Conexión Central

La campaña de Nike, titulada “La fuerza del fútbol llegó con Nike” creada y desarrollada por la agencia DMP, con sede en Bogotá, fue galardonada con la mejor dirección de arte y diseño de la pieza promocional, estos reconocimientos son un impulso a la apertura de compras en las tiendas de Nike del país, en el Centro Comercial Chipichape de Cali, una estrategia bastante efectiva.

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Pasar de hablar de alguna pieza publicitaria a vivir una pieza publicitaria, ya no solo se impacta, sino que se generan acciones, los consumidores, son atacados en todos los sentidos y la tecnología que nunca se detiene y la experiencia con la misma, abre nuevos horizontes.

Innovación, creatividad y tecnología, una combinación muy envidiable.

(ACTIVAR AUDIO PARA VER ESTE VIDEO)

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Con la evolución de mercados y  productos cada vez más competitivos, encontramos que las marcas buscan innovar todos los días en cuanto a la  implementación de modelos de comunicación, buscan conocer, socializar, diferenciarse e interactuar efectivamente con sus públicos objetivos, este afán de sorprender se ve reflejado en la forma de hacer publicidad en Colombia y es en este punto en donde empezamos a hablar de interactividad.

“Ya hace varios meses que aparecieron en los principales diarios del país avisos con fondo negro y letras blancas que nos llamaban a ver la propuesta de Chevrolet, nadie pensaba que de estos impresos tan simples saldría una propuesta tan interesante como la que les voy a contar en seguida”  Los avisos invitaban a los lectores a entrar a la página de la compañía http://www.aveounpasoadelante.com/ y cuando ya se estaba ahí al poner el aviso de prensa frente a la cámara surgía de inmediato un modelo de carro a  escala, pero eso no es todo además de esto, este pequeño modelo permitía que se le cambiara el color y hasta que se pudiera hacer una prueba virtual o visualizar el vehículo desde distintos ángulos ¿sorprendente no? esta es  una de las primeras propuestas de publicidad 3d en Colombia  ya que en otros países se implementa desde hace rato este tipo de publicidad.

Este es el video….AVEO GT VIDEO 3D UN PASO ADELANTE

Personalmente tuve la oportunidad de estar frente a este tipo de dispositivos y les cuento que es una experiencia muy chévere, es un nuevo tipo de realidad aumentada en la que con unos dispositivos por cierto muy costosos, se puede crear diferentes efectos visuales que pueden llegar a ser  muy parecidos a la  realidad. Así que no se asombren si un día de estos ven flotando en el aire una botella de Coca Cola o cualquier otro producto porque la publicidad 3D se va a poner en furor en nuestro país.

 Pero como todo en la vida tiene sus peros,  resulta que para que estos  dispositivos funcionen correctamente necesitan tener condiciones de luminosidad idóneas para que las imágenes se proyecten y se vean claramente. Así que habrá que esperar a que las personas expertas en estas tecnologías logren mejorar los usos de estos aparatos y por supuesto que creen nuevas aplicaciones, esperen muy pronto un  desarrollo en los software para camaras de celulares he incluso aplicaciones para vallas, paraderos y sistios públicos.

Por lo pronto vean estas buenas imagenes:

Para muchos de los estudiantes de publicidad (mayormente en los primeros semestres) el termino de marketing viral, no les dice mucho, quizás algunos pocos tendrán cierto conocimiento, el cual no les alcanza para arriesgarse a sacar una campaña utilizando este formato.

A continuación les voy a explicar algunas de las cosas que todo publicista debe saber, para poder hacer del marketing viral una nueva opción de campaña.

Podemos empezar dejando claro que el marketing viral depende única y exclusivamente de aquella persona “anónima” que se apropia del mensaje y lo hace publico multiplicándolo por doquier.

Un ejemplo de esto fue lo que sucedió con un pelado que “aparentemente” subió su video a youtube tocando en su nueva guitarra, desde la habitación y grabado con su cámara Web. El número de visitas fue de record, al igual que los comentarios. El video aparenta ser una creación casera.

Pero al final no es más que una estrategia de promoción viral, hecha por la marca de guitarras GuitarMasterPro.net. Aquí les dejo el video para que lo vean y aprendan.

La idea en si del marketing viral es que sea de bajo costo, que genere una base de datos, y que por supuesto la gente lo reenvié, o pase la voz. Pero ¡pilas!, porque si se descuida algún elemento, es posible que genere el efecto contrario, y esto le de cómo resultado una imagen negativa para la marca o producto.

