Conexión Central

Si otra red social. Aardvark se especializa en  coordinar preguntas y respuestas. Permite a sus usuarios publicar preguntas en línea para que el resto de internautas planteen sus respuestas. Ni Google ni Aardvark  han fijado un precio para este proyecto asegura Damon Horowitz  fundador de esta compañía en el 2007. Y tres antiguos empleados de Google que ahora son socios. Esta acción es otro paso más de Google en el ambiente de las redes sociales tras el lanzamiento de Google Buzz en donde puedes iniciar conversaciones sobre los temas que te interesan. Compartir tus novedades, fotos y vídeos con tus amigos. Además es una herramienta integrada en Gmail. Y funciona muy parecido a lo que en Facebook es el compartimiento de “ultimas noticias”

Para mayor información acerca de Google Buzz consulte:

http://www.google.com/buzz?hl=es

Un aspecto que vale la pena tener en cuenta es que Google, tuvo su propio servicio de preguntas y respuestas en Internet. En el año 2002, proyecto que se denomino Google Answers, en el que los usuarios podían pagar entre 2 y 200 dólares por obtener respuesta a complicadas preguntas, pero abandonó el proyecto hace cuatro años.

Hoy en día se han hecho mucho más evidentes los cambios de la ciencia con respecto a la interpretación que se le está dando a la realidad en el ámbito de la producción de conocimiento científico en el mundo actual, ya que esto no está sujeto al desarrollo de productos e innovaciones tecnológicas que mejoran a pasos agigantados las condiciones de vida de la sociedad; las redes sociales en el siglo XXI, constituyen la máxima experiencia del hombre como creador de conocimiento, sintiendo como necesidad de transmitir lo que se aprende con respecto a su experiencia de vida mutua a nivel social, actuando dentro de la plataforma de la tecnología. Uno de los objetivos que se pretende mantener en este mundo de las redes sociales es compartir el conocimiento a partir de las necesidades integrales adquiridas en la sociedad, con el fin de hacer negocios, posicionamiento web y promoción de personalidades públicas o servicios; quisiera aclarar al lector que las redes sociales son un origen y no un destino. Read the rest of this entry »

Las redes sociales nacieron aproximadamente hace tres años y han brindado grandes oportunidades de acercamiento a la marcas con sus consumidores mediante una nueva estrategia de mercadeo llamada Marketing Digital que lo que busca es crear una comunicación mas directa y con mayor inmediatez de respuesta por parte del consumidor. Redes como Facebook, Twitter entre otras han generado una gran interacción con el usuario ya que las marcas han tomado gran ventaja de crear grupos y/ o aplicaciones que miden a través de varias preguntas el conocimiento y la identidad que este pueda llegar a tener con esta. Read the rest of this entry »

Siempre ha existido la problemática acerca de los contenidos de internet, Ahora el portal más grande de videos You Tube permite bloquear contenidos violentos o que cuyo contenido no es apto para niños esto con el único objetivo de la protección de los menores.

Esto se hace a través de un modo de navegación segura (Safety Mode) que bloquea los contenidos no aptos para la audiencia infantil, otra importante función que tiene este modo seguro de navegación consiste en filtrar los resultados de la búsqueda, ahora con un solo click usted puede activar o desactivar el (Safety Mode) que está en la parte inferior izquierda de cualquier pagina. Read the rest of this entry »

En busca de modernizar la marca, SAB MILLER pretende para este año integrar a PONY MALTA (una de sus marcas mas representativas en Colombia por su larga tradición y reconocimiento en el mercado), a una estrategia de medios digital, que tiene como objetivo proyectar una nueva visión de la compañía a nivel digital, posicionándola como líder a nivel nacional. La marca que desde el 2007 esta involucrada en un proceso de modernización, y para el 2010 pretende sorprender en los medios digitales.

Para lograr sus objetivos, la compañía eligió después de un largo procesos de selección y evaluación a la agencia UNIVERSAL McCANN Y McCANN ERICKSON COLOMBIA,quienes estuvieron participando junto a diversas agencias como Mass Digital, Imagen Digital y Wells 360.

