Conexión Central

Beatbox en McDonald’s

El Beatboxing, es la técnica o habilidad de imitar sonidos con la boca, principalmente de instrumentos y cajas de ritmos, o como base rítmica del más puro rap callejero.

Las acciones de Street Marketing son aquellas acciones publicitarias y comunicativas que se efectúan a pie de calle o en espacios comerciales mediante técnicas no controladas por compañías de medios para intentar generar impacto en los consumidores.

Estas han sido las técnicas utilizadas para convertir varios establecimientos McDonald’s de diferentes ciudades españolas en todo un espectáculo en vivo que recogido en video, se ha transportado a la red para convertirse en uno de los virales del verano.

Sevilla y Barcelona han sido las primeras ciudades que han acogido esta original iniciativa de street marketing que probablemente se verá reproducida en otras grandes ciudades con el objetivo de desarrollar una experiencia con los propios clientes.

Un consumidor feliz y entretenido es el objetivo de la famosa marca de hamburguesas, quien ahora decidió tomarse los puntos de venta, por medio de música, artistas hacen que un momento de comida se convierta en toda una puesta en escena, en donde la diversión, la risa y el entretenimiento se reúnen para aumentar el posicionamiento y la recordación de esta importante compañía.

Aca les dejo el link de esta nueva estrategia publicitaria.

Beatbox MacDonalds

Buscando nuevas maneras de cautivar la atención del consumidor, me encontré con una particular pero efectiva estrategia publicitaria, que busca sorprender al público y al consumidor con acciones animadas donde la música, la escenografía y el baile juegan un papel protagonista.

El “Dance marketing”, una nueva tendencia de publicidad que consiste en sorprender al público con un baile profesional en un lugar en el que no esperan algo así y con bailarines que, aparentemente, son un espectador más; Su modalidad más extendida se basa en el despliegue de coreografías y bailes improvisados en lugares o zonas comerciales con el objetivo de generar una experiencia cercana al consumidor y que transmita ciertos valores asociados a las marcas o empresas implicadas.

El “Dance Marketing” puede considerarse como la recreación de una escena musical animada de corta duración. De forma similar a lo que sucede con las estrategias y acciones de street marketing o field marketing donde podríamos englobar esta técnica, el Dance Marketing recurre al encuentro o el contacto con el consumidor para generar una experiencia única y cercana, añadiendo el “factor sorpresa” como ingrediente adicional.

La intensidad de estas acciones en muchas ocasiones puede inducir a la implicación y participación de los consumidores como parte de la propia experiencia, generando un estado de complicidad y anímico emocional positivo que son sin duda, una parte importante del objetivo de este tipo de acciones que también pretende difundir y transmitir determinados valores.

Sin duda una original técnica que convierte el “Habitat comercial” en un verdadero escenario generando una experiencia positiva, alegre y divertida para el consumidor.

En Europa ya se ha hecho en estaciones de tren y en centros comerciales, y es una tendencia que está haciendo furor en algunos países europeos desde principios de 2009. En algunas de sus tiendas, ya han sorprendido al público con esta experiencia que, al final, ha gustado a todos, además de resultarle muy divertida.

¿Imaginas estar comprando tranquilamente en una tienda y verte envuelto en un musical?

Aca les dejo el link que de una estregia que mueve positivamente la marca

Dance Marketing

Que se le viene a la menta a usted cuando hablamos de: un buscador en internet, una marca de computadores, buscador de vídeos, enciclopedia virtual, la mejor cafetería, la mejor marca en telefonía celular etc. Estas son algunas de las características y variables que se tomaron para conocer cuáles son las marcas más reconocidas en el mundo.

Cuando es nombrado un producto o servicio, es posible que un nombre en específico venga a la mente de cada consumidor, pues debido al posicionamiento que tiene en el mercado cada marca es más o menos conocida por los clientes.

