Concurso Tecnotelevisión 2013. Participación de Leonardo Ramírez

A partir de las últimas dos décadas la tecnología ha dado paso al surgimiento de la radiodifusión digital, se ha tenido que considerar un cambio de técnicas propias del área digital, como también, al contenido, la producción, la transmisión y la recepción que se ha tenido que mejorar técnicamente para poder soportar este nuevo formato.

Obtenido de Google Images

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Tecnotelevisión es una plataforma que ofrece información sobre las nuevas tecnologías digitales en la migración de la televisión análoga a la televisión digital, la alta definición ya no es considerada lo único para tener en cuenta, sino los equipos e infraestructura en la creación y distribución de contenidos para televisión, comerciales y otros medios digitales. Tecnotelevisión ofrece información de lo nuevo del mercado en el área de producción 3D, televisión por IP, flujos de trabajo, sistemas MAM y el impacto de la innovación dentro de este negocio.

Leonardo Ramírez Productor de Televisión y Director de Comerciales y docente de la Universidad Central, fue nominado para ser uno de los tres jurados del concurso Tecnotelevisión Latinoamérica 2013, nos dice que es un honor ser escogido como jurado para este evento, en el que participaron universitarios estudiantes de producción audiovisual de diferentes academias con alrededor de 90 trabajos, para ser escogidos 5 finalistas y un ganador, Leonardo Ramírez enfatiza: “a partir de la participación como jurado en este concurso veo una importancia grande del trabajo que se realiza en la Universidad aunque en la Universidad Central los estudiantes reciben la formación como Publicistas” , en la ponencia que realizó dentro del evento habló sobre el proceso académico audiovisual y el futuro de los estudiantes de producción e hizo una muestra del trabajo que ha realizado con estudiantes centralistas, en el que dejó de ser persona natural a representar a nuestra institución como docente de la misma, logrando un reconocimiento para la Universidad  y la Facultad de Publicidad.

Leonardo Ramirez

Leonardo Ramirez

Leonardo como docente nos recomienda y hace una invitación a no dejar perder la memoria de los trabajos que se han llevado a cabo en la Universidad como: “15 minutos y 1/4″ el cuál ganó mención de honor en los premios India Catalina como mejor programa de televisión, ahora está el proyecto “Historias de Vida, Voces de Vida” que es la primer muestra audiovisual sobre la memoria de los personajes que hacen historia dentro de la Universidad, como ejemplo el maestro Carlos Caicedo uno de los mejores Fotógrafos en Colombia quién capturó el Bogotazo, el Doctor Guillermo Páramo con un bagaje impresionante dentro del medio, por último dice La calidad de producción audiovisual de los muchachos de la carrera de Publicidad de la Universidad Central está por encima de muchas escuelas y muchas facultades que están direccionadas única y exclusivamente a la producción audiovisual

Referencia Visual “15 Minutos y 1/4″

Fuentes:

Transición de la Televisión Analógica a la Digital

Página Web Tecnotelevisión 2014

Escrito por:

Yennifer Romero

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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Los Sentidos a Prueba

A medida que va avanzando la tecnología se buscan más formas de integrar el mundo real al digital con la creación de nuevas tecnologías, formatos y soportes, que aprovechan los desarrollos que ofrece la convergencia digital para adentrarse en la vida cotidiana de las personas de manera más natural e interactiva.
En los últimos años se han presentado grandes avances y proyectos que apuntan a una nueva forma de experimentar y de sentir la tecnología, en donde, se plantea la introducción de dispositivos más potentes en los hogares, que prometen romper la barrera entre las pantallas y los usuarios.
Si bien, actualmente podemos encontrar entre los avances que intentan hacer de la relación entre el hombre y la tecnología más dinámica y orgánica, como lo son el Kinect (Wikipedia) de Microsoft que permite controlar consolas por medio de reconocimiento gestual; con la misma funcionalidad pero mucho más potente y sin la necesidad de marcadores el Leap Motion (Tech and Bits) o el Touch Floating, desarrollo para celulares, implementado en el Sony Xperia Sola, que “permite detectar cuando un dedo pasa por arriba de la pantalla sin hacer contacto con ella” (Smart Gsm, 2012) existen algunos desarrollos que sin duda alguna cambiarían nuestra forma de vida radicalmente, haciendo lo digital más humano, y al humano más digital.
¿Cómo hacer lo digital más humano?, Un desarrollo bastante ambicioso, es el proyecto de IBM, 5 in 5, que pronostica y promete un perfeccionamiento de computadores en 5 años, buscando lograr que estos funcionen de la manera en que lo hacen los seres humanos (IBM), principalmente con innovaciones en el tacto, creando pantallas Touch capaces de transmitir texturas por medio de vibraciones, en la vista, ya que los computadores podrán entender las imágenes, en la escucha, con la implementación de reconocimiento de sonidos particulares para identificar problemas, en el gusto, haciendo que los computadores calcular por medio de recetas algorítmicas que comidas son mejores distinguiendo sabores preferidos y valores nutricionales, y por medio del olfato, ya que los dispositivos podrán reconocer olores y prever enfermedades a través de analizar el aliento.

