Conexión Central

La nueva publicidad lanzada al mercado y al público en general de la marca ARMANI, a pesar de ser bastante novedosa, ha generado un impacto y un ruido visual demasiado grande, generado por plasmar en sus anuncios dos parejas homosexuales, siendo este hecho rechazado de manera unánime por muchas organizaciones de padres de familia en el mundo.

Las críticas sobre la campaña no se han hecho esperar en abundante mercado norteamericano, de igual manera la marca ARMANI EXCHANGE lanzó de manera completa su campaña llamada ”share the love” o “comparte el amor” para este verano 2010, que integra una innumerable galería de parejas LGBT.

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Los cables de un PC o de cualquier aparato que lo necesite siempre nos han incomodado y por lo general buscamos que se vean lo menos posible, ya sea por la estética o simplemente para que no nos estorben.

Con esta premisa la multinacional HP y su departamento de marketing vieron la oportunidad de promocionar algunas de sus impresoras, muchas de las cuales hacen parte de las gamas Photosmart y Officejet (impresoras que no necesitan cables).

En conjunto con la agencia Edelman lanzaron una campaña poco convencional, que constó en que un diseñador creara una colección donde los accesorios fueran hechos con cables, todo lo anterior con un concepto muy bien definido “últimas tendencias”, según lo afirma Xavier Regué ejecutivo de HP “Pretendemos acentuar el posicionamiento innovador de las impresoras HP vinculándolas a las últimas tendencias en moda, para crear así un concepto comunicativo mucho más potente”.

Todos los asistentes al evento, entre ellos personas que hacen referencia a la moda, el diseño, la creatividad y por supuesto la tecnología, se deleitaron con esta creatividad artesanal plasmada en bolsos, brazaletes, collares, cinturones, blusas y hasta capas, que obviamente tiene un trasfondo que es el de difundir un concepto de evolución para la marca.

En la actualidad todos estos cables tenderán a desparecer, muchas personas preferimos lo inalámbrico, de esta forma vemos que la campaña está muy bien lograda, ya que nos reafirma que tanto la moda como la tecnología están en constante movimiento.

Las fotografías que hacen parte de esta campaña están en: http://www.flickr.com/photos/43866709@N05/sets/.

Los blue jean siempre han sido una prenda bastante popular. Desde sus comienzos, como prenda exclusiva de obreros y trabajadores de labores fuertes, el jean se fue posicionando como una prenda práctica y resistente.

Paulatinamente las marcas fueron surgiendo, unas más famosas que otras. Entre ellas, los jeans Levi’s se han convertido en uno de los clásicos de esta prenda y pieza obligatoria en el placard de quienes son seguidores fieles del índigo.

Levi Strauss & co se constituye en la historia como la primera empresa productora de blue jeans. El señor Levi Strauss era un inmigrante de origen alemán-judío, que llegó que llegó a Estados Unidos a mediados de 1800. Siendo muy joven aún, Strauss monta un pequeño negocio de confección y venta de ropa. Un sastre, cliente asiduo de Strauss, le comenta un día sobre la necesidad de reforzar los pantalones, pues los obreros de la mina se quejaban de que sus prendas no aguantaban el duro rigor de su trabajo.

Decidiendo confeccionar pantalones con bolsillos y costuras reforzadas, hechos en una tela resistente color índigo, Strauss y su amigo el sastre crean los primeros pantalones, que serían los abuelos del modelo Levis 505.

Actualmente para comprar un Levis 501 ó 529 solamente es necesario irse de comprar. Al adquirir un levi’s, el comprador puede estar seguro que, además de moda, estilo e historia, lleva una prenda duradera y de una calidad reforzada por los años. Además de que el interesado puede acceder a distintos estilos de Levis como el 517 ó el 550.

Aunque Levi Strauss murió en 1902, la empresa pasó a manos de su familia que todavía está a la cabeza de este histórico negocio. Actualmente, las plantas fabricadoras de pantalones Levis se han desplazado fuera de Estados Unidos, ubicándose en países en donde la mano de obra resulta más económica.

Estas son algunas de las piezas publicitarias que a utilizado levi’s en su estrategia de comunicación.

Thinkgeek fue creada basada en el Rock, un producto innovador que muchos querrán llevarla puesta, una camiseta electrónica, que si su diseño es una batería podrás tocarla con tus dedos y sonará, son siete sonidos diferentes de tambor, y juegan realmente a través del altavoz encajado.