En algunos casos, las marcas de una empresa pueden tener más valor que los beneficios económicos que puedan generar.  Este no es el caso de estas empresas pues se trata de marcas que se han tomado el mercado y que son las más reconocidas a nivel mundial por sus estrategias de marketing y tradición, son solo algunos de los factores que han convertido a estas marcas en las más reconocidas para los usuarios.

1. Google El buscador más popular de Internet encabeza no solo la lista de las marcas más conocidas, sino que también por tres años consecutivos la de las más poderosas.

2. Apple No solo es reconocida por ser la competencia directa de Bill Gates, sino que también por la excelencia en productos como el iPod y el Iphone, que han logrado adueñarse del mercado mundial.

3. YouTube Hasta hace algunos años, buscar videos en la red consistía en una tarea que muchos no realizaban, por no contar con canales específicos para realizarlo. En la actualidad YouTube se ha convertido en la plataforma más popular para visualizarlos en Internet.

4. Wikipedia Esta enciclopedia virtual ha logrado convertirse en una fuente de información para distintos temas, muchas son las personas que recurren a ella para  encontrar respuesta a sus interrogantes o conocer más.

5. Starbucks Esta cafetería estadounidense ha logrado incorporarse al mercado mundial, a partir de su ingreso en 44 países, donde se ha convertido en una de las favoritas de los consumidores y su marca es reconocida debido a sus variados estilos de café.

6. Nokia El fabricante Finlandés de telefonía móvil, se ha convertido en una marca reconocida debido a sus numerosos productos y la calidad que entrega en cada uno de ellos.

7. Skype La telefonía ha tomado un nuevo rumbo desde la llegada de Skype, pues se ha convertido en la solución tanto para personas y empresas que necesitan de llamadas a bajo costo. Es por esto que Skype se a convertido en el ícono de la telefonía IP a nivel mundial.

8. Coca-Cola Es la marca de refrescos más conocida a nivel mundial. Es vendida en más de 200 países y sus tácticas de marketing la convirtieron en una de las bebidas  más consumidas del siglo XX.

9. Wal-Mart Esta compañía estadounidense minorista, es la más grande del mundo y la mayor compañía del mundo basada en el crédito. Su concepto de negocio es la tienda de autoservicio de bajo precio y alto volumen, por lo que ha logrado convertirse en una marca reconocida hasta en los países que aún no ha instalado tiendas.

10. Toyota Esta empresa multinacional japonesa que pasó a ser el primer fabricante mundial de automóviles, adelantó a General Motors y posicionó su marca por sobre los problemas establecidos por la crisis económica mundial.

Aplicar diversas técnicas enfocadas a lograr que los buscadores de Internet sitúen determinada página web en una posición y categoría alta dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda; Es el posicionamiento WEB una estrategia que dia a dia crece y se transforma como una de las herramientas exitosas y que marcan la pauta en las nuevas formas de acercarse al cosumidor abarcando todos los posibles medios de interaccion, pero como toda eficaz estrategia es merecedora de un gran cuidado…

Este articulo contiene algunos de los errores mas comunes en posicionamiento Web:

Las empresas dan mucha importancia al posicionamiento que su web tenga en los buscadores debido a la gran capacidad de alcance que esta herramienta ofrece, aunque a menudo se desconocen las reglas básicas que rigen el SEO y se cometen errores.

Uno de los errores más comunes es comenzar muy tarde este proceso y esperar resultados inmediatos, sin dar tiempo a las arañas de los buscadores para que éstas analicen y den su veredicto sobre la web de la empresa.

La segunda práctica que juega en contra de las empresas es no aportar contenido relevante o hacerlo de una forma desordenada sin etiquetas y sin una estructura, lo que hace que la web sea ininteligible para las máquinas.

La tercera clave a tener en cuenta cuando se busca dar en el clavo de los algoritmos es utilizar sistemas que permitan la lectura, lo que automáticamente desecha la presentación en flash, que no puede ser “leída” por los sistemas, por lo que no es tomada en cuenta.

