Coca-Cola cada vez está moviendo sus fichas para ofrecer un increíble juego en el mundial de fútbol, que seguro va ser un golazo.
Con la llegada del mundial Sudáfrica 2010 esta marca ha presentado el slogan de la campaña que se lanzará en poco tiempo “Demuéstranos cómo celebras los goles”. Se especula que se lanzará a principios de abril, la campaña se estará en televisión, pero quieren darle fuerza con la interactividad de la web respaldada con los más grandes futbolistas que participarán en este encuentro deportivo. Otro importante gancho que tiene la campaña será el sorteo de diferentes cupos o entradas a los encuentros futbolísticos. Read the rest of this entry »
Sí, así es, ya se produjo el primer contraataque en Sudáfrica, al igual que en el mundial de Alemania 2006, Pepsi planteó una estrategia para quitarle importancia a Coca Cola, con la gran diferencia que Coca Cola si es patrocinadora del evento deportivo.
Pepsi con la ayuda de sus consumidores planea una estrategia de Marketing global, que será difundida por televisión en el mes de marzo y la cuál constará de una canción solidaria titulada “Oh África”.
Para lograr esta idea Pepsi creara una competición en la Web, que les dará a los participantes la oportunidad de grabar dicha canción al lado de artistas como Keri Hilson, Akon y el Soweto Gospel Choir.
Ya Coca Cola se había encaminado por una estrategia muy parecida a la cual llamó “Celebration Award” y que tiene como contenido una canción titulada “Wave & Flag”, paralelamente tiene previsto grabar tanto a hinchas como a jugadores cuando éstos bailen por la anotación de un Gol, los internautas podrán votar por las celebraciones que más les guste y por cada voto la multinacional hará una donación para un programa educativo.
Esta claro que ninguna de estas dos marcas podía dar ventaja en el evento deportivo más importante del mundo y se les abona que quieren llenar de emotividad a los espectadores con campañas que no son tradicionales, sólo el tiempo dirá cual fue el más efectivo.
Expectativas de publicidad para Mundial en Sudafrica
Sudafrica 2010
El secretario general de la FIFA Jerome Valcke, comentó estar desilusionado por la poca publicidad e inasistencia en los partidos, esto se ve reflejado en los escasos aficionados que asistieron al partido de inauguración de la Copa Confederación. En el partido en Rustemberg solo asistieron 25.000 espectadores, siendo que su capacidad es de 43.000.
“Cuando visitamos Alemania hace 4 años, (donde se celebró la última edición de la Copa Confederaciones) pudimos ver que estaban haciendo una promoción increíble por las calles, los colegios, las universidades y que estaban trabajando muchísimo en ello” afirmó Valcke al comparar a Alemania con Sudáfrica.
La Copa Mundial es una puesta en escena que cuenta con socios comerciales potenciales (como lo son ADIDAS, COCA COLA, HYUNDAI, KIA, SONY Y VISA, entre otros, donde cuentan con una amplia gama de actividades como competiciones y eventos especiales) donde ven una oportunidad para conseguir un éxito tan grande debido su difusión en los medios de comunicación a nivel mundial que despierta el interés no solo a aficionados a este deporte, por eso se han puesto las pilas en pautar en televisión y publicitar por internet de una forma que sea fácil su acceso, creativo, moderno y divertido, debe ser actual teniendo en cuenta el calendario de partidos, noticias de ultima hora y también asumiendo que la tecnología y la información llega también a celulares y demás dispositivos móviles.
La televisión siendo uno de los medios masivos se compromete no solo va a llevar los partidos en directo sino documentales que a través de los tiempos han resaltado los momentos más importantes de este deporte, las figuras y estrellas.
El mundial de Sudáfrica en el 2010 debe contar con una excelente estrategia comercial para poder colmar las expectativas que tiene la FIFA, al igual que sus patrocinadores, socios y aficionados.
“Callejeando” en el mundo de los blogs, me encontré con una campaña publicitaria bastante buena, hecha por saatchi & saatchi Sudáfrica. Esta fue elaborada por el creativo Anton Crone quien a través de esta propuesta de outdoor busca fomentar el consumo responsable de electricidad.
El cliente que firma esta publicidad es Osram, uno de los más grandes fabricantes de artículos de iluminación en el mundo, y que sorprende gratamente por su preocupación en el gasto excesivo de energía en Sudáfrica.
Centrándonos un poco mas sobre el desarrollo de la campaña, no se si estén muy familiarizados con los mupis, se tratan de unos mobiliarios urbanos con publicidad integrada. Un ejemplo de estos es precisamente el utilizado en esta campaña. Básicamente lo que se hizo fue mostrar un parador de buses que se encendía cuando la persona llegaba a él. Con las luces del parador también se enciende un mensaje que dice:”Only use electricity when you need it”. (Solo use la energía eléctrica cuando la necesite).
No he tenido la oportunidad de disfrutar un mupi de esta clase, pero creo que por vivir la experiencia me arriesgaría a esperar el bus en un parador que desde lejos se ve apagado.
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