Social Media Week Bogota 2013

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Dentro del panorama digital existente en Colombia, uno de los eventos que le apuesta a la ampliación del conocimiento, la participación activa en redes sociales, el manejo de las marcas y la apropiación de la comunicación en todo el contexto digital es el Social Media Week Bogotá (SMWBOG), éste encuentro reúne a variedad de conferencistas y amantes de la comunicación en plataformas sociales que discuten temas al rededor de la industria digital.

Tatiana González, una de las organizadoras del evento y quien hace parte de Zemoga, la agencia de innovación digital líder en los Estados Unidos y productora del evento dice “A lo largo de dos años hemos creado un evento con identidad propia y la marca Social Media Week se ha posicionado como un must dentro de la amplia oferta de eventos digitales que hay en el país”por esto traen su tercera versión a Bogotá, la semana del 23 al 27 de Septiembre, allí se estarán desarrollando temas como la presencia de las diferentes marcas en las redes, el papel y el significado del Community Manager, las implicaciones del uso del Internet, la investigación de mercados y un panorama amplio sobre los contenidos publicados en la web.

  • Vídeo Promocional 2013

 

  • Programación por días

Lunes 23 de Sep

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Martes 24 de Septiembre

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Jueves 26 de Septiembre

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Viernes 27 de Septiembre

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Si esta interesado en conocer y asistir a las conferencias programadas, puede realizar su inscripción en la página del Social Media Week Bogotá

Contacto:

bogota@socialmediaweek.org
@smwbog – #smwbog
Facebook.com/SMWBOG

 

Promos anteriores:

” El Social Media Week va llegando” 

 

 

“Poke Back”

Fuentes:

Social Media Week 2013

Por:

Erika Cubillos Q

@ericubillos

Departamento de Publicidad

carrera de Publicidad

Universidad Central

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Romper El Miedo

 En la era de la información y el comercio electrónico, las empresas están cada día mas exigidas a mantenerse en constante comunicación, en miras a construir una relación de mayor valor con su cliente, que cada día es mas exigente, con pleno conocimiento de que además de tener la razón, tiene el poder. Las tecnologías de la información, han causado que surja una economía digital, que se caracteriza por la digitalización de la información, donde muchas empresas ofrecen y producen servicios apalancados en el gran poder y alcance que ofrecen las TIC, permitiéndoles ser competitivos y abriéndoles la puerta para adaptarse a los cambios, a la nueva forma de ver el mercado y de hacer negocios, implícitos con la llegada y masificación del Internet. Colombia, un país en desarrollo, en el que sus empresas están entrando a esta economía digital, necesita de lideres que orienten a los empresarios en como aprovechar todas las herramientas que tenemos a nuestro alcance para desarrollar nuevos mercados y dinamizar la economía de nuestras regiones, por esta razón hoy quiero presentarles la iniciativa de “Romper el Miedo”, un programa dedicado a transformar las  organizaciones para que estas comprendan y se aprovechen estratégicamente de las conexiones entre los espacios físicos y digitales.

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Romper el miedo fue fundada en el año 2012 por María Alejandra Peñalosa Arguijo (@marialepenalosa) ,una publicista con mas de 10 años de experiencia profesional, quien en conjunto con profesionales lideres de primer nivel, que  han buscado mediante experiencias transformadoras en los empresarios de los diferentes sectores productivos del país,  que la brecha digital sea cada vez mas angosta. La filosofía de romper el miedo se basa en que el conocimiento se comparte con mayor efectividad a través de las experiencias en el campo de acción y no de los libros, desarrollando entonces talleres donde se involucra la teoría y práctica para que las personas y empresarios interioricen la importancia de las nuevas tendencias  del mercadeo como son las redes sociales, community management y comercio electrónico.  Su mas reciente evento, se realizó en Pereira en Junio del 2013, orientado a Presidentes, vicepresidentes y equipos de trabajo para que pudieran enfrentar los retos del mundo de hoy desde una visión corporativa e integral que les permitió potencializar y maximizar sus negocios, este evento fue patrocinado por la cámara de comercio de Pereira, como parte de su estrategia para impulsar el desarrollo comercial de la ciudad.

Rompiendo el miedo esta presente en diferentes redes sociales donde sus seguidores participan activamente, por ejemplo en Twitter el hashtag #romperelmiedo y #rompiendoelmiedo han sido utilizado constantemente durante sus eventos, aportando sus comentarios y opiniones acerca de cómo los empresarios de hoy deben utilizar las nuevas tecnologías a su favor. En YouTube, existen gran cantidad de videos referenciando e invitando a los talleres de Romper el Miedo donde se podrán enterar de las temáticas tratadas en eventos ya realizados y podrán escuchar los buenos comentarios de sus participantes.