UNIVERSAL McCANN Y McCANN ERICKSON COLOMBIA serán las encargadas de darle un buen desarrollo estratégico a la campaña; siendo éste la cuenta digital con mayor proyección para este año.

Encontraremos a Pony Malta de manera masiva en estrategia online, y todo lo que tiene que ver para su producción ya sea sitios, piezas y redes sociales.

Las opiniones frente a pautar en sitios como Facebook, Youtube o Myspace están dividas, mientras muchos afirman que la publicidad en redes sociales no funciona porque las personas que navegan en estas páginas no están interesados en hacer alguna compra o no están buscando información sobre bienes y servicios, otros, ven una gran oportunidad para segmentar y llegar con el mensaje directo al grupo objetivo de la marca.

Los anuncios pautados en estas redes deben ser lo suficientemente interesantes, manejados de una forma inteligente, para atraer a los usuarios y sacarlos (por decirlo así) de la actividad de socializar; o bien, estos anuncios pueden ser útiles para la construcción de marca, el internauta no cambia lo que está haciendo, pero la marca es reforzada a través de la imagen del anuncio, queda grabada en el subconsciente del consumidor.

Es muy importante no cruzar la delgada línea de convertir los anuncios en algo hostil, que ataca a los navegantes por toda la pantalla, debemos ser muy creativos y conocer muy bien el medio. Las campañas virales pueden ser muy divertidas sin que se conviertan en spam, por otro lado podemos ofrecer contenidos que le interesen al lector como por ejemplo tips acerca de salud y belleza para una marca que se dedique a este negocio, crear grupos y páginas de fans es una buena opción para comunicar al consumidor con la marca.

“No investigar adecuadamente una estrategia de medios sociales ni establecer unas buenas prácticas relevantes puede acabar costándole mucho a una empresa”. (http://www.baquia.com/noticias.php?id=15859)

Para finalizar, les dejo unos ejemplos que se están usando en este momento:

Massive Attack anuncia su nuevo album, en está página nos ofrecen información de conciertos, del lanzamiento, etc, además nos dan una muestra de los nuevos temas.

En los grupos de face book podemos ofrecer contenidos de interés para los lectores.

Podemos crear aplicaciones divertidas para los internautas.

Videos patrocinados

Enlaces patrocinados que aparecen en los resultados de una búsqueda

Anuncios de google a tráves del programa Adsense, en ocaciones los anuncios se basan en el contenido de la página.

Fuentes:
http://bokardo.com/archives/why-social-ads-dont-work/
http://www.javiergodoy.com/2009/02/04/el-problema-de-la-publicidad-en-redes-sociales/
http://www.marketingdirecto.com/noticias/37668-”la-publicidad-online-vez-ser-amigable-con-el-lector-se-convierte-medio-hostil-que-te-dispara”-e-dans&utm_source=MarketingDirecto&utm_medium=RSS
http://internetmarketingmexico.com/publicidad-en-redes-sociales-publicidad-en-facebook-youtube-myspace/

Pensemos cuál fue la última vez que enviamos una carta o telegrama; bueno, esto para los que lo han hecho alguna vez, pues para nadie es un secreto que éste es un medio de comunicación que ha ido desapareciendo a través de los años, todo esto a causa de la tecnología que ahora nos aporta medios que hacen la vida más práctica.

Vemos que ahora hasta el uso del fax y el teléfono se está dejando de usar significativamente, actualmente tenemos comunicación rápida y eficaz por medio de los celulares, correo electrónico, el SMS, Software para el registro de voz y video o las redes sociales que últimamente están teniendo una gran acogida.  
Con esta premisa la Multinacional Vodafone de la mano de la agencia Waskman y su departamento de Marketing se idearon una campaña multitudinaria llamada “Díselo al mundo”, utilizando a 600 empleados para que conformaran un abecedario humano con el que conformaban mensajes que los usuarios enviaban previamente por medio de la Web de la compañía, SMS y redes sociales  como Facebook, todo esto con el fin de hacer énfasis en que los mensajes son de suma importancia para la comunicación actual.

Este acto se realizó en el Estadio Santiago Bernabéu de Madrid y fue trasmitido en directo desde la página www.diseloalmundo.es, todos los mensajes hechos por este abecedario humano fueron fotografiados y posteriormente subidos a www.flickr.com/diseloalmundo.

