Cliché (tomado del francés) se refiere a una frase, expresión, acción o idea que ha sido usada en exceso (Wikipedia). Bastante se ha hecho publicidad comparativa, pero encontré dos ejemplos que le dan otro tono a este tipo de publicidad ( Mac vs PC y PS3 vs Wii).

También cuando todos creían que la publicidad comparativa desaparecía llega Philips con toda una campaña, naturalmente Cliché, vuelve al mismo tono de antes.

Philips 2009

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En este año, los candidatos políticos de sus respectivos partidos han hecho caso omiso a las leyes y exigencias que rige la publicidad política en nuestro país;  quebrantado las normas que gobiernan una elección transparente y ética.

En Bogotá, La Secretaria Distrital de Ambiente (SDA), mandó a retirar en 13 sedes aquella publicidad ilegal que en sus diversas presentaciones; desde afiches, pendones, murales, entre otros conlleven a su inmediata anulación.

Como explicó Juan Antonio Nieto Escalante, Secretario Distrital de Ambiente:

-  “En general, los políticos no están cumpliendo con las normas, ya que de las 38 sedes visitadas, 33 se saltan la ley”. Read the rest of this entry »

Tips para el análisis y control de la inversión publicitaria.

Sé que siempre se olvidan cositas que pasan desapercibidas a la hora del té, y desde luego siempre es necesario e indispensable visualizar el estado en el que se encuentran nuestras marcas, frente a nuestra competencia, yo lo llamaría coloquialmente, el rival discreto.

En estos tiempos, la comunicación está día a día máximamente influenciada por decisiones que no tienen que ver internamente con la compañía. Interviene el mercado, la distribución, la moda y la cultura (tendencias externas), pero el que más nos interesa es nuestro rival. Conocer, estudiar, pronosticar lo que hará, anticipársele, olfatear sus movimientos, interpretar sus miradas, predecir lo que dirá, resulta decisivo para el éxito de cualquier empresa.

Resulta claro, que el análisis y la eficacia de un buen seguimiento permanente, es indispensable, nos proporciona información más fiable y completa, nos ayuda a no titubear en momentos tan decisivos como la toma de decisiones de comunicación de los anunciantes, de las agencias y centrales de medios.

El control de la inversión publicitaria se realiza como “pan pal’ desayuno”.

¿Cómo se controla?, se basa en tres partes esencialmente:

1. INVESTIGACIÓN:

Deje la molesta pereza de no leer, sea curioso y no se conforme. La investigación permanente y sistemática nos permite saber y conocer ¿Qué está pasando actualmente?, ¿Qué no se debe hacer porque ya se hizo y no funciona?, no se permita conformarse con cierta información, busque más fuentes ó links, a mayores ingresos, mayores satisfacciones.

2. CLASIFICACIÓN:

No arrincone material, sea ordenado y funcional. La medición, valoración y clasificación nos permite trabajar posteriormente con ella. En la inversión publicitaria, se controla el precio de la tarifa respecto a las variaciones y posibilidades de negociación; se controla la información recopilada que precisa el mercado de modo que garantice calidad en la fiabilidad de los datos recogidos.

3. ANÁLISIS:

Tómese el tiempo para indagar y evaluar, sea lógico y objetivo. El análisis posterior permite hacer la ponderación más adecuada y efectiva a cada medio o soporte.

¡Fácil no, ahora aplica!.

Personalmente no he sido muy amigo de trabajar los de temas de bien y servicio público, aquellas campañas que involucran responsabilidad social no son de mi agrado, muchas veces me entusiasmo más al trabajar con marcas y/o productos comunes y que mejor que trabajar con marcas que te exijan, marcas que generan trascendencia, valor de marca, compra inmediata y muchas otras cosas que muevan y toquen esas fibras que como publicistas deseamos tocar.