 No es difícil entender la razón por la que éste evento ha tenido éxito, ya que en su filosofía se evidencia un importante contenido social, pues como su creadora lo comparte, “creen en las redes de colaboración, en compartir el conocimiento y la información y mediante esto lograr transformar el mundo”,  cabe resaltar que importantes organizaciones del mundo como la CEPAL (Comisión Económica para América Latina y el Caribe) reconocen que los países para generar un crecimiento económico y reducción de la pobreza, deben consolidar una económica digital, basada en las actividades económicas y sociales que usan como plataforma el internet y aquí es donde romper el miedo esta jugando su mejor papel, aportando con su experiencia el desarrollo ágil y efectivo de los empresarios.

La invitación queda abierta para todos los que quieran potencializar las herramientas de comunicación digitales en su empresa, asistan a los próximos eventos para Romper el Miedo, donde seguramente pasaran un rato agradable guiados por un excelente equipo que mediante sus experiencias enriquecerán el momento.

 

 

 

 

Fuentes:

BlogRomperelmiedo

Eclac.org

Linkedin 

Por:

Sandra Ruiz

Sígueme en Twitter: sandra29ruiz

Sígueme en Instagram: sandra129ruiz

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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Youtube y sus Personajes, Elementos Innovadores en la Comunicación Publicitaria

El tema del social media ha generado un enorme interés por parte de pequeños y grandes empresarios, quienes encuentran en estos un espacio importante por explotar y que les permita estar de alguna forma más cerca de las audiencias actuales.
Gracias a este interés, comenzó a fortalecerse hace algún tiempo el vídeo marketing como una herramienta estratégica para captar el interés de los usuarios y los posibles consumidores de diferentes marcas, por su posibilidad y flexibilidad que permite integrar formatos interactivos. Además de esto el evidente crecimiento de una de las redes más importantes, influyó en la consolidación de este tipo de herramientas, que cada vez toman más fuerza y donde comienzan a nacer nuevos espacios por aprovechar.
Esta red es YouTube, una plataforma que ha permitido indudablemente a la publicidad llegar a una gran cantidad de público. Actualmente recibe más de 800 millones de visitas al mes, diariamente se realizan millones de suscripciones, aproximadamente el 25% de las reproducciones provienen de un dispositivo móvil, lo cual se traduce en más de 1000 millones de reproducciones desde estos.
La publicidad se inserta en esta plataforma de múltiples maneras, algunas que podrían llegar a ser consideradas menos intrusivas que otras, como la creación de canales propios pertenecientes a las marcas, este formato en mi opinión aún más llamativo que el anterior, debido a que se empieza a generar una interacción directa con los usuarios donde se publicita de maneras diferentes, ya sea bien dando a conocer atributos de los productos de maneras creativas como generando contenidos que ayudan a los compradores de estos a hacer uso de ellos. Aquí vale destacar todo un clásico de los videos virales The TippExperience el cual cuenta con 20827823 de reproducciones a la fecha; o el sorprendente caso colombiano de Homecenter y “El hombre que lo regaló todo”; por otra parte la forma más común de hacer publicidad en esta plataforma es por medio de la ubicación de diferentes tipos de banner que se distribuyen en la página y que en la mayoría de las ocasiones se encuentran relacionados con las etiquetas contenidas por los videos o la cantidad de reproducciones que este tenga, además de los comerciales insertados antes de comenzar los videos; sin embargo, vale preguntarse qué tan efectivos llegan a ser estos, si bien llegan a ser vistos por una gran cantidad de público, comienzan a interferir con la rutina de las personas, a menos que estos sean realmente llamativos, son ignorados e inclusive odiados por muchos usuarios quienes tan solo esperan que pasen los 5 segundos obligados tras los que se puede omitir la pauta.

http://www.youtube.com/tippexperience

Por último, una forma de publicitar en YouTube, en mi opinión uno de los más llamativos y que se encuentra en auge es por medio de la utilización de los llamados YouTubers, personajes que suben contenido frecuentemente a sus respectivos canales y que han logrado posicionarse dentro de esta plataforma por medio de estos, los cuales tienen una gran cantidad de vistas y en muchos casos llegan a ser viralizados. Casos puntuales como el de la estadounidense Michelle Phan, una de las mujeres más influyentes de YouTube quien se convirtió en imagen de la reconocida marca Lancome; sin ir tan lejos, el caso de Proyecto Reset, conformado por 4 Youtubers colombianos que buscaban hacer de cualquier espacio aburrido, algo divertido. Esta iniciativa es patrocinada por la marca Fanta, con la cual realizan la primera manifestación contra el aburrimiento, evento que se llevó a cabo en la ciudad de Bogotá, Medellín y Barranquilla, donde Colombia le dijo no al aburrimiento.

