Conexión Central

Ser la imagen de una marca, no solo es cuestión de talento, es tener una vida transparente a los ojos del mundo y sobre todo, ante el lente y la afilada pluma de la crítica. Desde hace mucho tiempo los publicistas junto con la gran industria, han visto en las personalidades famosas, ya sean (futbolistas, cantantes y no falta, el que le pegó a los 15 minutitos de fama gracias a un reality.)  Formas nuevas para comunicar cualquier tipo de servicio o producto. Marcas prestigiosas como Pepsi se han dedicado a utilizar cantantes famosos y que sean  un modelo de consumo ante la juventud que los sigue. Adidas y Nike siempre tienen un deportista bajo la manga que represente su marca ante el mundo.

Pero ¿Qué sucede cuando la marca elige  un personaje y este comete pequeños descaches, que después trascienden de su vida privada a un tema mundial?

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Sí, así es, ya se produjo el primer contraataque en Sudáfrica, al igual que en el mundial de Alemania 2006,  Pepsi planteó una estrategia para quitarle importancia a Coca Cola, con la gran diferencia que Coca Cola si es patrocinadora del evento deportivo.

Pepsi con la ayuda de sus consumidores planea una estrategia de Marketing global, que será difundida por televisión en el mes de marzo y la cuál constará de una canción solidaria titulada “Oh África”.

Para lograr esta idea Pepsi creara una competición en la Web, que les dará a los participantes la oportunidad de grabar dicha canción al lado de artistas como Keri Hilson, Akon y el Soweto Gospel Choir.

Ya Coca Cola se había encaminado por una estrategia muy parecida a la cual llamó “Celebration Award” y que tiene como contenido una canción titulada “Wave & Flag”, paralelamente tiene previsto grabar tanto a hinchas como a  jugadores cuando éstos bailen por la anotación de un Gol, los internautas podrán votar por las celebraciones que más les guste y por cada voto la multinacional hará una donación para un programa educativo.

Esta claro que ninguna de estas dos marcas podía dar ventaja en el evento deportivo más importante del mundo y se les abona que quieren llenar de emotividad a los espectadores con campañas que no son tradicionales, sólo el tiempo dirá cual fue el más efectivo.

La rivalidad en las marcas es desde hace muchos años la mas conocida ha sido entre Coca-Cola y Pepsi, con la conocida guerra de las colas, la publicidad anteriormente era sin nombrar la marca de la competencia ahora vemos sus comerciales con nombres propios.

A veces logra ser atractivo ver este tipo de publicidad, o quien no se acuerda del comercial donde un niño se compra Coca–Cola en lata para poder alcanzar y comprar una Pepsi.

Éste tipo de publicidad logra que no solo se hable de la marca, de los beneficios, del producto o servicio sino no de la publicidad y del tema de campaña. Hace que el comercial o la pieza tengan un nivel más alto de recordación ante los consumidores.

Las marcas más conocidas que se han enfrentado durante muchos años con éste tipo de publicidad son:

Mac Vs PC

Adidas vs Niké

Mc Donald´s vs Burger King

Ferrari vs Lamborghini

Honda vs Yamaha

Links de consulta:

http://www.m2m.com.co/interna.asp?mid=11&did=1021

http://www.historiasdelmotor.com/rivalidad/ferrari-vs-lamborghini/

http://www.hoytecnologia.com/noticias/Quien-mejor-iPod-Touch/130714

Cuando la compañía Coca Cola lanzó su refresco Zero, parecía un movimiento absurdo de autocompetencia con su variedad Light. Sin embargo, lo que estaba haciendo era crear una nueva categoría de productos. Los refrescos “cero”. Las leyes de marketing de las que hablamos aquí con frecuencia, son inexorables. En este caso, podemos comprobar claramente el efecto de “Es prefrerible ser el primero que ser el mejor”. Nose si la competencia mejorará las cualidades de la bebida refrescante, pero lo que no podrá mejorar nunca es la posición de líder en la percepción del consumidor. Algo que ni siquiera intentan, ya que sin pudor siguen la estela de la nueva categoría de productos en sus códigos de packaging.