La duplicación del contenido tampoco juega a favor de las empresas, así como los errores a la hora de redirigir al usuario dentro de una web y la configuración del contenido, que debe tomar en cuenta el punto de vista del buscador y no la lógica interna de la página.

La pobreza a la hora de ofrecer contenidos es otro error muy común de las empresas, así como el desaprovechar los enlaces al ponerlos sobre una palabra neutra, no relacionada con el contenido al cual se pretende redirigir.

Sin embargo, un ejecutor que haya estudiado demasiado a conciencia las reglas del SEO también puede cometer errores ya que el ofrecer un diseño pensado únicamente en la lectura que efectúa un buscador puede ir en contra de la lógica de la compresión humana de un texto.

Por último, es importante invertir en la promoción de un sitio y no esperar que las visitas caigan del cielo, para lo cual existen empresas dedicadas a este negocio.

Olympus, la marca de cámaras fotográficas con la que muchos dañaron miles de rollos por primíparos y no ponerle atención al profe; con la que otros no tan despistados comenzaron a tomar muy buenas fotos, y otros convirtieron las cámaras en sus mejores amigas, en compañía de su distribuidor mayorista en Colombia Continente y dentro de su estrategia de mercadeo para posicionarse en Colombia, organiza el primer concurso de fotografía de la marca en el país, con el que busca incentivar las cualidades artísticas a nivel nacional.

El concurso se divide en dos categorías: aficionados y profesionales. Los que quieran participar deberán tener una cámara Olympus  la cual debió ser adquirida a partir del mes de septiembre de este año y participar con una  fotografía de su selección al momento de registrarse  en http://www.concursoolympus.com y seguir las instrucciones.

A parte de esto, quienes se inscriban podrán asistir el 14 de octubre a la exposición de las piezas finalistas, a la premiación y a la charla dictada por Carlos Quilichini, capacitador oficial de Olympus, y dirigida a aficionados de la fotografía que busquen optimizar el uso de sus cámaras fotográficas Olympus. El 15 de Octubre, se hará una charla magistral para fotógrafos profesionales, cuyo fin es orientarlos en el manejo óptimo de sus equipos y actualizarlos sobre la completa gama de productos ofrecida por la marca.

P&M Revista Publicidad y Mercadeo Colombia

 http://www.concursoolympus.com/bases.html

Este lugar busca representar una ciudad a escala de los niños, aquí se les da la oportunidad para que jueguen a ser grandes, se les permite asumir diferentes clases de roles y por si fuera poco a manejar dinero que previamente tuvieron que consignar a una cuenta bancaria, asociada a un banco especifico.

¡Que brillante idea! Todos de niños queremos jugar al papá y a la mamá, queremos ser bomberos, médicos, conductores o simplemente el tendero; si bien este es un parque temático que busca la diversión de los niños, no se puede ocultar que detrás de esto están implícitas marcas que buscan que los niños empiecen a familiarizarse con ellas y así en un futuro sean fieles consumidores.

Dentro de Divercity existen marcas reconocidas tales como: Alpina, salchichas Americana, Coca – Cola, Emermedica, El Tiempo, Avianca, Exito, Argos, Movistar, Hp, Jet, Banco de Bogotá, Cafam, Crem Helado, Deprisa, Familia, Festival, Chocolisto, Caracol, Caracol Radio, Frito Lay, Dane, Visa, Servientrega, Protección, Pepe Ganga, Off Corss, Pavco, Noel, Doria, Baby Ganga, Johnson’s, Seguros Bolívar, entre otras; que buscan mediante el entretenimiento y la diversión fomentar el consumo y sobre todo reafirmar la decisión de compra.

Para dichas marcas estar dentro de Divercity es tener un sinnúmero de beneficios, sólo hay una marca por categoría, esto quiere decir que no tienen la competencia cerca, obtendrán conocimiento de la marca, estarán al lado de marcas ya posicionadas, los niños relacionaran la marca con recreación y distracción, tendrán recordación para siempre, se identificaran con la marca y sobre todo tendrán un posicionamiento positivo.

