mayores ingresos, mayores satisfacciones.

2. CLASIFICACIÓN:

No arrincone material, sea ordenado y funcional. La medición, valoración y clasificación nos permite trabajar posteriormente con ella. En la inversión publicitaria, se controla el precio de la tarifa respecto a las variaciones y posibilidades de negociación; se controla la información recopilada que precisa el mercado de modo que garantice calidad en la fiabilidad de los datos recogidos.

3. ANÁLISIS:

Tómese el tiempo para indagar y evaluar, sea lógico y objetivo. El análisis posterior permite hacer la ponderación más adecuada y efectiva a cada medio o soporte.

¡Fácil no, ahora aplica!.

El objetivo principal de las empresas hace unos años era estrictamente la reducción de costos y los aumentos de beneficios. Sin importar si su producción provocaba grandes daños a la capa de ozono o devastaba grandes zonas verdes. Por otro lado los consumidores han asumido una posición que hace frente a este modelo económico–industrial  y favorece principalmente al medio ambiente. A pesar que los consumidores siguen efectuando las compras bajo parámetros de precio, familiaridad y trayectoria de la marca no dejan a un lado en lo que hace la empresa por el medio ambiente. Lo que quiere decir que la  Responsabilidad Social Corporativa es importante en su decisión de compra. Según un estudio de Market & Opinion Researh International de 2000, el 70 % de los consumidores europeos tenían en cuenta el compromiso de la empresa en acciones de Responsabilidad Social Corporativa a la hora de efectuar la compra.

El Motocubo a45 de la firma estadounidense Motorola es una muestra de este  concepto de responsabilidad social corporativa ya que su carcasa está hecha en un 25 % con plástico reciclado de botellas de agua usadas y es un 70 % reutilizable.

Una postura ecológica y tecnológica para los jóvenes exigentes que no deja de lado las funciones elementales de un celular y lo novedoso es  que tiene una aplicación que le permite acceder a redes sociales y una herramienta como Last Fm, que a través de una aplicación el teléfono puede identificar  la canción que se está reproduciendo

Mucho se ha hecho en el transcurso del tiempo para desarrollar métodos efectivos de seducir a ese personaje que cada día nos motiva a seguir en el “negocio”, como poeta que se inspira en su musa, nos dedicamos día a día a realizar campañas y estrategias para enamorarlo y nos sea fiel. Sin embargo como cualquier ser humano este pide más y más, está ávido de nuevas experiencias y exige una compensación, y por supuesto como diría mi amigo director del área de mercadeo y planner de una de las más prestigiosas agencias de nuestro querido país: “Se le tiene”

Le hemos sacado el jugo a los medios convencionales y masivos de comunicación, entonces ¿cuál es el paso a seguir?

Claro está, medios no convencionales, medios donde el consumidor consciente e inconscientemente esté envuelto e interactúe con el producto y la marca, espacios y elementos y situaciones donde pueda experimentar e interactuar y así afianzar su relación con la empresa.

En respuesta surgen los medios Below The line (Bajo la linea), una técnica de marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos, la promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.

Emplea medios tales como el merchandising, eventos, mecenazgo, medios de difusión no convencionales, promociones y marketing directo, entre otros.

En Colombia el BTL en empresas independientes y filiales de las principales agencias del país el año pasado facturó US$165 millones de dólares, cifra se estima sea superada este año, esto demuestra que es un nicho de negocio muy importante, además de esto, nuestro país se ha convertido en potencia líder en el negocio a nivel iberoamericano, premios como El ojo de Iberoamérica, Los Nova, los premios Mariposa han sido testigos de ello.

Tanta ha sido la importancia de estos medios, que ya hay instituciones académicas en donde se han implementado diplomados especializados en la materia y no solo eso, también eventos, actividades de punto de venta, marketig promocional y muchas otras que abran la mente y el espacio de los profesionales para que cada vez conozcan más del tema.