La responsabilidad social involucra todo aquello que genere un bien público, que genere conciencia o simplemente que cambie ideas por el pro de algún bien en común, Wikipedia define la responsabilidad social como, carga, compromiso u obligación que los miembros de una sociedad -ya sea como individuos o como miembros de algún grupo- tienen tanto entre si como para la sociedad en su conjunto. El concepto introduce una valoración -positiva o negativa- al impacto que una decisión tiene en la sociedad. Y todo esto para decir que a diferencia de lo que pensaba antes de realizar este articulo, la responsabilidad social tiene unas campañas muy muy buenas, y te permite trabajar temas de la manera mas fácil, la consecución de conceptos que comuniquen están mucho más cerca, la segmentación del grupo es mucho mas enfocada ya que es un problema que aqueja a unos en particular, y no solo con esto la comunicación del concepto para el grupo objetivo es mucho mas amable y de fácil percepción ya que conocen o se identifican con la problemática.

Friends of Cancer Patients es una fundación de voluntarios y caridad en pro de todos aquellos que padecen de cáncer, esta pretende proveer soporte financiero, moral y práctico, también pretende crear conciencia de esta desafortunada enfermedad, incluyendo la identificación de varios métodos de prevención e identificación temprana. Friends of Cancer Patients es la firma de esta buena campaña, realizó una interesante acción de marketing en donde involucró unas toallas de color negro  con forma de ataúd en diversas playas, algunas fueron regaladas y otras tantas expuestas a cualquiera, las toallas tenían impresa la leyenda: La sobre exposición al sol causa cáncer de piel, matando 20 personas diarias. Protégete. El resultado de esta buena campaña resulto en el agradecimiento de los turistas por el mensaje y muchos otros incluso solicitaron bloqueador solar gratuito.

Es de esta forma como vemos campañas muy buenas, cumpliendo a cabalidad con sus objetivos de una buena forma, creativa y directa, La responsabilidad Social se convierte entonces en un buen tema a tratar, el aprovechar problemáticas para comunicar y solucionar no solo deja volar tu imaginación sino permite también colaborar con la causa.

Adjunto la imagen que permite visualizar la campaña y algunos links de otras campañas de Bien y servicio Público.

http://www.masr.com.mx/campana-contra-el-consumo-de-alcohol-volante-en-dubai/

http://www.masr.com.mx/manejar-alcoholizado-puede-volverte-un-criminal/

Hace poco encontré un documento en el cual el Señor Luis J. Carling y Andrés Barreto pertenecientes a la Escuela de Dirección y Negocios de la Universidad de la Sabana en el cual aseguran que los resultados a corto plazo son totalmente importantes pero no son el verdadero objetivo de una empresa. Con estos pequeños pasos se busca darle una lección de cómo aplastar una marca que por años ha sido conocida en todos los medios como una empresa fuerte, de excelentes ganancias, buena participación en el mercado y generadora de empleo.

PASOS

1ro. Tenga visión a corto plazo.

Esencial para que el ritmo de la empresa se acelere. Si usted es directivo exíjale a su empresa que dé resultados por trimestres, ojo resultados más no seguimientos, mida su “éxito” con los ingresos por ventas neto, olvídese de los objetivos a largo plazo y sólo piense en el presente.

Tome como pretexto la recesión “Por ahora sólo tenemos que salir de la crisis y más adelante replantearemos la estrategia” y descuide sólo por un periodo el fin último de su empresa, “crear y satisfacer clientes”.

2do.  Haga una estrategia comercial que le “quite” participación de mercado a la competencia.

“Este mes 4 x 1” ¡haga una gran promoción! Comience por bajar los precios de todos sus productos, gracias a Dios esto le asegurará poder cumplir con las metas del trimestre y así quedar bien frente a sus supriores además asegurara su comisión, echará por el piso el valor de la marca, sus clientes ya no serán igual de fieles que antes y percibirán su marca como cualquier otra. Esta es una forma de crear fidelidad a las promociones y no a las marcas.

3ro. No establezca tiempos ni objetivos a las decisiones de descuentos.

