Conexión Central

Quizás  el reto más grande cuando algún creativo quiere diseñar algo impactante  de forma masiva,  aparte de una pieza publicitaria es la de hacer un afiche para una película. El reto es mucho más grande de lo que se puede imaginar. No solamente debe ser impactante sino debe contar una historia con una de las escenas de la película que determinan al personaje principal, al personaje antagónico  o la criatura depende del género de la película, debe también visualizar una zona de acción  y todo esto con un aire, ya sea terrorífico, dramático, de acción, de aventura o de comedia, en algunos casos no se puede y se deben sacar fotografías fuera de las escenas para que ayuden a enfatizar el nombre de la película y para que sea más impactante.

Talvez algunos diseñadores dirán que es mucho más fácil diseñar afiches de cine ya que el  cliente les da casi todo en bandeja de plata y solo deben enfocar su creatividad a unir las piezas del rompecabezas para que se vea bien.

Pero personalmente  no creo que sea tan fácil ya que el creativo no se puede salir de los limites establecidos, no solo por el cliente, sino por la película, en cambio en una pieza publicitaria hay más libertad para darle paso a la creatividad, no hay un direccionamiento para decirle a alguien que consuma cierto producto o consuma un servicio, solo hacerlo de forma estratégica cumpliendo indicaciones del cliente y del grupo objetivo.

Pero  en el caso de los diseñadores de afiches de cine debe haber un impacto tal que convenza  inmediatamente para que alguien tome la decisión de ver o no una película.

De vez en cuando hemos encontrado casos donde es tan impactante el afiche de la presentación de la película que las personas van ciegas a disfrutar de los que la sensación que dio el afiche sin siquiera saber el argumento de la película y cuando salen de verla, lo hacen de una forma tan  negativa, sintiendo frustración y defraudados con lo que vieron casi diciendo “que hueso de película”.

Entonces ¿Fue más eficaz el afiche que publicitaba a la película que la película misma?, igualmente hay casos donde el argumento de la película va de la mano con el diseño del afiche de la película haciendo un juego comunicativo excelente y que se ve referenciado directamente en la taquilla.

Les dejo un poco de afiches que generaron historia y que a la vez fueron muy taquilleros, hay que tener en cuenta que algunos no son de las misma década siendo de la misma saga pero siguen un patrón que guarda el mismo concepto.

¿Que sucede cuando se toma una de las películas que contienen más íconos culturales de todos los tiempos y se coloca en el lugar más feliz de la tierra? Obtenemos el Star Wars Weekends, un evento especial de verano realizado en el parque de Disney’s Hollywood Studios en Florida, el cual es un homenaje a las 6 películas de George Lucas. En este evento hay presentaciones de celebridades, shows especiales y memorabilia.

Y para aquellos como yo que no podemos ni medianamente acercarnos a este evento, los dejo con la parte que nos interesa, la publicitaria. Disney ha creado un conjunto de carteles para promocionar el evento entre sus empleados, por lo que estas imágenes no estuvieron disponibles al público. Los dejo también con carteles de años anteriores. Saludos.

www.starwarsweekends.net/

Piezas de 2006 y 2007

Definitivamente uno de los mejores referentes de la publicidad del siglo pasado, son los carteles. Y como lo mencione en un post que hice hace un tiempo (No a la Guerra, si a la Publicidad!), y que va de la mano con este; en ningún momento quiero darle ni gloria, ni mención a las guerras y/o posiciones políticas que nos han debilitado.

Pero si pretendo GLORIFICAR el valioso material histórico que le han heredado a nuestra profesión. Hablo de los carteles. Puesto que creo, y casi estoy seguro, no soy el único dentro de esta profesión al que gusta coleccionar todo el legado histórico de la publicidad; a carta abierta (publicidad gráfica y audiovisual).

Y como una de mis funciones principales como blogger es navegar y navegar (no con bote ni remo, pero si con un monitor y un mouse), en un mar incesante como la Web, todo para dar con excelentes sitios (los mejores puertos), he aquí unos enlaces que les quiero recomendar, luego de mi corta travesía virtual:

Carteles (posters) de China, Cuba y la Unión Soviética, todos ellos comunistas: http://www.iisg.nl

Soviéticos del ‘45: http://www.casarusia.com

Y para cerrar con broche de oro, este estupendo tutotial, para que hagas tu propio cartel al estilo político: http://vectortuts.com

Esto no es, ni pretende ser un mensaje que rememore las guerras por las que ha tenido que pasar la humanidad.

Solamente es en compilado de 10 excelentes posters que datan de 1942 de la propaganda americana y sus aliados, de la II Guerra Mundial.

Material que resalta por su valor histórico, publicitario y comunicacional; y que es digno de admiración y/o colección.

Link: http://world.scvlife.net/10-posters-ww2/

El 1942 que recordaremos por publicidad y no por guerra!