¿Un humano más digital?, A este tipo de avances se les adelantó el desarrollo de la tecnología “Sixth Sense” o Sexto Sentido, que en el 2009 fue presentada en TED (Arregocés, 2009) como un prototipo que permite usar gestos para interactuar con diferente información en cualquier superficie, siendo este avance la ultima evolución de las pantallas táctiles. Así, por medio un dispositivo compuesto por un mini proyector, un espejo y una cámara, se podrían utilizar ilimitadas interfaces y gestos naturales para escanear objetos, obtener información y llevar encima un dispositivo que ayuda a tomar decisiones, simplificar los trabajos, acceder a recomendaciones de manera fácil utilizando movimientos de la mano y dedales de colores.

Mistry plantea que, “no existe ninguna relación entre nuestros dispositivos digitales y de nuestras interacciones con el mundo físico” (Mistry), y ésta parece ser la principal preocupación de los científicos y desarrolladores actuales, que buscan generar una conexión mucho más amplia entre la tecnología y las personas, importando y exportando elementos de un campo a otro e intentando transportar el mundo digital para que logremos volver al real, olvidando el sedentarismo y utilizando herramientas tecnológicas sin estar sentados enfrente de una pantalla.
Solo cabe preguntarse, ¿Acaso este tipo de avances logran su cometido? Puede que, como plantea Maes, el próximo paso sea la implantación de chips cerebrales que finalmente terminarán por integrarse a la vida cotidiana de las personas y traerán consigo las últimas innovaciones digitales, pero es incierto si este tipo de avances nos liberarán de las máquinas y la monotonía o nos condenarán a depender cada vez más de ellas.

Fuentes:

Por:

Diana Carolina Rodriguez Perdomo

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad 

Universidad Central

Producción Hipermedial

Docente: Fredy David Gil R.

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Reconocimiento Facial y Corporal

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El distinguir y segmentar al público objetivo de la manera más adecuada, para realizar una comunicación certera y contundente, es un tema que ha preocupado y que ha sido central en la comunicación publicitaria; las marcas buscan la mejor manera de llegar a las personas correctas, dejando de lado la pérdida del mensaje en personas que, por más que sean expuestas al mensaje, no cederán ante su influjo publicitario; por esto se han implementado diversas formas de conseguir una mejor segmentación del grupo objetivo, valiéndose de nuevas tecnologías para esto, entre las que empiezan a adquirir gran relevancia, se encuentra el reconocimiento facial y corporal. El reconocimiento facial y corporal es una tecnología que identifica el rostro y el cuerpo de un individuo, así como ciertos gestos, rasgos y movimientos, capturando la imagen digital y comparándola con bases de datos; esta tecnología trae consigo tanto oportunidades como desventajas para la publicidad y el marketing de las diversas marcas.

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Entre las diversas oportunidades que su uso puede traer para una marca, se pueden nombrar; el mejorar la experiencia del consumidor y el impacto publicitario de una marca a través de el encaminamiento personalizado de las acciones publicitarias según una definición y segmentación (lo más completa posible) de un grupo objetivo, además de avanzar en la investigación de mercados. Esta tecnología se ha utilizado hasta el momento en algunas acciones, publicitarias y de investigación de mercados, específicas como lo son:

• El testar un escaparate: Para esto se debe colocar una cámara en el escaparate, que esté estratégicamente ubicada y sea imperceptible para el consumidor. A través de esto se puede captar el número de personas que pasan por el lugar en el que se encuentra el escaparate, cuantas de estas personas se detienen a mirarlo y por cuanto tiempo este llama la atención del consumidor, teniendo en cuenta además ciertas expresiones que demuestren rechazo o agrado, por ejemplo. Con el análisis de estas imágenes se pueden sacar varias conclusiones que pueden resultar realmente útiles para realizar cambios o fortalecer determinados aspectos del como se comunica el mensaje. Se puede determinar que tipo de consumidor es más propenso a dejar que el escaparate llame su atención y si en este, realmente influye para realizar una compra; se puede determinar, además, que elementos fortalecen y cuales debilitan la comunicación.