Divercity pensó en todo, como es un lugar exclusivo para niños, se ideo la guardería para padres, la cual cuenta con diversas actividades para que la estadía sea placentera, “obviamente las marcas no podrían estar ausentes”.

Sin duda Pedro Gómez se anoto un Hit con este proyecto, que semana tras semana es frecuentado tanto por personas naturales como por colegios, y le abre un nicho de mercado importante a las grandes marcas.

El activo más valioso de una empresa es el tener una marca bien posicionada, por eso es muy importante tener cuidado a la hora de hacer un reposicionamiento o un rediseño, está es una decisión que no se debe tomar a la ligera.

Estos puntos nos pueden ayudar para saber si realmente lo que necesitamos es rediseñar nuestra marca.

1. Expansión de nuevos negocios a distintos mercados.

2. La marca no es elástica, con esto me refiero a que una marca está directamente asociada a un producto y esto puede dificultar su crecimiento en otros mercado, en este caso pensar en el rediseño es el camino para abrir nuevas ofertas.

3. La marca desde su inicio tiene una mala estrategia.

4. Creación de una nueva cultura corporativa. La marca debe ir de la mano de las renovaciones de la empresa de lo contrario será anticuada.

5. Señalización de cambios. Revitalizar la marca como estrategia para comunicar nuevas decisiones y cambios.

6. Vejez de la marca. Cuando la marca ya quemo su periodo de exhibición al público, la mejor actitud que debe tener una empresa es la de conectarse con el futuro y con el nuevo pensamiento de los consumidores.

7.  Asociaciones negativas.

8. Diseño mal planteado en la técnica. Esto sucede cuando un logo se crea solo pensando en la estética sin tener en cuenta la parte de aplicación técnica como lo son: las tintas, el tamaño, los medios en que se va a plasmar, etc.

9. Valor subjetivo. Hay que aportarle a la marca además de su valor comercial ese algo con lo que el consumidor tenga distintas percepciones decisivas.

10.  Salida a bolsa. Hay que gustarle a muchos y no solo a unos pocos.

La creación de una marca, es un reto muy grande actualmente, teniendo en cuenta la gran cantidad de productos existentes en el mercado, por esto se genera la importancia de la reinvención permanente de la marca, al encontrar un nombre novedoso y libre en el mercado, es así como nace la IMAGOTIPIA como un elemento de rescate en el resurgimiento de las marcas.

Los nombres se crean para generar seguridad y posicionamiento, permitiéndonos hacer parte de los mercados globalizados que exigen cada vez más, en la creación y posicionamiento de las marcas en el mercado.

Reebook, por ejemplo hizo variación en el nombre de la marca, se rediseñaron las letras eliminando las vocales, resultando de esta manera Rbk, generando una sigla que simplifique la marca, uniéndolo al símbolo que permaneció, generando un mejor impacto visual, de esta manera el uso del IMAGOTIPO genero un mejoramiento muy positivo.

El IMAGOTIPO, es una estrategia que actualmente está generando mayor fuerza en la marca para su posicionamiento, es la imagen que se reconoce sin necesidad de leer alguna frase unida a la marca. Conocido también como símbolo. Un ejemplo muy importante es el símbolo de Apple, que con el solo nombre se identifico y genero un posicionamiento muy notable en el mercado.

Otro ejemplo clásico es Coca: Cola, que es reconocida mundialmente y la incidencia es la utilización de la onda blanca en el logotipo, además de las curvas de la botella, a estos se suma Nike que se apoya en el visto, como señal de lo positivo.

La composición grafica de las marcas, apoyadas en el uso del símbolo y el nombre, a través de la  simplificación de los mismos, genera la potencializacion de los Imagotipos, esta tendencia se ha generado en la globalización de los mercados, que cada vez tienden a ser mas simplificados.

Algunas marcas si pueden prescindir del texto como Mercedes, Shell, Nike, Juan Valdez etc. son marcas que han logrado un posicionamiento tan fuerte en los consumidores que sus Imagotipos logran un fácil reconocimiento.

