Conexión Central

Cerveza, canales de televisión, empresas de telefonía, Automóviles, Buses y sin mencionar las principales marcas de implementos deportivos hacen parte de un montón de categorías de productos que patrocinan el fútbol, he recopilado varias muestras de diferentes países y me he encontrado con discursos bastante parecidos.

Así es como se juega.

Colombia

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Los jugadores de fútbol no serán los únicos que sorprenderán en el mundial de Sudáfrica 2010, sino también sus vestimentas. Las selecciones de Brasil, Portugal, Corea del Sur, Australia, Holanda, Serbia, Eslovenia, Estado Unidos y Nueva Zelanda ya tienen su indumentaria lista, para el mundial de la FIFA. Se trata del atuendo más avanzado tecnológicamente, de alto rendimiento y del más amigable con el medio ambiente.

NIKE ha creado los nuevos uniformes hechos 100% de poliéster reciclado de botellas usadas, más o menos son ocho botellas por camiseta. Se trata de vasijas recogidas en los basureros de Japón y Taiwán. NIKE dice que este verano ofrecerá la mayor innovación de productos para las estrellas del fútbol. Este sistema de la tecnología Dri-Fit  es 15% más ligera que la ropa tradicional de algodón o linos y mantendrá a los jugadores más secos y frescos.

La marca multinacional ha utilizado más de 13 millones de botellas de plástico, un total de 254.000 kg de poliéster reciclado,  una cantidad considerable para llenar 29 canchas de fútbol. Inspiradas en la identidad y las culturas de cada país, estas camisetas han sido diseñadas para elevar el orgullo de las selecciones que las lucirán, además de elevar también la admiración de todo el mundo por tener presente, en el juego del más importante torneo deportivo del universo, la conservación del medio ambiente.

La compañía de Tarjetas de crédito ya realizó la campaña de su patrocinio a la copa mundial de fútbol.

Está marca ha realizado un spot de televisión, donde cuenta cómo puede ayudar a los aficionados al fútbol a ir al mundial. Comienza con un hombre que está inerte viendo un partido, pero se anima con un gol de su equipo favorito, pero es tan grande la emoción futbolística que termina yéndose de viaje a Sudáfrica, donde recorre diferentes países y hasta mete un gol con su equipo del alma. En su recorrido lo acompaña siempre la tarjeta Visa.

El lema que utilizan para esta campaña es “La vida es más fácil con Visa” El spot, que tiene una versión de 30 y otra de 60 segundos, ha sido realizado por Saatchi & Saatchi y dirigido por Chris Palme. Esta campaña publicitaria comenzará en Europa y luego se extenderá a nivel mundial, además tendrá acompañamiento de enlaces a internet y cuñas radiales.

Así que si quiere estar en el mundial no dude hacerlo en compañía de las tarjetas de crédito Visa, tendrá algunos beneficios por utilizarlas en su viaje a este evento futbolístico.

Para ver completo el spot pueden ir a este enlace:

http://www.horizont.net/kreation/tv/pages/protected/show-3381.html

Coca-Cola cada vez está moviendo sus fichas para ofrecer un increíble juego en el mundial de fútbol, que seguro va ser un golazo.

Con la llegada del mundial Sudáfrica 2010 esta marca ha presentado el slogan de la campaña que se lanzará en poco tiempo “Demuéstranos cómo celebras los goles”. Se especula que se lanzará a principios de abril, la campaña se estará en televisión, pero quieren darle fuerza con la interactividad de la web respaldada con los más grandes futbolistas que participarán en este encuentro deportivo. Otro importante gancho que tiene la campaña será el sorteo de diferentes cupos o entradas a los encuentros futbolísticos. Read the rest of this entry »

Una fecha esperada por todos, el mundial de fútbol Sudáfrica 2010, un evento que reúne al planeta, los mejores países del mundo se enfrentan con el fin de escalafonarse en el libro de los mejores.

Alrededor de un evento de esta magnitud se mueve una gran cantidad de oportunidades,  mercado,  negocios deportivos, entre otros; clientes, empresarios y comerciantes aprovechan dicho evento promover sus empresas, negocios a través de sponsors, patrocinios, etc. Es en este momento donde resalto el encabezado de este artículo “mundial de las marcas” porque un mundial de fútbol es,  hablando publicitariamente un BTL, en donde las grandes, medianas y pequeñas marcas del mundo buscan lucirse y mostrarse  de  manera llamativa, que logre reposicionar la marca en la mente del consumidor, ¿de que manera? Eso  es decisión del equipo creativo que este a cargo. Read the rest of this entry »

Sí, así es, ya se produjo el primer contraataque en Sudáfrica, al igual que en el mundial de Alemania 2006,  Pepsi planteó una estrategia para quitarle importancia a Coca Cola, con la gran diferencia que Coca Cola si es patrocinadora del evento deportivo.