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El Paquete de la batería con los almacenes del altavoz se encuentra en el dobladillo cercano del bolsillo de la camisa, El volumen es ajustable… el nivel superior del volumen es realmente ruidoso. Es una Camiseta hecha 100% de algodón del negro; Requiere 4 baterías del AAA (no incluidas) . Producto exclusivo diseñado y manufacturado por ThinkGeek, algo sencillo pero que te sorprenderá, y muy personal que llevaras en tú pecho.

http://www.thinkgeek.com/tshirts-apparel/interactive/ac0b/

La tecnología hoy implementada es decir 3G, en el campo publicitario puede tener mayor interacción con el grupo objetivo, porque al pautar en los medios masivos convencionales algunas compañías corren el riesgo que el mensaje no llegue al tipo de consumidor requerido, por esta razón el teléfono móvil es una opción efectiva y eficaz.

Gracias a Internet móvil los usuarios pueden estar la mayor parte del tiempo conectados tanto en el trabajo, como la casa o en los tiempos muertos como lo son ir en el Transmilenio, Taxi; estos lugares facilitan la recepción de los mensajes, lo cual hará que la publicidad experimente una completa revolución logrando que ya no será necesario recurrir a los medios tradicionales para pautar, porque son mensajes que pueden llegar a millones de personas en el planeta tierra, lo cual lo liga aún más a internet.

Un ejemplo de esto es Movistar de España que hizo una alianza estratégica con Coca Cola que ofreció la posibilidad a los usuarios de ver en su teléfono los goles de las ligas europeas de futbol casi en tiempo real; pero, esta alianza no sólo se ligó con los usuarios que tenían la mejor tecnología para recepcionar este tipo de mensajes, es decir que pensaron en todo tipo de usuarios;  al que tenía un celular de última tecnología les enviaban la simulación del gol en formato 3D, encambio a los que tenían un móvil con pantalla en blanco y negro a ellos les enviaban en formato gif la simulación del gol, esto hizo que el mensaje no tuviera obstáculos ni barreras, logrando que llegara a todos los usuarios que les interesara el tema, sin excepción.

Por otro lado, algunas compañías para incentivar a sus usuarios para recibir mensajes publicitarios, han optado por enviar mensajes de texto con cupones de descuento o promociones para almorzar o adquirir un producto, lo cual hace que los usuarios respondan frecuente y rápidamente a estos avisos lo que comprueba la efectividad que obtuvo el mensaje y los impactos que logró; mientras que otras han optado por combinar sus mensajes con video clips, música o juegos descargables patrocinados por una marca específica.

En Europa, algunas compañías de telefonía celular ofrecen a sus suscriptores paquetes de mensajes de texto y minutos de llamadas de voz totalmente gratis a cambio de aceptar el ingreso de una cantidad determinada de publicidad mensual.

Además a futuro los celulares van a llevar consigo toda la información que una persona pueda poseer, con estos aparatos se va a poder pagar la cuenta de un restaurante, de un supermercado, se podrá recargar con alguna cantidad de pasajes para el transporte urbano, va a llevar datos como el tipo de sangre, el número de la cédula de ciudadanía, entre otros datos; entre más va pasando el tiempo estos pequeños aparatos van seduciendo con cada nueva aplicación. Así como en la segunda guerra mundial no creían que ese aparato gigante y pesado iba a tener tantas funciones como las que ahora tiene, hoy día no imaginamos los adelantos tanto publicitarios como tecnológicos que pueden tener los celulares en los próximos 20 años.

¿Y ustedes como creen que ha futuro van a impactar el mercado estos aparatos?

Otra semana con una sutil información sobre los sucesos que pasan en la publicidad a nivel nacional e internacional. Pero si más preámbulos buscamos mostrar toda la evolución que ha tenido el Internet y que mejor que Los buscadores por Discovery donde muestra como toda esta tecnología apunta a los beneficios que tiene el Internet pero si de mostrar los cambios porque no vemos las marcas que nunca han cambiado su forma de comunicar como lo es El efecto benetton que siempre han maneja una comunicación a favor de las clases minoritarias una de ellas son las personas de color y si hablamos de color no podemos dejar de pasar Campaña perlana resaltando la creatividad y la forma de resaltar el beneficio del producto ya que es como un Woolite pero para ropa negra. Pero no todos son piezas unicas y vemos la Competencia para absolut una marca que quiere entrar en ese mercado utilizando el recurso que absolut ha manejado.

Pero la creatividad se ha ido a otras ligas como lo es Advergame, publicidad en video juegos una agencia que se encargo de explotar el mercado de los gamer´s y para no irnos tan lejos llegamos a Los mejores video juegos donde muestran como ha sido la evolución de los juegos de consola hasta ir al ciberespacio con juegos on-line y su publicidad se habla que tal Wii, literalmente hizo temblar a Youtube. Una campaña utilizando las redes sociales de los videojuegos, y si quieres ver toda la evolución en estas redes para que hallan pensado en utilizarlas en campañas publicitarias no pueden dejar de ver el Poder popular (la verdadera historia de la Internet), y la verdad de facebook y demas redes sociales.