Otro elemento grafico muy utilizado para el posicionamiento de las marcas es LA FONETICA, herramienta que permite la pronunciación y escritura de forma más fácil para los consumidores, esta construcción se vale del lenguaje propio utilizado por cada cultura.

Es importante, tener en cuenta que la marca nace con un producto con un nombre, de esta manera se debe generar un análisis muy profundo de las ventajas que ofrece el  mismo, sus características y el grupo objetivo al que se dirige. Además del análisis de la competencia con que nos enfrentamos. Una buena fuente es la utilización de una lluvia de ideas, que es una herramienta clásica que nos generan bases para la creación de ideas valiosas, el uso de la Fonética como el análisis del pronunciamiento y la fuerza que este genera como una palabra muy sonora y agradable.

Todos estos elementos son herramientas eficaces a la hora de la creación de marca, que nos permiten las creaciones nuevas y mejores propuestas para el mercado.

Así como los seres humanos tenemos un lenguaje para expresarnos, la publicidad también lo tiene; el mensaje publicitario combina el texto lingüístico con imágenes o gráficos llamativos,  también  tiene su teoría y se basa en tres partes que tratare de explicarles brevemente y estas son: el nombre, el adjetivo y el verbo.

El primero se refiere al nombre de la marca o del producto, el segundo es un atributo que es el diferencial con otros competidores y finalmente el verbo es el que hace que el consumidor sacie su necesidad. Pero eso no es todo para que un publicista realice una buena campaña tiene que tener en cuenta además de esta teoría un fundamento esencial.

Anunciante – publicista- publico lo cual es igual a emisor-medio-receptor

Y además de esto saber que para trasmitir un mensaje correctamente este debe tener un gran impacto, alcance y frecuencia y a la vez cumplir  con 3 procesos que son el de informar, sugestionar y claro persuadir porque si no cumple con este ultimo entonces finalmente no se logro nada y usted querido publicista o más bien señor anunciante está perdiendo su platica.

Bueno sigamos en lo que estábamos porque aun falta más,

Les decía que la publicidad también tiene su lenguaje pues sí, así es  y este se basa en la imagen, el color, la forma de las letras la fuente que se utilice los dibujos e imágenes, eslogan etc.  Todo esto será lo que en ultimas defina la forma de hablar o de comunicarse de una marca, producto o servicio, por ejemplo, la marca NIKE tiene su propia forma de lenguaje y lo hace mediante frases cortas como con su eslogan JUST DO IT tan sencillo como esto o como el hecho de que en sus anuncios solo necesiten poner el chulo que representa la marca no necesitan de nada más porque ya se han posicionado y tienen una recordación inmediata ya que se enfocaron en definir como querían quedarse grabados en las mentes de los consumidores que  en conclusión nos lleva a decir que  el lenguaje publicitario que utilizo fue  el correcto.

Y como ven hacer publicidad no es solo cuestión  de ser creativo también es necesario apoyar todo ese talento con investigación, análisis y sobre todo interés por nuestros consumidores, debemos saber  cuales son sus gustos, que actividades realizan , que esperan de una marca o  producto,  hablarles de forma agradeable, mostrarle que beneficios les ofrecemos y un sinnúmero de cosas que debemos tener en cuenta a la hora de lanzar una campaña de publicidad, porque el secreto esta en la forma del lenguaje que utilicemos.