Pepsi con la ayuda de sus consumidores planea una estrategia de Marketing global, que será difundida por televisión en el mes de marzo y la cuál constará de una canción solidaria titulada “Oh África”.

Para lograr esta idea Pepsi creara una competición en la Web, que les dará a los participantes la oportunidad de grabar dicha canción al lado de artistas como Keri Hilson, Akon y el Soweto Gospel Choir.

Ya Coca Cola se había encaminado por una estrategia muy parecida a la cual llamó “Celebration Award” y que tiene como contenido una canción titulada “Wave & Flag”, paralelamente tiene previsto grabar tanto a hinchas como a  jugadores cuando éstos bailen por la anotación de un Gol, los internautas podrán votar por las celebraciones que más les guste y por cada voto la multinacional hará una donación para un programa educativo.

Esta claro que ninguna de estas dos marcas podía dar ventaja en el evento deportivo más importante del mundo y se les abona que quieren llenar de emotividad a los espectadores con campañas que no son tradicionales, sólo el tiempo dirá cual fue el más efectivo.

A pesar de la crisis que atraviesa el mundo entero hay empresas que se mantienen y clasifican en este ranking de las marcas más valiosas, donde las empresas aprovechan para identificar el valor de su marca. Este ranking publicado por Millward Brown Optimor basados en la combinación de datos financieros y una investigación de consumidores y usuarios de empresa a empresa.

Las que se mantienen a través de los años son. Google, Microsoft y Coca Cola, las nuevas entradas son: Pampers, Nintendo y Visa. El ranking lo podemos clasificar según gustos o personas a quien va dirigido como por ejemplo los hogares que prefieren empresas como: Amazon, ebay, para realizar sus compras online.

De gustos: Mc Donald`s, Marlboro, Budweiser, la nueva tecnología llego pisando fuerte con sus productos inalámbricos como por ejemplo las empresas de celulares, Iphone, Blackberry, Vodafone, China Mobile. Otro sector es el de Automóviles con marcas como Toyota, BMW, Porsche y BMW.

“En el entorno actual, en el que el valor de muchos negocios ha caído, la marca se ha transformado en algo aun mas importante ya que puede contribuir a mantener a las compañías en tiempos difíciles” Joanna Seddon, CEO Millward Brown Optimor. “los que siguen invirtiendo en su marca se posicionaran mejor para el crecimiento de su negocio cuando la situación económica comience a mejorar que aquellos que han recortado el presupuesto”.

Las lista de las 100 marcas más valiosas del mundo:

1 Google, 2 Microsoft, 3 Coca-Cola, 4 IBM, 5 McDonald’s, 6 Apple, 7 China Mobile, 8 General Electric, 9 Vodafone, 10 Marlboro, 11 Walmart,12 CBC Asia, 13 Nokia, 14 Toyota, 15 UPS, 16 Blackberry, 17 HP, 18 BMW, 19, SAP, 20 Disney , 21 Tesco, 22 Gillette, 23 Intel, 24 China Communication, 25 Oracle, 26 Amazon.com, 27 Bank of China, 28 At&T, 29 Louis Vuitton, 30 HSBC, 31 Pampers, 32 Nintendo, 33 Cisco, 34 Verizon, 35 Porsche, 36 Visa, 37 Wells Fargo, 38 Santander, 39 Net Docomo, 40 Mercedes Benz, 41 Bank of America, 42 Dell, 43 Accenture, 44 Pepsi, 45 L`oreal, 46 American Express, 47 Carrefour, 48 RBC, 49 citi, 50 Honda, 51 Siemens, 52 Budweiser, 53 Orande, 54 eBay, 55 BBVA, 56 Colgate, 57 Target, 58 H&M , 59 Nike, 60 Subway, 61 TD, 62 Movistar, 63 T Mobile, 64 Wrigley`s, 65 Auchan, 66 Chase, 67 Nissan, 68 DHL, 69 FedEx, 70 The Home Depot, 71 MTS, 72 Burauh, 73 Canon, 74 Aldi, 75 Aldi, 76 Zara, 77 O2, 78 Stansard Chartered, 79 Red Bull, 80 China Merchant Bank, 81 Yahoo!, 89 Hermès Paris, 83 J.P. Morgan, 84 Ariel, 85 Tide, 86 Gucci, 87 Masterd Card, 88 Goldman Sachs, 89 Starbucks, 90 Barclays, 91 State Farm Insurance, 92 Morgan Stanley, 93 ING, 94 KFC, 95 Ikea, 96 Nivea, 97 Sprit, 98 Bradesco, 99 TIM, 100 Lowe`s.