Para planear está campaña Vodafone tuvo como base que en el mundo se producen más de 40 millones de actualizaciones de estado en Facebook y en España en un día se pueden llegar a intercambiar más de 9 millones de SMS. Es  así como lanzaron al mercado el Vodafone 360 el cual dará facilidades al usuario para que actualice su estado en las redes sociales e intensifique el envío de sus mensajes. “Sin duda una forma dinámica y didáctica de comunicar”.

¿Cuál va a ser mi aporte como profesional?, ¿acaso es importante preguntarse esto? La proyección que se tenía del antiguo profesional se ha modificado bastante al pasar del tiempo , hablo no solo desde la carrera de publicidad sino en general para todas y cada una de las carreras no solo profesionales sino técnicas también.

Diferentes características aplican para el nuevo profesional de publicidad  y que mencionaré muy generalmente como son:

El publicista ya no es un proveedor externo de creatividad sino que se alía con el cliente y forman  parte de la estrategia de comunicación.

El publicista ya no va aparte del mercadeo sino que sabe de las dos ramas para asegurar su objetivo.

A grosso modo quería destacar  estas dos características ya conocidas casi por todos, sin olvidar que quiero resaltar la característica del nuevo profesional como el ofrecer el conocimiento que se tiene de forma gratuita solo por el hecho de construir un conocimiento colectivo, actual y critico.

Años atrás cuando se tenía alguna duda en temas publicitarios, primero había que consultar los pocos sitios en Internet para ir a investigar, resultaban sitios que eran libros que se debía pagar por ese conocimiento, por otro lado esas mismas teorías publicitarias aplicaban a todos los países, entonces si las tendencias de consumo de un producto o de publicidad en Londres eran de una forma u otra, significaba que las tendencias eran idénticas en Colombia.

Eran escritos por personas reconocidas por su experiencia y conocimiento pero parecía más ser que todo lo que se decía debía ser tomado como una Biblia publicitaria para seguirla al pie de la letra, “una verdad absoluta”, sin tener en cuenta que todos los esquemas comerciales se diferencian unos de otros en los países.

Pero en la actualidad al parecer  esto ya no aplica en su totalidad, así que encontramos sitios Web  o blogs con material demasiado bueno para nuestro auto aprendizaje y el crecer profesionalmente. En algunos de estos sitios solo se encontraran críticas de diferentes temas, vistos desde una perspectiva muy subjetiva, hechos como comentarios.

A la vez hay espacios donde profesionales que ejercen en el tema publicitario simplemente suben conocimiento real y que a la vez puede ser criticado para aun ahondar más en los temas citados. Se crean también comunidades para no solo ser una pauta de apoyo en el gremio, contando con diseñadores, mercadotecnistas, publicistas, cineastas, escritores, fotógrafos  para crear una amalgama que poco a poco se ha venido fortaleciendo.

Así por ejemplo cuando buscamos en Google un blog de publicistas en Colombia el primero que aparece es Conexión central donde poco a poco se ha venido en un proceso de  construcción de conocimiento partiendo de un ejercicio académico.

Solo me queda por invitarlos a que compartan todo su amplio conocimiento y se unan a las comunidades que tengan que ver con sus intereses profesionales para crecer más como tal.

Los dejo con algunos links que me parecieron interesantes:

http://blog.luismaram.com/2008/10/29/quien-es-luis-maram/

http://www.anepco.cl/blog_pub/?cat=7

http://analisisdecasos.blogspot.com/2008/04/publicidad-20-advertainment-y.html

http://www.creativoscolombianos.com/

http://www.cartelurbano.com/

El Internet se ha convertido en una herramienta indispensable, la necesidad de estar informado, de compartir contenidos, de comunicarse, de interactuar y estar conectado con el mundo ha hecho que sea un medio versátil, global e imprescindible en el diario vivir.

El tiempo muerto en publicidad lo podemos catalogar como el lapso de período en que la persona no esta concentrada en una actividad que le tome toda su atención, este tiempo puede ser crucial en el negocio, cómo convertir este” tiempo muerto” en un elemento esencial para captar la atención de la persona, es ahí donde tenemos que desarrollar estrategias de comunicación que nos permitan llegarle a nuestro público.