Bien, voy a empezar a integrar este aspecto como una nueva temática en Conexión Central,  pero muchos se preguntaran que es SEO?,  la descripción  de SEO es  “Search Engine Optimization” osea “Optimización para Motores de búsqueda”.  Y muchos estarán diciendo en este momento y eso que  tiene que ver con la publicidad y que tiene que ver esto con el quehacer de un publicista?;  Pues bien, para responder de forma correcta la  anterior pregunta,  tendríamos que remontarnos al uso de los motores de búsqueda (Yahoo, Google, Live, entre otros), la Optimización para motores de búsqueda o Posicionamiento en buscadores, se basa en el concepto de obtener las mejores posiciones en un motor de búsqueda, por lo general las 10 primeras posiciones, estas posiciones garantizan un tráfico efectivo (visitas de seres humanos) a un website,  pues los buscadores son temáticos,  Y que significa  eso?, temático significa que cuando yo escribo en un motor de búsqueda como Google “comida  rápida”,  el motor de búsqueda  me arrojara una serie de resultados relacionados exclusivamente con este  tema como por ejemplo: restaurantes de comida china, sitios de venta de pizza, perros calientes o ventas de  empanadas; por lo general el primer puesto es el que genera la mayor calidad de información para la persona que esta utilizando este termino, según una serie de factores que el motor de búsqueda tiene en cuenta.

La  importancia del posicionamiento a nivel corporativo radica en se obtiene un tráfico de calidad de forma totalmente gratuita, el publicista en la actualidad debe tener la obligación de orientar a empresas productos y servicios bajo una serie de aspectos para posicionarlos en el mercado y realizar todas tácticas posibles para cumplir con esa  meta,  y en el caso de Internet esto solo se puede lograr entendiendo una serie de factores externos que ocurren en la web e internos que ocurren dentro del sitio web de la empresa.

En la actualidad existe en el mundo una gran serie de empresa que requieren posicionarse en Internet pero existen muy pocos profesionales dispuestos a ofrecer sus servicios. Esto se convierte día a día en una nueva fuente de ingresos en constante crecimiento y otro centro del negocio para publicistas que en la actualidad esta siendo explotada por otro tipo de profesionales.

Es importante recordar que la convergencia a nivel tecnológico y de medios esta en constante evolución y este será un factor que a largo plazo se convertirá en crucial a cualquier nivel de comunicación publicitaria.

John Gerzema director global de insights de Young & Rubicam Brands y  quien llevó a Cannes a crear la categoría Titanium  por su innovación en los trabajos BMW, estuvo presente en EL Ojo de Iberoamerica  para realzar el valor de la creatividad como motor en la economía mundial.

Gerzema introdujo el concepto “Burbujas de las Marcas” tema en el que se baso su nuevo libro y conseguir adeptos  a su página en Facebook. www.facebook.com/pages/The-Brand-Bubble/24168956937,  En estos momentos no ahí nada de diferente excepto  que en su libro se ven a las marcas como un fenómeno que afecta a las agencias de actualidad.

Todo esto para mostrar de manera clara y concisa la distancia que existe entre el valor que tiene las marcas en el imaginario de sus clientes y el valor real de las marcas.

Pinchar la Burbuja

En este libro se habla sobre la saturación de medios convencionales y a la explotación de “nuevos” medios  como Facebook para dirigir una campaña más personalizada y directa.

No siendo más los dejo con el interrogante ¿La publicidad que esta realizando esta comunicando lo que quiere para la marca?

Para muchos de los estudiantes de publicidad (mayormente en los primeros semestres) el termino de marketing viral, no les dice mucho, quizás algunos pocos tendrán cierto conocimiento, el cual no les alcanza para arriesgarse a sacar una campaña utilizando este formato.

A continuación les voy a explicar algunas de las cosas que todo publicista debe saber, para poder hacer del marketing viral una nueva opción de campaña.

Podemos empezar dejando claro que el marketing viral depende única y exclusivamente de aquella persona “anónima” que se apropia del mensaje y lo hace publico multiplicándolo por doquier.

Un ejemplo de esto fue lo que sucedió con un pelado que “aparentemente” subió su video a youtube tocando en su nueva guitarra, desde la habitación y grabado con su cámara Web. El número de visitas fue de record, al igual que los comentarios. El video aparenta ser una creación casera.

Pero al final no es más que una estrategia de promoción viral, hecha por la marca de guitarras GuitarMasterPro.net. Aquí les dejo el video para que lo vean y aprendan.