Si nos devolvemos años atrás podemos recordar que las estrategias de comunicación eran transmitidas mediante medios ATL (radio, Televisión, prensa etc) pero gracias a la revolución del Internet el consumidor a llegado a tener un mayor alcance de la comunicación y hacer de ella algo mas útil, la llegada de nuevas tendencias y estrategias de comunicación han hecho que las compañías tengan una mayor cercanía con su grupo objetivo, y así crear productos a la medida que este lo requiera, es decir un cliente puede llegar a estar tan ligado con una marca que no solamente se acostumbra a ella si no que empieza a exigirle de acuerdo a sus nuevas necesidades como consumidor.

Para el año 2009 a mediados de junio la marca Coca Cola Company se la jugó en alianza con i-Phone un comercial multimedial interactivo donde podía hacer que: “la tapa de la botella en la imagen saltara y el sonido de las chispas se escuchara, con sólo agitar el aparato, a la vez si este estaba en posición vertical el líquido salía de la botella y simultáneamente se escuchaba el sonido de esta acción” Coca Cola gracias a esta generó un incremento del 35% en Estados Unidos y Europa gracias a una comunicación innovadora y bien pensada. De esta forma podemos ver cómo un nuevo medio nace para hacer de la comunicación algo más interactivo e inmediato, un medio que acompaña al 50% del mercado desde el momento que despierta hasta la noche, es un medio para sacarle el mejor provecho ya que la mitad de este porcentaje es dependiente de este medio y de una o otra forma es la carta de presentación de toda un gran estrategia es cómo decirle al target ¿le gustó?

En pocas palabras para este año nace una nueva herramienta de comunicación más segmentada y directa con miles de oportunidades de venta y recordación, de la cual las compañías podrán sacar el mayor provecho y llegar a ser más competitivas frente a otras marcas mediante estrategias más interactivas y eficaces.

Esta fue la frase que escuchó recientemente el equipo de marketing de la firma Japonesa Panasonic y a la que deberían estarse acostumbrando muchos, pues como es habitual la crisis toca de lleno a diferentes empresas y por lo general las primeras medidas que se toman son reducción de personal y/o reducción del presupuesto para publicidad. Para Panasonic el hecho de ser una multinacional no la deja exenta de sufrir las consecuencias de la crisis, que me atrevería a decir que es mundial y nos sacude a la mayoría; pero, ¿Qué se puede hacer en estos casos?

La estrategia que implantó Panasonic ante esta situación fue la de dar relevancia a su publicidad  en el punto de venta y dejar de lado los medios convencionales, como lo afirma Albert Sanz Director de comunicación de Panasonic “un cambio de estrategia brutal en el último año” y lo argumenta de la siguiente manera: “Nos da mucho más valor añadido una buena gestión en el punto de venta que invertir en los medios convencionales en un mes, por ejemplo en revistas, donde no me aumenta el conocimiento de marca, no tengo una repercusión en las ventas, prefiero centrarme donde está el porcentaje alto de decisiones”.

Es por esto que se tomó la decisión de destinar el 50% de la inversión al punto de venta para hacer mucho más visible la marca en los supermercados, además para poder capacitar a las personas que están allí, para que den información precisa sobre el producto que están vendiendo; por otro lado otorgaran más de un 45% en publicidad exterior y el restante en Revistas y medios On Line.

Es curioso porque a la hora de escuchar la palabra campaña se piensa de inmediato en Radio, Televisión, Prensa y Revistas, a sabiendas que es en el punto de venta donde se toma la decisión final, otro dato importante que revela Sanz “el 65% de consumidores que van a comprar un televisor, cuando llegan al punto de venta, no saben por qué marca decantarse. Lo deciden en ese momento, aunque hagan consultas On Line, sobre todo en foros, blogs’ y páginas especializadas. Siguen sin decidirse en casa: Llegan con una predisposición, pero no tienen decidida una marca”.