Usted puede estar relajado si el correcto funcionamiento de su empresa le permite pagar primas al final del año así como las comisiones, por lo cual siéntase tranquilo si sus ventas en full Price están entre un 10% a 15% y las otras ventas son sólo grandes promociones y otros descuentos. Además bajar los costos en publicidad creara un balance de los productos que su empresa deje vender en full Price. Y siga pensando que la mejor estrategia publicitaria es el voz a voz para  que así todas las personas hablen de sus productos por lo regalados que son. Osea siempre al final el mercado normalizara los precios de los productos. Así las cosas ¿ cual es el valor de su marca?

4to. Olvide al cliente o escúchelo más de la cuenta.

En este punto encontramos dos formas de destruir una marca. La primera, es decirle a todo lo que su cliente diga que si, o mejor comprométase a cosas que su empresa no puede hacer, meta a su empresa y a su marca en aprietos por no cumplirle a los clientes. Es fácil saber que las personas nunca hablan de lo bien que les fue con una organización sino de los problemas, del no cumplimiento y de lo mal que la perciben. Y la segunda forma es totalmente contraria a la anterior, no escuche a sus clientes, no se interese en saber que quieren y como lo quieren, sólo piense en el precio ya que siempre será el mayor argumento de la compra.

5to. Olvídese de la publicidad, la investigación y el desarrollo de nuevos productos.

Estas son las estrategias que son demasiado difícil de medir a corto plazo, primero, usted no tiene ni idea de cuanto de lo que invierte en publicidad incrementa sus ventas, y además no tendrá nada de información que entregarle a su grupo de investigación ya que usted no escucha a sus clientes, así que lo mejor será el ahorrar ese dinero bajando costos de funcionamiento. No se sorprenda si empiezan a crecer y a surgir competidores que usted nunca imaginó.

6to. Cree políticas de compensación que le permitan destruir sus marcas.

Empiece por hacer una triste selección de su fuerza de ventas, sobre todo esa que no se identifica con su empresa y mucho menos con sus productos, que es capaz de comunicarle a su cliente lo pobre de cada producto y nunca enseñe el valor de los mismos. No le será difícil encontrar un ejecutivo que su único objetivo sea el de bajar bandera. Cree falsas metas, imposibles de alcanzar para su fuerza de ventas con so ellos siempre se van a ver desanimados y piense que el único estimulo para ellos es la comisión.

7mo No tenga sistemas de información y control adecuados.

Ojala que ni en sueños se le ocurra implementar un control que le discrimine las ventas normales y las promociones, en cantidades, márgenes de cada una y costos de vender, tampoco se le ocurra medir su fuerza de ventas gracias a los resultados anteriores, de pronto puede desmotivar y empequeñecer ese espíritu emprendedor e innovador de sus vendedores.

Es preocupante si después de leer estos pasos usted se siente identificado con uno de ellos, o se da cuenta de que alguna vez los hizo inconscientemente o peor aun esta convencido de lo que esta haciendo y cree que es lo mejor para su empresa.

Recuerde que uno recoge lo que siembra y eso sucede siempre a largo plazo.

El pasado domingo 1 de marzo, tras encender la televisión o cambiar de canal algunos de los televidentes fueron testigos de un cambio trascendental que realizó un canal importante en América Latina y el mundo; su imagen de muchos años tal vez rígida y poco actual pasó a ser dinámica, fresca y moderna, algunos de sus televidentes poco asiduos no estaban del todo o nada preparados y por otro lado, algunos ya lo sospechaban gracias a los spots que el canal emitió al aire.

El turno de realizar el cambio es para Discovery Channel, que antes mostraba una imagen fuerte que fue compañía del canal y sus televidentes durante un buen tiempo, en esta imagen sobresalía el color negro en la palabra “Discovery” ubicada en el centro en la parte superior, que hacia ver a la marca un tanto rígida y seria, la tipografía en general era gruesa y pesada; ubicados en la parte de inferior se encontraba una franja gruesa azul celeste, sobre la cual se mostraba una forma circular simulando un planeta y la palabra “CHANNEL” en blanco, dando un toque suave y , colores representativos del planeta tierra.