Estas conclusiones servirán en futuras acciones publicitarias; se tendrán en cuenta tanto los aspectos que afectaron positivamente al consumidor, como los que lo influyeron negativamente y los que le dejaron indiferente. • Digital Signane Personalizado: La técnica del digital signane, por si sola, consiste en la colocación de displays en centros comerciales, otros sitios públicos, etc. con el fin de proyectar en estos publicidad que sea más dinámica que los carteles o anuncios tradicionales. Al sumarle la tecnología de reconocimiento facial, se obtiene un tipo de publicidad dinámica y mucho más personalizada; ya que el tipo de publicidad que se proyecte en estos displays, puede variar dependiendo de que persona se encuentre delante de este; para lograr esto se debe primero, segmentar el público que frecuenta el lugar en el que se encuentra ubicado el display, para cada público objetivo se deben asignar una serie de anuncios que serán presentados en el momento en el que una persona, que esté dentro de uno de estos grupos objetivos anteriormente definidos, se encuentre frente a este. Esto es gratamente favorable si la segmentación y clasificación de la publicidad se hace de manera correcta y acertada; las compras de los productos aumentarán, el cliente se sentirá satisfecho y no se sentirá en ningún momento atacado por mensajes que no le interesan. • Personalización de software: En este campo, Toshiba a lanzado al mercado un TV que incorpora la tecnología de reconocimiento facial y corporal; esto le permite al usuario controlar muchas de las funciones de su nueva adquisición a través de movimientos y gestos que están predeterminados en el aparato tecnológico. Uno de los productos de la compañía Viewdle, es un claro ejemplo de esto:

Al hacer un reconocimiento facial de la persona que se encuentra frente a la pantalla, el TV emitirá los contenidos que han sido determinados como los preferidos de dicha persona. En este punto, en el campo publicitario, se puede proceder de manera similar a la del anterior caso: a través de una segmentación de los diversos grupos objetivos y el análisis de sus gustos, la clasificación del contenido publicitario y otras variables, se podrán lanzar los mensajes correctos, para las personas que están más y mejor dispuestas a recibirlos, en el momento adecuado. • Máquinas expendedoras: Las máquinas expendedoras son algo cotidiano para muchas personas; las podemos ver en cafeterías, colegios, universidades, centros comerciales y en muchos otros lugares, dependiendo del producto que se encuentre en estas. Las máquinas expendedoras ya habían sido objeto de intervenciones publicitarias, ya sea para promocionar los mismos productos que esta contiene (caso más usual) o para promocionar otros productos relacionados, pero nunca a este nivel. A continuación se darán dos muy buenos ejemplos de cómo hacer que las máquinas expendedoras dejen de ser solo eso y pasen a ser un gran medio publicitario y de difusión de mensajes, que interesan realmente al usuario y que pueden llevar a muchas más compras y sobretodo a brindarle una  grata experiencia al consumidor. En el primer ejemplo, una máquina expendedora desarrollada por Sanden, Okaya Electronics e Intel; funciona como una gran pantalla táctil que permite realizar toda la compra a través de esta, posee la tecnología de reconocimiento facial y corporal que le informa cuando se encuentra una persona frente a esta, clasificándola según edad y sexo, esto, para poder ofrecer al cliente opciones que se adecuen más a sus gustos. Gracias a su pantalla táctil full HD, el usuario puede ver las características que le ofrece cada producto; esto, además, permite (ya que esta máquina cuenta además con conexión wifi) proyectar mensajes publicitarios dependiendo de a que segmento pertenezca el individuo que la está utilizando.

Otro ejemplo es el desarrollado para el lanzamiento de la marca Jell-o Temptations, en este se utilizaba una máquina expendedora con la tecnología de reconocimiento facial, para determinar si, quien se acercaba, era un niño o un adulto y solo cuando un adulto estaba frente a ella le ofrecía una muestra gratis de la gelatina.

La tecnología avanza a pasos agigantados, se encuentra a la disposición de cualquier individuo que quiera adaptarla para satisfacer o suplir ciertas necesidades; la publicidad y los nuevos publicistas no pueden dejar de lado las  opciones y oportunidades que pueden obtener con la correcta utilización de la tecnología. El reconocimiento facial y corporal se irá perfeccionando constantemente y es necesario que sea implementado en la segmentación del mercado y en el análisis de las tendencias y gustos de los individuos, sin por esto, hacer que el consumidor pueda llegar a sentirse perseguido e intimidado por la tecnología utilizada, para no crear una reacción desfavorable que afecte la percepción que el individuo tiene de las marcas y siempre intentando brindar a este experiencias positivas que lo acerquen al producto y cambien su, generalmente, mala percepción de la publicidad.

Fuentes:

Por:

Diana Carolina Tórres López

Dtorresl2@hotmail.com

@Monamarilla

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

Producción Hipermedial

Docente: Fredy David Gil R.

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