La idea en si del marketing viral es que sea de bajo costo, que genere una base de datos, y que por supuesto la gente lo reenvié, o pase la voz. Pero ¡pilas!, porque si se descuida algún elemento, es posible que genere el efecto contrario, y esto le de cómo resultado una imagen negativa para la marca o producto.

Antes de hacer una estrategia de este tipo, empapese bien de la empresa, y mire a ver si es conveniente para esa marca venderla de esta forma.

No se deje llevar por la pereza mental, pues aunque esto se ve fácil, no lo es, ya que es necesario, primero reconocer a la comunidad adecuada, después identificar a los usuarios con más peso e influencia de la misma. Y finalmente estar súper pendiente de las técnicas de posicionamiento SEO.

Un ejemplo de marketing viral efectivo, es el que realizó, Phillips en youtube para anunciar una depiladora.

Existen muchos tipos de marketing viral, el E-mail que se reenvía. El rumor, el encubierto, donde nunca se da a conocer el verdadero emisor, Bluethooth, y las ya muy conocidas redes sociales y youtube. De hecho en este portal hay un espacio privilegiado para vídeos pagados, donde obviamente en el motor de búsqueda lo pone mucho mas adelante. a proposito de esto ya existen compañías dedicadas exclusivamente a estos menesteres como The 7th Chamber o Viral Manager.

finalmente les recomiendo para aquellos que se atrevan a hacer este tipo de estrategias, que no mal gasten su platica en banners, eso no le interesa a los cibernautas, son considerados intrusivos. y menos se le vaya a ocurrir salir con formularios.  una ultima recomendación, el tamaño de los archivos debe ser liviano y  por supuesto se debe poder visualizar en cualquier pc.

Las agencias buscan una comunicación más directa con sus consumidores, ya hemos visto formas de interactuar que han desarrollado a través de los años como son lo BTL por nombrar al mas conocido pero cada día aparecen rutas de establecer ese contacto deseado con el target, para la muestra un botón de formas que han desarrollado en ciudades para lograr que las personas no compren sino adopten la marca, logrando el beneficio que se esta buscando ahora de querer las marcas, como lo ha desarrollado coca-cola, nike, malboro, adidas por nombrar algunas.

Unas zapatillas de deporte pueden ser un pequeño electrodoméstico. Eso es lo que están discutiendo en los tribunales alemanes Adidas y la autoridad nacional de registro de aparatos eléctricos. Aunque pueda parecer una anécdota, la resolución de esta disputa puede ser determinante para la industria de la confección.

El modelo en cuestión, el Adidas 1, es una zapatilla de deporte inteligente, equipada con un microprocesador que permite adaptar la presión y ajuste de la zapatilla al pie, en función de variables como el peso, la velocidad y las condiciones del terreno. El modelo se puso a la venta en la navidad de 2004 a un precio de 250 euros.

La polémica comenzó en 2005, cuando la ley alemana adoptó una directiva europea para reducir la basura electrónica. Según la ley, las empresas que comercializan electrodomésticos y aparatos electrónicos deberán encargarse de su eliminación cuando el usuario quiera deshacerse de aparatos viejos. La adopción de esta ley provocó que se creara una fundación para el registro de electrodomésticos, que coordina el servicio de recogida y eliminación de viejos electrodomésticos. Ahora, la fundación lleva a Adidas a los tribunales por segunda vez. La primera, el fabricante de ropa y calzado deportivo ganó la batalla.

La fundación (EAR, Stiftung Elektro-Altgeräte Register) considera que las zapatillas Adidas 1 deberían figurar en dicho registro y participar del sistema de recogida y eliminación. Según cita el semanario alemán Der Stern, la portavoz de la fundación defiende que “desde el momento en que un objeto cuenta con un componente electrónico, los fabricantes deben entrar en el registro”. Según la fundación, este calzado debería clasificarse como “equipamiento deportivo con componentes electrónicos”. La misma fuente afirma que la propia publicidad de Adidas hacía hincapié de forma agresiva en el equipamiento electrónico del calzado.