Hoy en día el tema de las bibliotecas virtuales está de moda, y cada vez se aumenta el número de entidades ayudan a este cometido digitalizando sus textos y ofrecerlos al publico de forma libre para ayudar a la culturización de cada integrante del planeta.
El próximo 21 de abril será inaugurada una de las más importantes o la más importante del mundo que llevará el nombre de Biblioteca Digital Mundial, esta idea es iniciativa de la UNESCO en compañía de la Biblioteca del congreso de los Estados Unidos y apoyo de la Biblioteca Nacional de Brasil, la Biblioteca Alejandrina y la Nacional de Egipto, y las Bibliotecas Nacional y Estatal de Rusia; el desarrollo de esta idea duró alrededor de 4 años y van ha aprovechar el día mundial del libro para su inauguración oficial.

La idea inicial de constituir esta biblioteca y la expuso ante la UNESCO es de James Bilington, quién es el bibliotecario del congreso de los Estados Unidos, al ver la latente necesidad de llevar a cabo el proyecto con el fin de complementar otras bibliotecas que se encuentran en pleno desarrollo como lo son la propia Biblioteca Digital de la Unesco, la Biblioteca Europea y Europeana. Esta idea se aceptó y el siguiente paso fue su realización teniendo en cuenta los objetivos de ampliar la diversidad de contenidos en la web; Acrecentar el conocimiento de los países y su contenido; y por último que los investigadores, profesionales y todo tipo de usuario, tenga una mayor disposición a todos estos contenidos.
El proyecto fue aceptado y se dieron los primeros pasos para su materialización teniendo presente estos fines: ampliar tanto la cantidad como la diversidad de contenidos culturales en la red; proporcionar material de documentación, información y estudio a educadores, estudiantes y eruditos, así como al público en general; y, finalmente, crear capacidades en las naciones asociadas al proyecto, con vistas a reducir la brecha digital entre los diferentes países y dentro de cada uno de ellos.

Además, el contenido de esta biblioteca será el material inédito de todo el mundo, mapas, libros poco comunes, manuscritos, fotografías de bibliotecas de veinte países, melodías, películas, textos, fotograbados, fotografías, dibujos arquitectónicos y otros materiales culturales de importancia, logrando el propósito de convertirse en una biblioteca intercultural y sus idiomas iniciales serán el francés, inglés, ruso, español, árabe, chino y portugués, pero también tendrá texto en otros idiomas diferentes a los anteriormente nombrados. Por otro lado, sus usuarios encontrarán cosas curiosas como el Hyakumanto darani de Japón, huesos, antiguos manuscritos científicos y filosóficos, entre otros; esto va a ayudar a profesionales de todas las áreas del mundo para realizar todo tipo de investigaciones y en general para todos los usuarios que ingresen a ella.

Esta biblioteca será puesta en internet, sin ningún costo, esto con el fin de unificar las culturas de cada país y promover su entendimiento y para su difusión gratuita en Internet.

Expectativas de publicidad para Mundial en Sudafrica

Sudafrica 2010

El secretario general de la FIFA Jerome Valcke, comentó estar desilusionado por la poca publicidad e inasistencia en los partidos, esto se ve reflejado en los escasos aficionados que asistieron al partido de inauguración de la Copa Confederación. En el partido en Rustemberg solo asistieron 25.000 espectadores, siendo que su capacidad es de 43.000.

“Cuando visitamos Alemania hace 4 años, (donde se celebró la última edición de la Copa Confederaciones) pudimos ver que estaban haciendo una promoción increíble por las calles, los colegios, las universidades y que estaban trabajando muchísimo en ello” afirmó Valcke al comparar a Alemania con Sudáfrica.

La Copa Mundial es una puesta en escena que cuenta con socios comerciales potenciales (como lo son ADIDAS, COCA COLA, HYUNDAI, KIA, SONY Y VISA, entre otros, donde cuentan con una amplia gama de actividades como competiciones y eventos especiales) donde ven una oportunidad para conseguir un éxito tan grande debido su difusión en los medios de comunicación a nivel mundial que despierta el interés no solo a aficionados a este deporte, por eso se han puesto las pilas en pautar en televisión y publicitar por internet de una forma que sea fácil su acceso, creativo, moderno y divertido, debe ser actual teniendo en cuenta el calendario de partidos, noticias de ultima hora y también asumiendo que la tecnología y la información llega también a celulares y demás dispositivos móviles.

La televisión siendo uno de los medios masivos se compromete no solo va a llevar los partidos en directo sino documentales que a través de los tiempos han resaltado los momentos más importantes de este deporte, las figuras y estrellas.

El mundial de Sudáfrica en el 2010 debe contar con una excelente estrategia comercial para poder colmar las expectativas que tiene la FIFA, al igual que sus patrocinadores, socios y aficionados.