La imagen que ilustra el post demuestra cómo, tras la elección del color negro como representativo del nuevo producto, adaptado posteriormente a otra marca de la misma compañía, como Fanta, la competencia se afana en añadir el color negro a sus envases, junto a la palabra Cero destacada. Con ello, hacen el único movimiento que pueden, que es sumarse a la categoría, pero con ello, no hacen más que recordar la marca de referencia y situarla con cada lata, un paso más por delante.

Lo curioso es que en caso de los refrescos de naranja, el 0% se refiere a azúcares añadidos, pero en realidad contienen un 3% de azúcares naturales (Fanta) y un 3,3%  Spirit.

Coca Cola es un gigante que puede crear productos constantemente, pero el ejemplo puede y debe servir para cualquier empresa, por pequeña que sea. La imaginación es el mayor activo de un emprendedor. Otra de las leyes de marketing reza “Si no puedes ser el primero en una categoría, crea otra nueva”. En un momento de crisis como el actual, piensa si no es más fácil ganar mercado con un producto realmente nuevo, que luchando por quitarle cuota de mercado a las marcas líderes. Invierte más en imaginación + desarrollo, y menos en guerra de precios. A la larga resulta más rentable. Recuerda: Si eres el primero, los demás sólo pueden seguirte.

Rivalidad entre Coca Cola y Pepsi

Hace aproximadamente 25 años Pepsi se iniciaba como un fuerte competidor para Coca Cola, la cual abarcaba prácticamente todo el mercado de las gaseosas; pero como a toda empresa al iniciar las cosas no le fueron tan fáciles, es así que estuvieron cerca de llegar al fracaso en dos ocasiones, pero sucedió algo inesperado; un antiguo distribuidor de Coca Cola adquirió esta compañía, sin imaginar que se venían momentos difíciles y de crisis que lo forzaron a ofrecerla a Coca Cola quien en medio de su soberbia y por no gastar unos dólares, prefirió crear una disputa comercial.

Desde entonces y gracias al vicepresidente de Coca Cola, quien decidió hacer parte de Pepsi, inmediatamente se ocupo de crear estrategias interesantes y muy creativas, fue así como esta compañía subió sus ventas y su producción de una forma significativa, vendiendo esta gaseosa a menor precio y posicionándose en aquel entonces como “la gaseosa de los pobres”;  pero con todo y esto, Coca Cola seguía en el primer lugar de este mercado, entonces Pepsi optó por utilizar una opción de Marketing llamada “Test Ciego”.  Esta estrategia mostraba personas felices probando la gaseosa más rica al menor precio.

Coca Cola en aquel entonces cometió varios errores, uno de ellos fue crear la campaña “new coke”, la cual es para muchos críticos el peor error de mercadeo de la historia; tanto fue así, que después de un tiempo Coca Cola reconoció su error y volvió a hacer “classic coke”.

El siguiente documental nos transporta por la historia de estas dos compañías, contándonos la guerra que se dice existe entre éstas y cómo cada vez que una comete un error la otra lo aprovecha de una forma contundente.

http://www.tu.tv/videos/coca-cola-vs-pepsi-duelo-de-titanes

Ahora veamos algunos de los comerciales donde se evidencia esta disputa por ser el líder del mercado, de una forma demasiado directa, que busca desacreditar al otro.

http://www.youtube.com/watch?v=IVndvFoQt34

http://www.youtube.com/watch?v=IXDSWhobbfc

Los anteriores comerciales pueden ser tomados como una falta a la ética profesional.  Para el concepto de muchos de nosotros, ésta no es la mejor forma de expresarle al consumidor que yo soy el mejor; sin duda que hay otras alternativas, ya sea con los beneficios del producto, por las diferentes estrategias de mercadeo, por el tono en el cual lo diga;  Pero bueno, más allá de esta rivalidad estas dos compañías nos han deleitado con sus distintas campañas en momentos como la Navidad, el día del Padre, de la Madre, en diferentes idiomas, con distintos cantantes, deportistas, celebridades, personificación de animales, en los diferentes medios, en fin, el consumidor es el que tiene la ultima palabra a la hora de serle fiel a una de estas marcas. 