Por lo pronto parece que la estrategia fue un éxito, Panasonic dice haber incrementado sus ventas en un 180% con su última campaña para sus productos Viera y Lumix.

Buscando nuevas maneras de cautivar la atención del consumidor, me encontré con una particular pero efectiva estrategia publicitaria, que busca sorprender al público y al consumidor con acciones animadas donde la música, la escenografía y el baile juegan un papel protagonista.

El “Dance marketing”, una nueva tendencia de publicidad que consiste en sorprender al público con un baile profesional en un lugar en el que no esperan algo así y con bailarines que, aparentemente, son un espectador más; Su modalidad más extendida se basa en el despliegue de coreografías y bailes improvisados en lugares o zonas comerciales con el objetivo de generar una experiencia cercana al consumidor y que transmita ciertos valores asociados a las marcas o empresas implicadas.

El “Dance Marketing” puede considerarse como la recreación de una escena musical animada de corta duración. De forma similar a lo que sucede con las estrategias y acciones de street marketing o field marketing donde podríamos englobar esta técnica, el Dance Marketing recurre al encuentro o el contacto con el consumidor para generar una experiencia única y cercana, añadiendo el “factor sorpresa” como ingrediente adicional.

La intensidad de estas acciones en muchas ocasiones puede inducir a la implicación y participación de los consumidores como parte de la propia experiencia, generando un estado de complicidad y anímico emocional positivo que son sin duda, una parte importante del objetivo de este tipo de acciones que también pretende difundir y transmitir determinados valores.

Sin duda una original técnica que convierte el “Habitat comercial” en un verdadero escenario generando una experiencia positiva, alegre y divertida para el consumidor.

En Europa ya se ha hecho en estaciones de tren y en centros comerciales, y es una tendencia que está haciendo furor en algunos países europeos desde principios de 2009. En algunas de sus tiendas, ya han sorprendido al público con esta experiencia que, al final, ha gustado a todos, además de resultarle muy divertida.

¿Imaginas estar comprando tranquilamente en una tienda y verte envuelto en un musical?

Aca les dejo el link que de una estregia que mueve positivamente la marca

Dance Marketing

El telemarketing es una buena estrategia de mercadeo directo que por medio del uso del teléfono llega de forma personal a los usuarios  para ofrecerle y venderle sus productos, ya sean  las llamadas fajas para adelgazar o el omega o mil vainas que vemos a diario promocionadas en la televisión.

Pero bueno yo no estoy acá para criticar esos dichosos comerciales de mal gusto, estoy acá para hablarles de las ventajas que tiene el marketing, y empezare por decir que esta herramienta es muy buena a la hora de enfrentar dificultades en un mercado tan competitivo en el que ahorrar en el costo de la comercialización es lo mejor que se puede hacer.

La utilización del telemarketing además de ser eficiente con el contacto rápido de usuarios, remplaza o complementa el uso de la comunicación convencional dirigida a los usuarios como por ejemplo la publicidad  personal, también genera el valor agregado a los clientes al sentirse satisfechos con la rapidez de sus envíos y con la comodidad de evitar salir de sus casas y enfrentarse a las grandes multitudes de los centros comerciales y por si fuera poco estas empresas que ofrecen estos servicios también cuentan con una línea de atención al cliente para quejas y reclamos y esto es fundamental porque no falta que nos envíen algo que no pendimos o que el producto no sea lo que esperábamos.

Aplicar diversas técnicas enfocadas a lograr que los buscadores de Internet sitúen determinada página web en una posición y categoría alta dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda; Es el posicionamiento WEB una estrategia que dia a dia crece y se transforma como una de las herramientas exitosas y que marcan la pauta en las nuevas formas de acercarse al cosumidor abarcando todos los posibles medios de interaccion, pero como toda eficaz estrategia es merecedora de un gran cuidado…

Este articulo contiene algunos de los errores mas comunes en posicionamiento Web:

Las empresas dan mucha importancia al posicionamiento que su web tenga en los buscadores debido a la gran capacidad de alcance que esta herramienta ofrece, aunque a menudo se desconocen las reglas básicas que rigen el SEO y se cometen errores.