Tras este tipo de iniciativas es claro que mediante estos personajes se puede llegar de una forma definitivamente más directa y menos intrusiva, gracias a los lazos que estos han logrado generar con sus audiencias, además de generar un voz a voz positivo entorno al producto que se quiere publicitar, lo cual permite acercarse a los usuarios de una forma distinta a la de la competencia y aprovechando estos nuevos espacios que permiten a las marcas ser innovadoras e inclusive pioneras, por lo menos en nuestro país, lo cual se hace imprescindible para las empresas hoy en día, sobre todo cuando se tiene en cuenta que las audiencias son cambiantes y que cada vez son más difíciles de impresionar.

Fuentes:

Por:

Ana Maria Vargas Silva

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

Producción Hipermedial

Docente: Fredy David Gil R.

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Social Media: un pequeño paso para las marcas un gran salto para el publicista.

Una de las cosas que me llamó la atención durante la realización del articulo sobre Docentes y Social Media fue las increíbles posibilidades que se le dá al estudiante en “bandeja de plata”, (al menos en la UCentral) para “sumergirse” en las profundidades de la publicidad digital; sin embargo mucha gente tiene expectativas muy distintas con respecto al mundo laboral y (al menos lo que yo he visto) en su gran mayoría aspiran a ser planners, ejecutivos de cuenta, creativos o analista de medios. Y aunque no es malo aspirar a un cargo por el que se añora desde hace años; la cruel realidad nos muestra que todos los años se gradúan miles de estudiantes en las facultades de publicidad, mercadeo y comunicación social. Literalmente no hay espacio para tanta gente en el mundo laboral ¿o si?.

Imagen: Asociacion Colombiana del BTL

La economía mundial no está en su mejor momento y así mismo la inversión publicitaria en muchos países no está como para grandes sumas de dinero en ATL, por eso poco a poco la industria publicitaria está “mudándose” hacia el BTL creando departamentos exclusivos y a su vez contratando proveedores y empleados que sepan desenvolverse en este nuevo “mundo”, pero sobre todo en Social Media.
Esa “gran incomprendida” que para muchos es el área del Social Media; se convierte actualmente en el “boleto de entrada” al mundo laboral para muchos egresados, pero también en la “tabla de salvación” para los veteranos del ATL que nunca se prepararon para el cambio de actitud de sus clientes.

Comunity Manager el vehiculo para dar “el salto”.

En el panorama laboral que se plantea actualmente donde el Social Media cobra tanta importancia de la mano de la publicidad BTL, el Comunity Manager que en muchas agencias “tradicionales” se le asigna a los practicantes (y en otras a los veteranos para que aprendan Social Media), es una oportunidad única e irrepetible de ser mejores creativos, copys, analistas, planners y ejecutivos.  Y eso solo se logra cuando se ejerce un cargo donde mantienes contacto con la gente que consume tus marcas, se le escucha y comprende.

¿Social Media y eso como se come?

Se que es ridículo enseñar en un solo articulo como “afrontar” un cargo relacionado con Social Media y más cuando usted particularmente tiene otras expectativas con su futuro profesional; pero si ha llegado hasta este punto del articulo con esa extraña sensación de peligro al saber que puede estar en desventaja; entonces llegó el momento de comenzar a plantearse un cambio de actitud a nivel profesional para no chocar de frente con la realidad del mercado… y del mundo laboral.

  • Aprenda a usar redes sociales: Tenga o no tenga cuenta personal en una red social no le hace mejor o peor Comunity Manager, una cuenta personal puede tener equivocaciones, pero una cuenta corporativa nunca; por eso cosas tán básicas como la buena educación, la ortografia, la paciencia y la tolerancia son cualidades que no se aprenden en ninguna Universidad, pero que van a servirle muchísimo para ejercer ese cargo.
  • Nadie nace aprendido, por muy profesionales que seamos no sabemos todo sobre nuestra marcas ni tampoco podemos hacer suposiciones ni extrapolaciones. Lea, use y aprenda hasta los detalles más insignificantes del producto y de su competencia.
  • Aprenda a escuchar y observar: dicen que todo tiene su ciencia, y cuando se trata de un publico objetivo, hay que saber como aplicar diversas técnicas de investigación de marca sin que la gente se sienta maltratada o utilizada. Usar herramientas online y alimentar bases de datos lo puede hacer cualquiera, pero solo unos pocos pueden acercar la marca a sus clientes de forma efectiva.
  • No se convierta en un robot: Actualizar un status, publicar un texto, responder una pregunta son actividades que tendrá que realizar miles de veces, y en todas se debe tener claro que estamos dirigiendo nuestra comunicación corporativa a seres humanos que piensan y observan la forma como los tratemos.

Fuentes:

Por:

Giovanni Hernandez

Departamento de Publicidad
Carrera de Publicidad
Universidad Central
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