El cambio de imagen realizado por ViewPoint Creative con sede en Boston, muestra una imagen minimalista y moderna, con mayor valor simbólico; su tipografía paso ha ser dinámica y estilizada con un toque agresivo que invita a los espectadores a sumergirse y explorar, se siguen manejando los colores, azul celeste y blanco que a diferencia del caso anterior es el tono predominante; el planeta parte importante del logo anterior y del slogan actual “El mundo es simplemente increíble” pasó a una menor proporción fusionado con la letra “D” con el fin de interconectar al mundo con el descubrimiento, con el fin de crear con ello un ícono que identifique al canal y todo lo que tenga que ver con la marca; en el medio se une la “C” con la “O” al analizarlo detenidamente, muestra unos ojos prestos a descubrir, investigar y observar que son sus pilares fundamentales de la temática del canal; la palabra “CHANNEL” pasa a un segundo plano en la parte inferior, siendo de menor tamaño a diferencia del tratamiento que en el logo anterior se le dio.

Dentro de este proyecto se encuentran Michael Middeleer Director Creativo, Joseph Kiely Director Creativo de Diseño de ViewPoint y por parte de Discovery Dan Bragg Director Creativo del canal, que realizaron a mi parecer hicieron un buen trabajo logrando que la marca pueda competir con otras que hicieron ya el cambio y además proyectar una imagen moderna y actual.

¿Y usted que opina acerca del cambio de imagen?

Amnistía Internacional se caracteriza por una comunicación fuerte y directa, y esas dos características siempre me han parecido geniales, hace poco navegando en la red, me encontré con una campaña publicitaria francesa hecha para amnistía internacional sobre el poder de una firma, haciendo analogías a como muchos tiranos han sido desbancados de su trono gracias a las firmas, ese rayón sobre una hoja que nos hace dueños de tener una opinión.

¿Y entonces Firmas?

La verdad, al buscar una publicidad que logre gran impacto se ven envueltos en recurrir a personajes celebre, lo digo sencillamente por navegar en Internet, se encuentran cantidades de articulos, blogs y publicidad en donde emplean ya sean cantantes o estrellas de cine que tracendieron en la historia.

Debido a  esto lo traigo a colación  la ultima campaña de la agencia AFRICA, que ya sea por colección o sencillamente por mostrar algo de mayor recordacion apelan a estos iconos a nivel mundial, no siendo más les dejo la campaña en la cual se muestra lo que les estoy escribiendo.

COPY: Los astros del cinema están en la Folha. Todo Domingo, gratis, un nuevo poster.

Agencia: Africa
Anunciante: Folha de S. Paulo
Producto: Coleccion Posters del Cinema
Director Creativo: Nizan Guanaes, Sergio Gordilho, Fabio Seidl, Bruno Brasil
Redactor: Fabio Seidl
Director Arte: Bruno Brasil
Realizador: Felipe Guga (ilustrador)
País: Brasil
Categoría: Medios de Comunicación
Fecha: 29-09-2008