Uno de los errores más comunes es comenzar muy tarde este proceso y esperar resultados inmediatos, sin dar tiempo a las arañas de los buscadores para que éstas analicen y den su veredicto sobre la web de la empresa.

La segunda práctica que juega en contra de las empresas es no aportar contenido relevante o hacerlo de una forma desordenada sin etiquetas y sin una estructura, lo que hace que la web sea ininteligible para las máquinas.

La tercera clave a tener en cuenta cuando se busca dar en el clavo de los algoritmos es utilizar sistemas que permitan la lectura, lo que automáticamente desecha la presentación en flash, que no puede ser “leída” por los sistemas, por lo que no es tomada en cuenta.

La duplicación del contenido tampoco juega a favor de las empresas, así como los errores a la hora de redirigir al usuario dentro de una web y la configuración del contenido, que debe tomar en cuenta el punto de vista del buscador y no la lógica interna de la página.

La pobreza a la hora de ofrecer contenidos es otro error muy común de las empresas, así como el desaprovechar los enlaces al ponerlos sobre una palabra neutra, no relacionada con el contenido al cual se pretende redirigir.

Sin embargo, un ejecutor que haya estudiado demasiado a conciencia las reglas del SEO también puede cometer errores ya que el ofrecer un diseño pensado únicamente en la lectura que efectúa un buscador puede ir en contra de la lógica de la compresión humana de un texto.

Por último, es importante invertir en la promoción de un sitio y no esperar que las visitas caigan del cielo, para lo cual existen empresas dedicadas a este negocio.

El modelo fue revelado por Nokia a través de un video por youtube, el Nokia booklet es el nuevo mini portátil o Notebook que entrara a la competencia por este mercado de los computadores personales livianos y de bajo costo. Es un computador con pantalla de 10 pulgadas, teclado completo y con acceso a banda ancha móvil 3G, redes inalámbricas WI-FI y un chip para mapas satelitales GPS.

Se conoce que el portátil funcionara con windows como sistema operativo y contara con programas de acceso a los servicios OVI de Nokia como la tienda de aplicaciones, la mensajería y la tienda de música. El computador tiene 2cm de espesor (cerrado) y tiene un puerto de alta definición HDMI y una duración de batería hasta de 12 horas.

Todavía no se conoce el precio ni el día del lanzamiento.

El mercado de los computadores personales cada día esta creciendo mas, pero la gente siempre se inclina por las marcas  convencionales, Nokia es una gran compañía, líder en el mercado de celulares, por lo tanto habrá duda de los compradores en si será buen computador o no, habrá que esperar para su lanzamiento.

Las marcas hoy en día apelan a estrategias de trade, que tienen que ver con imaginación y creatividad, para llamar la atención del público objetivo, pero surge una incógnita a la hora de la compra por parte de un consumidor, Sera que el consumidor pone su atención en convencionalismos de compra o en la experiencia de compra?.

Los actuales adolescentes son el target más buscado por la marcas a través de la tecnología, y ellos a la vez buscan más contenido que forma en las diferentes pautas publicitarias, por lo que no es totalmente indispensable una marca para ellos, son netamente exigentes y por lo tanto buscan vivir una experiencia de compra que les genere un ideal de estilo de vida. La adquisición o compra de un producto o servicio debe ser una experiencia que involucre la personalidad del target, donde el consumidor sea persuadido por que el sitio de compra está basado en lo que el piense, vive y siente.