Cuando tomamos un taxi, esos 10, 15, 20 minutos para muchas personas puede ser tiempo muerto, ahí es cuando vemos qué medios pueden hacer una ruptura de su atención y tomarnos toda la atención de la persona, por ejemplo: tenemos la vía pública, tenemos radio, tenemos pantallas digitales, hasta el radioteléfono del conductor y lo que se impone en este momento en grandes capitales como Barcelona, – Internet en los taxis – , que permitirá a los viajeros conectarse a Internet de manera gratuita incluyendo una webcam, para grabar su recorrido en este medio de transporte.

Quien se hubiera imaginado en años pasados que al subir a un taxi, en el recorrido hacia su oficina podría hablar con sus proveedores, twittear, agregar a un amigo al facebook, leer el periódico, chatear, ver qué película se estrenan ese día…

La pregunta es ¿Cómo podemos aprovechar tantos medios de comunicación para captar de una manera creativa y original la atención de una persona que va en un taxi?, ¿Qué esta en un supermercado? ¿Qué va camino a su casa?

http://www.digitaldeinternet.com/9/415/internet-se-sube-taxi-capital-espanola.html

Ladelquintopiso

Ya se inicio el ”voz a voz” en los blogs, sobre el nuevo facebook lite, versión que pronto sacará esta red social.

Tal parece que algunas personas consideran que la cantidad de aplicaciones, información, fotos y otros detalles hacen de sus páginas muy cargadas y difíciles de leer completas, y al escuchar que facebook, prepara  esta versión, ya  quieren aplicarla, sin embargo, facebook, anuncio que esta se hizo pensando en los países con conexiones lentas, y además primero debe pasar una fase de prueba, la cual se está llevando a cabo en países como la India y Rusia.

La pregunta que nos hacemos seguramente es ¿Qué novedades nos traerá Facebook Lite en unos pocos meses?, la verdad aun no se sabe a ciencia exacta, pero para tranquilizar a los “twiteros”, esta versión ligera, no se hace con ese fin, pues  facebook apunta a los países de conexiones lentas.

Desde ahora, podemos probar, la versión de Facebook Lite, desde http://lite.facebook.com.

 Desde que surgió la internet, todas las cosas habidas y por haber, se han ido pasando poco a poco a la red, desde controles de inventarios, pasando por los juegos, las conversaciones y hasta la mima vida en sí. Y mientras cada uno se encuentra en su casa o en un café chateando y montando fotos y videos para ser el más top dentro de los amigos en una de las tantas redes sociales donde nos encontramos; hay alguien oculto vigilando nuestros pasos. Y no es que nos piensen secuestrar ¿pero si al tipo que hace todo este seguimiento le da por hacerlo, estamos muertos?

 Pero tranquilos no se preocupen, que no les estoy hablando de un psicópata o asesino enserie. Les estoy hablando del estudio  de hábitos de consumo, del individuo de hoy; o mejor de la transformación de la forma de estudios de este. Esta transformación  está causando sensación en el mundo publicitario y poco a poco esta opacando el E.G.M,  y el T.G.M: la Netnografía.

 Este término hace parte de la sociología y se encarga de ver como usted, sus amigos y hasta yo nos comportamos libremente en la red. Palabras mas, palabras menos, lo que hace es  escudriñar minuciosamente nuestras vidas a través de las redes sociales. Esta nueva rama (de la sociología, claro)  apareció por allá en los años  90 (la técnica es “revieja”, pero como siempre solo conocemos el EGM y el TGM), con propósitos académicos; pero como no falta el visionario de los negocios, en el 2000 comenzaron los servicios de este tipo de investigación. Uno de los primeros en esto fue Asomo (2004) y hoy en día es un duro a nivel mundial en la provisión de información netnográfica.

 Este lector de vidas, o Netnografía que llaman, averigua cada cosa de nosotros de distintas formas: Netnografía participante, Netnografía no participante y métodos automatizados. Pero tranquilos no se preocupen que no les voy a dar mucha carreta sobre eso, para eso hay un desocupado en la red que se llama Google.