Antes de hacer una estrategia de este tipo, empapese bien de la empresa, y mire a ver si es conveniente para esa marca venderla de esta forma.

No se deje llevar por la pereza mental, pues aunque esto se ve fácil, no lo es, ya que es necesario, primero reconocer a la comunidad adecuada, después identificar a los usuarios con más peso e influencia de la misma. Y finalmente estar súper pendiente de las técnicas de posicionamiento SEO.

Un ejemplo de marketing viral efectivo, es el que realizó, Phillips en youtube para anunciar una depiladora.

Existen muchos tipos de marketing viral, el E-mail que se reenvía. El rumor, el encubierto, donde nunca se da a conocer el verdadero emisor, Bluethooth, y las ya muy conocidas redes sociales y youtube. De hecho en este portal hay un espacio privilegiado para vídeos pagados, donde obviamente en el motor de búsqueda lo pone mucho mas adelante. a proposito de esto ya existen compañías dedicadas exclusivamente a estos menesteres como The 7th Chamber o Viral Manager.

finalmente les recomiendo para aquellos que se atrevan a hacer este tipo de estrategias, que no mal gasten su platica en banners, eso no le interesa a los cibernautas, son considerados intrusivos. y menos se le vaya a ocurrir salir con formularios.  una ultima recomendación, el tamaño de los archivos debe ser liviano y  por supuesto se debe poder visualizar en cualquier pc.

Todos de algún modo hemos presenciado lo que es tener que subirse a un bus, o en el caso bogotano a un Transmilenio, en una hora “pico”. El mundo de gente es impresionante, y los olores poco agradables. Esta situación incomoda, se vive en cualquier país del mundo. Un ejemplo claro es Alemania, donde hace poco salio al mercado un desodorante llamado “Right Guard” Hecho para hombres y mujeres. La campaña se manejo a modo de BTL y creó un impacto brutal en dicho país, tanto que actualmente la catalogan como la campaña del año en Alemania.

La campaña consistió en ubicar el envase del producto como si se tratara de un extintor; los usuarios del servicio publico no solo veían este particular “extintor de olores” sino que también podían leer una advertencia en la que decía “En caso de emergencia: rompa el cristal y presione el botón”.

“Callejeando” en el mundo de los blogs, me encontré con una campaña publicitaria bastante buena, hecha por saatchi & saatchi Sudáfrica. Esta fue elaborada por el creativo Anton Crone quien a través de esta propuesta de outdoor busca fomentar el consumo responsable de electricidad.
El cliente que firma esta publicidad es Osram, uno de los más grandes fabricantes de artículos de iluminación en el mundo, y que sorprende gratamente por su preocupación en el gasto excesivo de energía en Sudáfrica.

Centrándonos un poco mas sobre el desarrollo de la campaña, no se si estén muy familiarizados con los mupis, se tratan de unos mobiliarios urbanos con publicidad integrada. Un ejemplo de estos es precisamente el utilizado en esta campaña. Básicamente lo que se hizo fue mostrar un parador de buses que se encendía cuando la persona llegaba a él. Con las luces del parador también se enciende un mensaje que dice:”Only use electricity when you need it”. (Solo use la energía eléctrica cuando la necesite).

No he tenido la oportunidad de disfrutar un mupi de esta clase, pero creo que por vivir la experiencia me arriesgaría a esperar el bus en un parador que desde lejos se ve apagado.

El festival San Inspirational de la IAB (Interactive Advertising Bureau) tendrá lugar en el marco del Convento de Boadilla (España), el próximo 26 y 27 de noviembre del 2.008.

Los participantes estarán enclaustrados en un convento, lo que les permitirá demostrar los mejores proyectos On Line del momento. Serán 7 premios Inspirational que se entregarán a lo mejor de este festival.

www.iabspain.net

Navegando en Commarts encontré estas imágenes de instalaciones interactivas, actualmente este tipo de instalaciones se basa en un buen manejo de los espacios, utilizando computadores configurados con pantallas sensibles al tacto y al movimiento, así­ como el uso de respuestas interactivas con luz, audio y valiéndose mucho de navegación experimental para que el publico se divierta por más tiempo en estos espacios.

Estos videos demuestran en acción algunos de los dispositivos que se utilizan en este tipo de montajes así­ como uno que otro experimento.