Los puntos de venta tienen que estar dispuestos a retener a los consumidores a través de los sentidos, viéndolo desde un target juvenil, ya que este publico adopta y maneja a su antojo toda la información que sea pertinente y sea afín con su estilo de vida, como dice Andrés Vargas en la revista Marketing news ¨A los adolecentes hay que conquistarlos por el olor, por el sabor y por el tacto, ya que están en una etapa de su vida donde reciben a manos llenas toda la información posible¨. Finalmente, cuando una marca quiere captar la atención de los jóvenes, lo que tiene que hacer es crear actividades en espacios que sean acordes a ellos, y donde permanezcan acompañados de un grupo de amigos, como por ejemplo en un centro comercial.

MTV Networks Latinoamérica anunció la apertura de sus oficinas en Bogotá, Colombia. Las nuevas oficinas representarán a todas las marcas de MTVNLA como MTV, Nickelodeon y Vh1, al igual que las diferentes extensiones de sus propiedades. El enfoque principal de las operaciones estará en las áreas de Ventas Publicitarias, Distribución y Marketing para la región Andina.

El anuncio fue hecho por John Mafoutsis Vicepresidente Senior de Ventas Internacionales y Acuerdos de Marketing para MTV Networks Latinoamérica. Las nuevas oficinas serán lideradas por el Director General, Christian Prada, quien supervisará a un equipo de dedicados profesionales de ventas y marketing con una extensa experiencia en sus respectivos campos.

“Estamos extremadamente contentos con nuestra expansión en Colombia”, comentó Mafoutsis.

“Colombia siempre ha sido un mercado leal e importante para nosotros y estamos muy felices con la oportunidad de estar más cerca de nuestra audiencia. Esperamos continuar con el crecimiento de nuestras marcas al tomar en cuenta las oportunidades de ventas publicitarias locales, además de la distribución de televisión de paga y el creciente mercado digital que Colombia y la región Andina tienen para ofrecer”.

Estos ejecutivos estarán a cargo de encabezar la expansión de las marcas de MTV a lo largo de la región Andina, la cual incluye Colombia, Venezuela, Perú y Ecuador.

Originario de Colombia, Christian Prada, llega a la compañía con más de 15 años de experiencia en el área de medios y entretenimiento, al trabajar para varias corporaciones multinacionales. Anteriormente, Prada fue el representante exclusivo de Televisa Networks en Colombia. Previo a esto, trabajó como Director General de la empresa Sintonizar Medios Ltda. y fue también el Director Comercial de Fox Sports Latinoamérica. Prada tiene un título como Publicista con énfasis en Marketing por la Universidad Central en Bogotá, Colombia. 

“El rápido crecimiento de Colombia en la última década ha creado oportunidades de inversión muy atractivas para las compañías de medios multinacionales como la nuestra”, comentó Sofía Ioannou, Directora General de MTV Networks Latinoamérica. “Nuestra producción local de la exitosa telenovela adolescente de Nickelodeon Isa TK+, así como nuestros planes con Bogotá para ser una de las ciudades anfitrionas de Los Premios MTV 2009, son sólo algunos ejemplos de nuestro compromiso a largo plazo con Colombia”.

El crecimiento en los últimos años en cuanto a lo digital se refiere, convierte a nuestro país en un mercado potencial para las grandes industrias y marcas, permitiendo de esta manera que el talento nacional se mas tenido en cuenta como es el caso de la cuota centralista, Christian Prada, quien no solo tiene una importante y larga trayectoria en el medio, sino que también es una razón más que demuestra todo nuestro potencial y la importancia que tiene un creativo-publicista en un mundo tan competido como este.