 La  diferencia principal que hay entre un estudio convencional y la Netnografía es que esta permite saber más sobre los gustos  e intereses del consumidor en especifico; que quiere y que le gustaría tener, de una forma libre y espontanea; esto mismo conlleva a que sea un tanto difícil tener un segmento especifico, ya que no todos pensamos igual (donde fuera así, los publicistas, estaríamos en la “mala”). Pero por otro lado permite interactuar con el consumidor y así mismo entender su lenguaje y puntos claves; que hacen, no sólo  crear mensajes con un alto valor diferencial, sino un mejor producto.

 Grandes marcas como Coca Cola ¿se estaba demorando? ya comenzaron  a poner en práctica, este tipo de investigación, con el “movimiento  Coca Cola, el cual tiene más de  700.000 usuarios y los resultados superan el presupuesto invertido en el portal

 Sony está pensando en lanzar una comunidad virtual con sus afiliados, a través de videos caseros que estarán en la web.

 Entender que la internet  ha trasladado su valor del aspecto tecnológico al cultural, permite conocer al consumidor “sin maquillaje” tal cual es, con su lenguaje cotidiano, símbolos y demás; llegarle también a través de ella y de una forma mucho más personalizada, gracias a sus mismas inquietudes e insatisfacciones frente a los productos 

  http://www.wikilearning.com/monografia/la_netnografia_un_nuevo_metodo_de_investigacion_en_internet-ii_la_netnografia_algunas_precisiones/26016-2

http://netnografia.blogspot.com/

http://es.wikipedia.org/wiki/Netnograf%C3%ADa”http://es.wikipedia.org/wiki/Netnograf%C3%ADa

Buscando en la web, me encontré este video que a mi gusto, es perfecto para situar a las personas en el entorno de las redes sociales.

El video nos muestra datos muy interesantes sobre el impacto que están teniendo hoy en día las redes sociales como Facebook, Twitter, LinkedIn, Youtube, etc.

El titulo de este post es precisamente uno de esos datos que bota el video; al igual que información valiosa como que:

• 96% de las personas se han unido a una red social
• las redes sociales han superado a la pornografía como la actividad número 1 en la web
• si Facebook fuera un país, sería el 4to más habitado del planeta
• 80% de las empresas usan LinkedIn como su herramienta primaria de búsqueda de empleados
• años para alcanzar 50 millones de usuarios
  • Radio = 38 años
  • TV = 13 años
  • Internet = 4 años
  • iPod = 3 años
  • Facebook obtuvo 100 millones en menos de 9 meses

Y finalmente algo que debería a empezar a tener en cuenta el publicista de este siglo:

• 25% de los resultados de las búsquedas sobre las marcas más famosas del mundo son enlaces a contenido generado por el usuario
• 34% de los bloggers postean sus opiniones sobre productos y marcas
• las personas le dan más importancia a como su entorno social califica productos y servicios que la calificación que Google les da
• 78% de los consumidores confía en recomendaciones, solo el 14% confía en la publicidad
• 70% de las personas entre 18 y 34 años han visto TV a través de la web
• ya no buscamos la noticia, la noticia nos encuentra a nosotros

El video de verdad trae información muy valiosa, es para sacarle el máximo provecho, y también para reflexionar sobre la pregunta que plantean, al comienzo del video.

 Los días 24 y 25 de febrero de 2010 se llevara a cabo la On Line Marketing España (Feria y Congreso para Marketing Digital y Publicidad en Internet) que en su sexta edición trae exponentes de todo el mundo que presentarán las estrategias más novedosas, innovaciones y tendencias de todas las áreas del marketing digital. 

 En esta edición se esperan más de 6.000 visitantes de todo el mundo con entrada gratuita , además la  Feria cuenta con zonas reservadas para bloggers registrados, equipada con más de 20 ordenadores y abierta todo el día con acceso a la web gratis, para que cada uno pueda postear acerca del contenido de las conferencias y mesas redondas donde los invitados expondrán temas de gran interés y ejemplos de la aplicación de todos estos conceptos en la actualidad.  