Por su parte Adidas declara que el modelo es “en primer lugar un equipamiento deportivo”, pues, aunque fallara el sistema electrónico, se podría seguir utilizando para correr. El microprocesador es “una utilidad añadida”

El pasado 15 de enero, en el fabuloso espectáculo de MacWorld, la feria organizada por la marca más creativa de la historia, Apple se dió orgullo de mostrar su última creación, el MacBook Air. Lo promocionan como el portatil más delgado del mercado. La verdad está muy lejos de serlo si tenemos en cuenta una creación que realizó una alianza temporal entre Mitsubishi y HP con un grosor continuo 1.84 centí­metros, mientras que el MacBook Air varia entre 0.4 y 1.94 centí­metros. Se trataba del Pedion, que a principios de 1998 vio la luz con un escandaloso precio de 6000 dólares que automáticamente lo sacó del negocio. Teniendo en cuenta que lo hicieron hace más de 10 años se lleva de lejos el nuevo bebe de Apple.

Ahora bien, que me dicen del Sony VAIO X505, pues para quienes no lo conocen, lleva en el mercado más de 4 años.

En fin, el punto que quiero abordar es la excelente labor de mercadeo de esta marca, que logró con su mayor invento, el iPod, que se convirtiera en un genérico (lovermarks). Se trata del mismo caso de un “Clines” (Klenex de Kimberly-Clark) o de un “chicle” (Chiclets Adams de Cadbury Adams). Al nombrar un “iPod” nos estamos refiriendo a un reproductor de mp3. Muy pocas compañías son capaces de hacer esto con sus marcas.

Por otro lado, está claro y con conocimiento de causa, que el verdadero fuerte tecnológico de la empresa Apple no está en su hardware. Expresado tanto por expertos en soporte técnico como por programadores de código, su recien lanzado sistema operativo Leopard, es una verdadera demostración de empeño y eficiencia computacional.

¿Por qué? simplemente porque solo existen 4 compañías en el mundo que tienen realmente la fabricación de UNIX´s. Son Sun, IBM, HP y Apple quienes tienen la certificación para sistemas operativos UNIX. Por ende un OS X es un Unix corriendo tanto en un potente Xserve (servidores Apple) hasta en un iphone (teléfono Apple).
Muy pocos han tenido la fortuna de disfrutar una vida sin hermosos pantallazos azules (volcamiento del sistema en Windows) sin ctrl+alt+supr que no sirven sino para empeorar la situación, o mejor aun poder mandar a imprimir un afiche de pliego y seguir trabajando sin problemas durante los 15 minutos que el plotter hace su trabajo. Esto es gracias a un sistema operativo completamente integrado con la máquina, que responde a solicitudes y demandas del usuario y lo mejor, todo dentro de un elegante y hermoso ambiente.

Y concluyendo, el verdadero valor fascinante del nuevo bebe de Apple, no es su delgadez, es su anticipo a un futuro donde los discos duros serán tarjetas extraibles con nanotecnologí­a. Eso significa tener estaciones de trabajo que reciban su disco duro con su propio sistema operativo personalizado y todo sus archivos de trabajo.

¡Fascinante!

¿y qué sigue? La compañía de Jobs le apunta a la masificación de sus productos y con la posible compra de AMD por parte de Apple se reducirán notablemente los precios de las máquinas.

¡Atractivo!

Desde varios años Microsoft ha adquirido un posicionamiento negativo en lo que respecta a sus productos y servicios, lastimosamente varios de sus productos poseen errores y estan en constante periodo de corrección y su polí­tica monopolistica es cada vez más odiada por comunidades en Internet, para la muestra de un botón, aquí­ dejo este ví­deo colgado por un usuario de YouTube sobre ZUNE que es reproductor multimedia de Microsoft que demuestra de manera clara el mal posicionamiento de esta marca.