Algunas de las compañias que hacen parte de WPP

Sentir a Colombia con pasión, es algo más que esporádicos momentos de emociones desbordadas que si bien alimentan el espíritu, no son la mejor arma para sentar bases sólidas de progreso, ante lo cual hay que ser mas auto crítico y reconocer que si tenemos herramientas hay que hacer uso de ellas en buen término y trabajarlas para sacar frutos cada vez más jugosos que atraigan inversión y generen renta para el país. En este sentido, Martin Sorrel máxima autoridad del grupo WWP uno de los holding de comunicación más nutridos y exitosos a nivel mundial, parece que ha dado una probadita tentado por los llamados mercados emergentes que empiezan a vislumbrarse en regiones como Asia, África y América Latina, en este orden de ideas Colombia pelea muy de cerca un honroso tercer puesto con Argentina después de Brasil y México, para lo cual según Mr. Sorrel que visitó recientemente nuestro país, el punto a favor nuestro es “la relativa fortaleza económica” frente a “la diferencia artística argentina”, ahora, Mr. Sorrel hacía especial énfasis en que el negocio de las comunicaciones “es sensible a los eventos mundiales y a los ciclos políticos”, esto nos hace pensar inevitablemente en la incidencia que ha tenido el último gobierno en el auge o al menos en el despegue económico que viene demostrando el país, y de igual forma nos plantea una pregunta que ronda los límites de la inseguridad, ya que si es la política de seguridad democrática la que ha permitido despejar el panorama sobre la inversión en Colombia, y como consecuencia permitir que personajes como Mr. Sorrel dotado con una visión 20/20 para saber donde esta el movimiento  reconoce en el país potencial para albergar sus negocios, ¿que va a pasar entonces en el 2010 si Uribe no llegase ser re-reelegido?. El planteamiento anterior no debe frenar el entusiasmo inicial, por que si algo nos ha de quedar claro es que hay que “trabajar, trabajar y trabajar” para que esa confianza que hemos proyectado, no se inmortalice en un sentimiento si que nos permita seguir creciendo y planear a largo plazo, todo lo anterior es necesario alimentarlo con ideas que nos permitan aprovechar al máximo el entorno y el uso que podemos hacer con los nuevos medios dentro de este, como por ejemplo las redes sociales en Internet. Y como dice Mr, Sorrel el truco está en “entender las nuevas relaciones entre consumidores y marcas”*

*Fuente: Publicación PYM Agosto 2008 Pág. 40-42

Cada cultura demuestra su originalidad mediante la innovación de tendencias tanto en su forma de vestir como en la de actuar, lo que sirve para poder identificar a cada una. Un buen ejemplo de este concepto es el Concurso Cultural Levi´s Be Original, que tiene como factor primordial la originalidad en cada una de las propuestas, como se resalta en cada una de las prendas de la marca LEVI´S®. Aprovechando que el concurso es de carácter cultural, cada uno de los participantes puede manejar su tema de elección de forma libre, para así poder plasmar toda su creatividad, evitando perderla, como resulto con Mirar en el Retrovisor, que no obtuvo muy buenos resultados por el majeo que se dio a la ubicación y el medio en el cual se divulgo, esto resulta triste debido a todo el empeño puesto en este tipo de campañas, aunque este caso sirve para recordar algunas campañas, donde el manejo de conceptos simples y claros, logran una mayor recepción y alcanzando un mayor impacto, como sucedió con una campaña de sensibilización llamada Salvar O No Salvar, desarrollada por la entidad WWF, que pone en manifiesto su preocupación a la ves que propone una nueva forma de comunicación, obteniendo un gran éxito; claro que si de referirnos a comunicación directa se trata también esta la propuesta de Las Mujeres Incursionando en el Deporte, que se desarrollo en Cataluña y buscaba motivar en todas las mujeres de forma general para que incursionaran o participaran mas en el ámbito deportivo, considerado todavía en su mayor parte como una labor destinada solo para hombres. Esta necesidad de incursionar en nuevos mercados es cada ves mas evidente, ya que lo que se busca es lograr un mayor consumo, como se maneja con la idea de Tecnocracia, hasta el momento influyendo en todos los aspectos por su facilidad de atravesar fronteras y unir culturas al rededor de todo el mundo logrando esto mediante su funcionalidad, que es la misma idea manejada por La Internet de Discovery, un programa que expone el comportamiento de la tecnología y toda la revolución que ha tenido desde la guerra de los navegadores hasta la consolidación de los grandes emporios tecnológicos en todo el mundo, claro esta sin excluir los movimientos presentes como la ultima campaña de Coca Cola, lanzada a través de Facebook, una de las redes sociales mas grandes del mundo. lo que se busca es que la empresa Coca Cola ayude a niños en países de extrema pobreza gracias a su gran facilidad de distribución en todas las regiones, la idea es que cada persona que consuma Coca Cola podrá aportar un grano de arena logrando un incremento en el marketing gracias a su campaña social por internet, claro que aunque la idea es buena, se corre también un gran riesgo por parte de los usuarios ya que estas ideas pueden ser aprovechadas por los Hackers, quienes ven este tipo de movimientos como la oportunidad perfecta para Capturar su PC, manipulándolo a su antojo poniendo en peligro toda la información que usted posea desde números de cuenta bancarios o involucrándolo en una red de delitos inter náuticos, creando una conexión entre su PC y el de ellos.