Entre los temas más resaltados se encuentran: Marketing online, Email Marketing, Marketing Móvil, Analítica Web, Comercio electrónico, Redes Sociales, Posicionamiento Web, Online Games entre otros; además den la oportunidad a expositores de presentar sus productos y servicios a los visitantes profesionales de todas las áreas del mundo de negocios digitales, de la industria y el comercio, así como a las agencias de publicidad y de medios. 

Esta feria tiene como eje conceptual la publicidad On Line, ya que su costo es más cómodo en comparación con otros medios, la idea es dar soporte y apoyo a las nuevas empresas que entran al mercado para que le apuesten al uso de la pauta on line para sus modelos de negocios.

Basados en la oportunidad que ofrecen las redes sociales, estas han venido ganando un espacio importante en el mundo de los negocios, teniendo en cuenta que es una relación mas personalizada entre cliente y empresa, dando así un sentimiento de confianza y creando una identidad muchas veces dificil de encontrar en un medio convencional.

Esto permite que las empresas hagan un uso de diferentes estrategias basadas en el marketing relacional, en busqueda de fidelización por parte del consumidor logrando como resultado una segmentación adecuada y lo más importante que es acertada, obteniendo una respuesta mas activa que fortalece  este hilo de comunicación. Es decir los beneficios que ofrece una buena publicidad como estrechar relación con el cliente, efectiva respuesta y fidelización obtenida por una estrategia de marketing relacional acompañada por una fuerte estrategia de marketing viral.

\”video Redes Sociales y Negocios\”

Una muestra de la importancia que tiene el Internet y las redes sociales la vivimos recientemente con el llamado a las grandes marchas: una persona desde Internet hizo un llamado al que millones de personas respondieron.
El Marketing viral se basa en el termino de propagación de un virus que es recibido por gente “propensa”  a ese “mal” lo cual permite propagarlo.
El marketing Viral por Internet es un metodo muy eficiente y economico de mercadeo porque se concentra en redes afines, lo cual permite que la propagación sea muy alta. Es decir, si la red es de colombianos, todo lo que se hable de Colombia tendrá gran propagación.

La comunicación continuada y orientada al diálogo que se realiza teniendo en cuenta los intereses de los miembros de la comunidad tiene el éxito asegurado, los usuarios aceptan actividades comerciales en entornos participativos, siempre dentro de determinadas condiciones. Por lo que es conveniente ser claro y sincero en esta comunicación, ya que una mala experiencia con el usuario tendrá una propagación que sería mas fuerte y nociva que el esfuerzo destinado por mucho tiempo a crear este ambiente de confianza y fidelización.

Mas información:

Bogotá compra – revista virtual – edicion 27

http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=32435&origen=teletipo

Al pasar el tiempo las marcas no solo han competido por ser el que tiene mayor número de ventas o el que tiene mayor cantidad de dinero; sino que detrás de esto hay una lucha por ser la marca que causa más recordación en su público objetivo, pero esto no solo basta con causarle emoción a un grupo de consumidores. Por esta razón existen compañías que se encargan de la investigación de las nuevas tendencias sobre el tema y lo que tiene que ver con el ámbito publicitario, por eso el departamento de creaciones publicitarias de TNS Media Intelligence, dio a conocer el trasfondo que lleva a las marcas a generar dicha recordación y en su estudio mostró que para “seducir al cliente las enseñas deben dirigirse a él de manera personal, además de entretenerle, hacerle interactuar y tener en cuenta sus preferencias”.

Por lo cual de un tiempo para acá se han venido desarrollando 3 tendencias publicitarias, como lo son el art-vertising (intensidad relacional), el agree-tising (convivencia relacional) y el alter-tising (transparencia relacional), lo cual hace que las marcas no se conviertan en algo pasajero sino que duren al pasar los años en la mente del consumidor y que las adopten en su casa y en su familia creando un sentido de pertenencia.

El art-vertising (intensidad relacional), busca que los mensajes sean emitidos al consumidor de una manera creativa que lo cautive y así reforzar la intención de la comunicación, por esta razón en los comerciales, cuñas, impresos, entre otros se están utilizando mayor cantidad de ilustración y poco texto, con el fin que la imagen comunique la intención del mensaje únicamente con un vistazo, sin necesidad que el consumidor se tenga que remitirse a un párrafo; también se tiende a utiliza mayor cantidad de sonidos que cautivan la atención y que acompañan esa imagen ya sea con voz o música.