El año pasado Pepsi lanzó su nueva imagen de marca; pasando del tradicional círculo con franjas curvas horizontales, a un círculo similar con franjas en diagonal que evocan una sonrisa pero aún siguen conservando los colores de la bandera de los Estados Unidos, dejando atrás el significado anterior del Ying y el Yang

Con el logo se inició una campaña de lanzamiento de la nueva imagen, creada por el nuevo director creativo de Pepsi Peter Arnell, la cual tanto en comerciales como carteles se emplean frases optimistas como “Sí podemos” “Esperanza” “Cambio” y “Juntos”.

Pero detrás de toda esta campaña existe otra que tiene significados, iconografía y frases similares y es la campaña de Barack Obama creada aproximadamente dos años, en esta campaña se utiliza un logo que da un significado de un paisaje con un sol naciente y se utilizan colores similares.

Nadie sabe a ciencia cierta quien sigue a quien, pero las mismas frases utilizadas en la campaña de Pepsi, fueron utilizadas para la de Obama, las cuales evocan un sentido de “optimismo”, pronunciadas anteriormente.

Además hace unas semanas Pepsi agregó a su página web una sección que tiene como objetivo que los usuarios suban videos o escriban sus opiniones acerca de la nueva presidencia del mandatario de los Estados Unidos, creando una carta abierta. Por otro lado, el día de la posesión Pepsi llenó las calles, edificios y buses con freses como “Todos para uno” y “Sí, tú puedes” y repartió material conmemorativo de la marca como botones, gorras y banderas.

Pero las directivas de Pepsi no quedaron sin pronunciarse sobre las premisas que están haciendo acerca de las coincidencias entre las dos campañas y se defendieron;

“el director creativo de la nueva imagen, Peter Arnell, aclaró que su logotipo deja atrás “la clásica asociación con el ying y el yang”, separando levemente la zona azul y la roja, para diferenciar la franja blanca de en medio “de forma que parezca una sonrisa”.¹

“Lo nuestro es una sonrisa y lo de Obama evoca un paisaje con el sol en el horizonte. Así que no tienen nada que ver”, insistió. La polémica sobre las similitudes entre ambas campañas, más allá de la existente entre los logotipos (ambos circulares y con los colores rojo, azul y blanco), tomó fuerza a raíz de la investidura de Obama el pasado 20 de enero”¹

“Se ha hablado mucho de las similitudes entre los dos logos, pero la marca Pepsi tiene 110 años y casi siempre ha tenido los mismos colores, mientras que la de Obama no llega a dos años. No se quién estaría siguiendo a quién”, afirmó uno de los vicepresidentes de la firma, Frank Cooper. ²

En una conferencia de prensa, Cooper añadió que aun así la nueva campaña de Pepsi, dedicada al concepto del “optimismo”, es reflejo de “un cambio que está en marcha en la sociedad y la cultura estadounidense”.²

Añadió que “es natural que ambas campañas usen términos como ‘esperanza’ o ‘cambio’ y apelen al poder de las personas para cambiar las cosas y participar en algo más grande que ellos mismos, dado el contexto que vive EEUU”.²

Cada una de las partes tiene su propia versión de los hechos pero para nadie es un secreto que detrás de la campaña de Obama han estado presentes diferentes marcas buscando con ello su posicionamiento y Pepsi no fue la excepción. Coincidencia o realidad, ustedes tienen su propia opinión.