Debemos observar que en esta semana por primera vez en mucho tiempo la television y los demas medios de comunicación han hecho gala de sus saberes sobre medio ambiente……esto quiere decir que con los 96 tanques de CIANURO que se cayeron inexplicablemente en el rio magdalena y que nadie sabe porque transitaban sin ninguna precaucion sobre este importante rio que la gente bebe y tambien vive. La publicidad de este accidente ambiental se enfoco a mostrar  a los buzos de la armada y la gente que toma agua, que vive de este rio solo fueron unos espectadores mas de este magno evento que se publicito.

La pregunta es ¿ De quien son los 96 tanques de cianuro que se tranportaban por el Rio Magdalena ? bueno solo espero que los medios de comunicacion esten alertas a decirnos quien o quines son los dueños de ese gran tesoro son los verdugos de semejante acto de locura.

No mas miren esta foto de nuestros buzos que sin proteccion alguna se lanzan a rescatar a ciegas un tanque INCREIBLE NUESTRA TECNOLOGIA!!!! recuerden este es nuestro pais del Sagrado Corazon y Todo es Posible.

Con todo el respeto que se merecen los vegetarianos, debo decir que comer pollo es un placer único, bueno comer buen pollo. KFC como todos sabemos es un sitio muy frecuentado a la hora de comer pollo. Por esta época nos muestra una campaña hecha en la india, con el objetivo de reforzar sus productos en ese país.

La campaña consiste en tres fotografías, que en cuestión de arte se ven bien, pero en concepto se quedan a mitad. No se que paso con el creativo de Ogilvy & Mather, agencia que tiene a cargo en la india esta cuenta, si no fuera por el copy que dice algo así en español “para chuparse los dedos” las personas que vean estas piezas podrían pensar muchas cosas, por ejemplo yo pensé que les habían tapado la boca para no decir mas de la cuenta, ya que todos sabemos los múltiples comentarios que se han hecho acerca de sus alimentos. Y además como dato curioso, en este sitio en la india, no hay meseros. Así como yo saque mi opinión, existen muchas más, ustedes tienen aquí las imágenes para que juzguen y comenten.

La inocencia se mezcla con el morbo, para dar como resultado la siguiente campaña, hecha en Brasil, con el fin de concienciar a los padres del riesgo que corren los niños en Internet. IG Parental Control el cliente que firma esta campaña, lanza un servicio de control de contenidos en la red. El diseño es muy “bacano”, y estas gráficas se combinan muy bien con el copy que dice: Children can learn many things on the Internet. Debo decir como comentario personal, que Brasil sigue siendo el “más” en cuanto a gráfica a nivel latino americano.

Advertising Agency: Neogama/BBH, São Paulo, Brazil
Executive Creative Director: Alexandre Gama
Creative Directors: Márcio Ribas, Wilson Mateos
Art Director: Daniel Prado
Copywriter: Patricia Leme
Photographer: Gustavo Lacerda
Digital Retouch: Alessandra Perez
Modelmaker: Zsa-Zsa Fantini

Según un estudio realizado por la marca Nokia en España, podríamos decir que las personas ya no pueden vivir sin un celular (Móvil) a la mano. Este diminuto aparato que básicamente fue inventado para comunicar a las personas sin la necesidad de una conexión alámbrica, es hoy en día una de las tecnologías que más facilita la vida y las necesidades de placer a las personas.

La complejidad que representa sus funcionalidades se podrían comparar a las de una navaja suiza, pues con un teléfono celular las personas, o: pueden tomar una fotografía instantánea a buena resolución, pueden escuchar música y ver videos, pueden tener navegación vía internet y enlaces bluetooth, y como siempre, desde que se inventó, pueden prácticamente comunicar desde y a cualquier rincón del planeta.

Todo eso lo saben y lo exigen las personas que utilizan esta tecnología, y hoy en día un teléfono celular no tiene distinción tanto de sexo, como de edad.

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