El agree-tising (convivencia relacional), su objetivo es logran un nivel óptimo de interacción entre la marca y el consumidor, con el fin de involucrarlo, escucharlo y hacerlo parte de la comunicación, la mayoría de marcas utilizan las herramientas que brida hoy día internet, como lo son los blogs que ayudan a conocer la opinión de su grupo objetivo o por otro lado las redes sociales como Facebook, que permite conocer afondo las preferencias de las personas de un rango específico de edad. Por otro lado esta tendencia tiene como estrategia, hacerle llegar al grupo objetivo el mensaje por medio de un famoso, lo cual hace identificar al consumidor con la marca.

Por último está el alter-tising (transparencia relacional), según el análisis de TNS Media Intelligence concluyó que “la ética ha sido una tendencia muy fuerte al pasar el tiempo y la evolución del marco legislativo ha tenido un impacto importante sobre la publicidad, que se ha hecho más moral” en pocas palabras las compañías han adquirido mayor responsabilidad y solidaridad lo cual ha hecho que adopten el concepto de responsabilidad social corporativa, logrando que la marca sea más “humana” y cercana a sus consumidores.

Estas tres tendencias demuestran que en el mercado y la publicidad es necesario innovar y buscar nuevas tendencias o estrategias, además de usar herramientas que el avance de la tecnología va desarrollando para acortar distancias y llegar en este caso a los consumidores de diferentes formas.

Un ejemplo de ellos son las bebidas colas más famosas del mundo, Pepsi y Coca Cola que involucran a sus consumidores colocando la imagen de algunos de ellos en sus latas o que por medio de un blog o página web ayuden a componer sus jingles; o en Colombia los canales de TV Caracol y RCN cada vez se están involucrando con el tema de la responsabilidad social y en sus novelas o propagandas emiten mensajes a sus televidentes sobre responsabilidad sexual, contra las drogas, entre otros; mostrando una faceta mas cálida y cercana.

La Agencia Grey España  realizo el lanzamiento de la nueva red social  de Telefónica después de haber ganado el concurso en el que participaron otras 5 agencias del pool de la empresa mencionada anteriormente.

Para esta Agencia se ve materializado todos los cambios que se han hecho en sus métodos de trabajos  y capacidad creativa siendo el brief de esta red social la evolución de los nuevos medios de publicidad buscando alcanzar la interactividad con el consumidor y como llega esa relacion con la marca.

Felicitamos a la agencia Grey España por a la adjudicación del lanzamiento de la red social de Telefónica Keteke.com.

Otra semana con una sutil información sobre los sucesos que pasan en la publicidad a nivel nacional e internacional. Pero si más preámbulos buscamos mostrar toda la evolución que ha tenido el Internet y que mejor que Los buscadores por Discovery donde muestra como toda esta tecnología apunta a los beneficios que tiene el Internet pero si de mostrar los cambios porque no vemos las marcas que nunca han cambiado su forma de comunicar como lo es El efecto benetton que siempre han maneja una comunicación a favor de las clases minoritarias una de ellas son las personas de color y si hablamos de color no podemos dejar de pasar Campaña perlana resaltando la creatividad y la forma de resaltar el beneficio del producto ya que es como un Woolite pero para ropa negra. Pero no todos son piezas unicas y vemos la Competencia para absolut una marca que quiere entrar en ese mercado utilizando el recurso que absolut ha manejado.

Pero la creatividad se ha ido a otras ligas como lo es Advergame, publicidad en video juegos una agencia que se encargo de explotar el mercado de los gamer´s y para no irnos tan lejos llegamos a Los mejores video juegos donde muestran como ha sido la evolución de los juegos de consola hasta ir al ciberespacio con juegos on-line y su publicidad se habla que tal Wii, literalmente hizo temblar a Youtube. Una campaña utilizando las redes sociales de los videojuegos, y si quieres ver toda la evolución en estas redes para que hallan pensado en utilizarlas en campañas publicitarias no pueden dejar de ver el Poder popular (la verdadera historia de la Internet), y la verdad de facebook y demas redes sociales.