Hoy en día, es jodido mantener satisfechos a los mortales. ¡Un día les gusta una cosa, otro día les gusta otra; que  hoy quieren un Iphone, que mañana ya no les gusta; que si no  hay algo mejorcito! quien los entiende ¿ah? Hace algunos años  nadie los podía despegar de la Tv, y tanto era el amor por esta, que si había un terremoto lo primero que salvaban era el televisor. Ahora ese pobre aparato, ese que durante un tiempo fue un hijo más, es determinado  si  y sólo si, el nuevo integrante de la familia, es decir, el PC  le da por hacer pataleta y mandar la red al carajo, (claro como viene con todos los juguetes. Cría cuervos, cría cuervos y te sacarán los ojos).  Y qué decir de los niños, antes salían al parque a jugar con lo amiguitos, hoy dicen! A verrr, mis amigos están en el chat ¡…. ¡la juventud de hoy en día!

Esto, no sólo lo digo yo, también los dicen las estadísticas. Un estudio realizado por la firma consultora TopComm sobre tendencias en telecomunicaciones y TV paga en Suramérica, muestran que los mortales harán  que la banda ancha sea el servicio de mayor demanda en esta parte del continente. Ecuador, Venezuela  y Argentina serán quienes encabecen las cifras (así encabezaran los diálogos pacíficamente, me refiero a los dos primeros). Esto y lo que sigue lo sacaron de un análisis de resultados  de” servicios de telefonía móvil, banda ancha, telefonía fija, televisión paga y larga distancia en Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Perú y Venezuela, correspondientes al primer trimestre de 2009”, de ahí se pusieron a ver el comportamiento de cada servicio en cada país, ¡ahhhh! También tuvieron en cuenta las estrategias de mercadeo de cada operador, las políticas de estado, al igual que la situación política y socioeconómica de cada sector (wasshhhh, pensaron en todo, la verdad les tocaba, porque vaya equivóquese en un numerito y vienen los mortales a hacer el reclamo).  

Y considerando   las conclusiones del estudio parece que por fin se está comenzando a dejar de lado la ignorancia tecnológica,  pues  todo el cuento de las TIC (Tecnologías de la información y las comunicaciones) dejaron de ser sólo del mundo de los operadores y ya se están incluyendo  en los planes de gobierno (a ver si por fin la gente que vive en las poblaciones más alejadas ya no tienen que encaramarse en un árbol para que coja la señal). Bueno, lo del paréntesis parece que si es una de las políticas de los operadores (sería el colmo si no). 

Por otro lado la tecnología WiMax es el centro de atención para aumentar  la demanda de  telefonía fija  y banda ancha (yo me pregunto ¿para qué fija? si todo el mundo tiene celular, hasta en las oficinas dan plan), 3G está en el “Top Friends” de los operadores móviles  y es tan buen amigo que parece  permitirá nuevos operadores en Chile y Perú (así se podrá cuadrar mejor la “pollada”).

También  se sigue dejando platica para hablar por MSN, Facebook, para el pague por ver y hasta para  el mensaje de texto. Se impone la tecnología inalámbrica,  y aunque las pirámides hayan dejado el mundo al revés  los mortales eligen la  televisión paga debido a la preferencia por los programas internacionales (y no los culpo, porque con tanta farsándula y novela mexicanizada) hasta Argentina se incluye y comienza a despegar el sistema por paquetes. Con esto el perrito de Telmex podrá decir con más entusiasmo ¡waaaaaaaaaao!

Y  como el mundo anda en la “mala” por la crisis económica, pues hay que rebuscarse la platica como sea, por eso la empresa brasilera Oi  se fortalece y se busca socios estratégicos entre sí como  Alegro, ETB, Une y Telecom Argentina. Toda esta movida está haciendo que haya una gran demanda de telefonía móvil más alta que en el resto del mundo, afectando a algunas compañías.

Si quieren saber más de todo esto,  vaya a Bellsouth, no mentiras “El informe completo en el que se detalla cada país, cada servicio y cada operador, puede adquirirse en www.topcomm.biz y será actualizado cada tres meses con la información correspondiente a cada trimestre”. Así que cualquier cosita por allá a la orden.

Al final de todo “esa platica no se perdió”

  http://www.infomercadeo.com/Noticias/agosto09/081909/noticia639.html