El Tiempo.com rescata este hecho en un artículo realizado el día de ayer donde evidencia la importancia de esta red social entre  los cibernautas en Colombia, después de leer el artículo me dio por observar en Alexa los 10 sitios que tenían más tráfico y este fue el resultado.

TOP 10 Colombia (por Alexa)

1. google.com.co

2. Windows Live

3. Facebook

4. YouTube

5. Microsoft Network (MSN)

6. Yahoo!

7. Hi5

8. Google

9. Wikipedia

10.Mercado Libre

Definitivamente Colombia tiene una tendencia a la utilización de estas redes, algo que como publicista me parece realmente atractivo, pues esto nos permite pensar en mensajes publicitarios mucho más segmentados, efectivos y concretos a nuestro target.

El mundo cambia costantemente debido a su globalización y han implementado entre otros tantos un buscador en el cual la gente participa de forma dinamica conocida en el mundo como redes sociales, basadas principalmente en la busqueda de encontrar amigos de la infancia, conocer personas de cualquier parte del mundo o sencillamente para entrenerse por diversos juegos que posean estas redes sociales, las más conocidas en el mundo son FACEBOOK, HI5 entre otras siendo redes que abarcan todo tipo de edades desde los 8 años en adelante.

La verdad estas redes son de entretenimiento pero al mismo tiempo existen diversas redes sociales una de ellas y para destacarlas son las redes sociales profesionales como lo son: LinkedIn, Xing y Viadeo estas redes son poco conocidas en Colombia ya que no contaban con versiones diferentes al ingles pero hasta hoy, estas redes dejaran de ser poco utilizables y empezaran a darse a concocer ya que cuentan con la version en español entre otros idiomas, paises como Argentina, Brasíl, Mexico lleván tiempo trabajando en estas redes que generan opciones tanto para las empresas como para los empleados, mostrando una red social de trabajo a nivel mundial y con ventajas que las bolsas de empleos y otras paginas de ofertas laborales no tienen ya que se encuentran trabajos fuera del país que podrian interesarles.

visita estas redes y deje su comentario acerca de su profesionalismo que en ella se manejan por ahora la más utilizada es:

www.LinkedIn.com

Yahoo!, MySpace y Google han anunciado que han alcanzado un acuerdo para la creación de la Fundación Open Social con el fin de asegurar la neutralidad y longevidad de Open Social como una plataforma abierta, controlada por la propia comunidad para desarrollar aplicaciones sociales en Internet. El apoyo de Yahoo! a OpenSocial y su papel como miembro fundador de la nueva organización son aspectos clave para el rápido crecimiento de este protocolo que ofrecerá a los desarrolladores el potencial para conectar a más de 500 millones de personas de todo el mundo.

La Fundación OpenSocial será una entidad independiente sin ánimo de lucro con su propio gobierno y titular de derechos sobre la propiedad intelectual; el próximo 1 de julio de 2008 se asignarán los recursos necesarios. La fundación ofrecerá transparencia y guí­as operativas acerca de la tecnologí­a, documentación, derechos de propiedad intelectual y otros asuntos relacionados con la evolución de la plataforma OpenSocial, asegurando además la participación de todos los socios en su trayectoria futura.

La web de la fundación OpenSocial (www.opensocial.org) servirá como portal para que la comunidad pueda encontrar toda la información necesaria sobre OpenSocial y el desarrollo de la fundación. Los desarrolladores y los responsables de páginas webs pueden visitar www.opensocial.org para conocer las últimas especificaciones o involucrarse en el proyecto.

Los ingenieros de Yahoo! MySpace y Google continuarán trabajando de forma conjunta para avanzar en este protocolo a través de la fundación, profundizando en los elementos que han caracterizado a OpenSocial desde su anuncio por parte de Google, MySpacie y muchos otros en Noviembre de 2007:

- Todas las especificaciones están disponibles bajo licencia Creative Commons
- La participación de la comunidad marca las directrices
- Se creará y desarrollará una fuente abierta de referencia para la implementación, llamada Shindig (Fiesta), que estará disponible como proyecto de la incubadora Fundación Apache Software en http://incubator.apache.org/shindig/