Conexión Central

La compañía de estudios de mercado Mindline Media descubrió tras un estudio, que la televisión clásica no tiene por qué preocuparse ya que el 75% de los usuarios que ven contenidos audiovisuales en internet, también captan desde la oferta de las cadenas televisivas.

Contrario a lo que se pensaría sobre los efectos negativos de la televisión por internet, se descubrió que en vez de opacar a la televisión clásica, la ayuda a promocionar mediante la oferta online. De esta manera, se presume que los portales virtuales ayudan al medio tradicional a distribuirse ante los televidentes.

Entre los resultados más importantes se destaca que los hombres son los que tienen más interés en las ofertas audiovisuales; las personas con un alto nivel de formación ven más estos contenidos que los que no han obtenido mucha formación y que casi la mitad de los usuarios que ven estos productos por internet, aprovechan portales sociales como Youtube. Aún así, el mismo estudio arrojó que los usuarios no están dispuestos a pagar por este tipo de servicios online.

La situación demuestra que este tipo de innovaciones tecnológicas no siempre afectan los medios tradicionales de información y entretenimiento; bastante productivo para los que hacen creaciones publicitarias, para los medios que lo distribuyen y para la televisión tradicional que aún mantienen el interés de los usuarios.

Fuente: Marketing Directo

La multinacional Nestlé incursionó con su propia plataforma de televisión en Internet el pasado 17 de Septiembre, gracias a la ayuda de Ogilvy One Barcelona la cual se dio a la tarea de llevar a los españoles el desarrollo de esta plataforma, utilizando seis canales temáticos que buscan generar contenidos para todos los gustos, proporcionando información sobre alimentación balanceada por medio de consejos sencillos sobre el manejo de los alimentos en la cocina.

Nestlé quiere persuadir a sus visitantes con diversidad de contenidos, empleando cinco secciones entre las cuales está una comedia que incluye risas pregrabadas y es protagonizada por una familia; Productos y Promociones, que habla sobre las marcas y productos de la compañía, lanzando diferentes promociones para hacer fieles a sus clientes; sección Bebés, encaminado a la correcta nutrición de sus bebés, higiene y salud; sección Mascotas, que enseña a las personas a educar a los animales para una sana convivencia  y la sección Nestlé Más Cerca, con información sobre la compañía misma.  Anterior a la ejecución de esta idea se preparó una campaña de banners y un emailing, coordinada por el reconocido publicitario Luis Bassat, con el fin de producir tráfico en la red.

Los cibernautas que quieran hacer parte de estos canales tendrán que registrarse en la Web de esta cadena www.nestletv.es  El propósito es que dentro de algún tiempo los usuarios tengan la posibilidad de subir sus propios videos, para que creen contenidos y de una forma u otra hagan parte del canal. 

Con certeza este canal será un éxito en España; según la compañía,  en su registro hay más de un millón de usuarios y acoge a más de 335.000 visitas mensuales, los cuales ya están en su sistema de marketing relacional; como se evidencia, poco a poco las marcas buscan recursos y alternativas de mercadeo para seducir con sus ideas a sus consumidores; esta es una muestra fehaciente de que el Internet es un vehículo que otorga oportunidades de llegarle mejor y efectivamente al grupo objetivo.

El telemarketing es una buena estrategia de mercadeo directo que por medio del uso del teléfono llega de forma personal a los usuarios  para ofrecerle y venderle sus productos, ya sean  las llamadas fajas para adelgazar o el omega o mil vainas que vemos a diario promocionadas en la televisión.

Pero bueno yo no estoy acá para criticar esos dichosos comerciales de mal gusto, estoy acá para hablarles de las ventajas que tiene el marketing, y empezare por decir que esta herramienta es muy buena a la hora de enfrentar dificultades en un mercado tan competitivo en el que ahorrar en el costo de la comercialización es lo mejor que se puede hacer.

La utilización del telemarketing además de ser eficiente con el contacto rápido de usuarios, remplaza o complementa el uso de la comunicación convencional dirigida a los usuarios como por ejemplo la publicidad  personal, también genera el valor agregado a los clientes al sentirse satisfechos con la rapidez de sus envíos y con la comodidad de evitar salir de sus casas y enfrentarse a las grandes multitudes de los centros comerciales y por si fuera poco estas empresas que ofrecen estos servicios también cuentan con una línea de atención al cliente para quejas y reclamos y esto es fundamental porque no falta que nos envíen algo que no pendimos o que el producto no sea lo que esperábamos.

Pues si, increíble pero cierto, “habrá un apagón publicitario”, este es el caso del canal de televisión TVE de España, quien a partir del año 2010 no contara con publicidad,  esta es la ideología de este gobierno quien busca por medio de un proyecto de ley suprimir los comerciales, y además de esto regular los contenidos de los programas emitidos; como consecuencia a esto se están buscando varias alternativas para poder financiar la televisión pública, que sin duda se vera afectada significativamente, entre ellas esta el aporte de las cadenas privadas, puesto que ahora se aumentara en más de 8.000 horas la programación televisiva. En los años inmediatamente anteriores el gobierno tomo la medida de ir reduciendo gradualmente la publicidad de la televisión pública, empezando por 10 minutos por hora, pero para la televisión privada esto no es suficiente y han  requerido en muchas oportunidades que se suprima la publicidad de las cadenas públicas, tomando como ejemplo lo que se ha venido haciendo en países como Francia y el Reino Unido, obviamente sin desconocer que es un cambio demasiado drástico el cual tendrá muchos detractores, entre ellos los que estamos metidos en el mundo de las telecomunicaciones, pero, ¿Sera que le dará resultado a este canal?, bueno, para muchos esta será una muy buena decisión, por que como todos sabemos las personas tratan al máximo de evitar la publicidad, a ellos no les gusta que les corten e interrumpan sus programas de preferencia por ir a los cortes de publicidad,  y encontraran en esta medida la mejor forma para ver sus programas de una forma continua y sin interrupciones, se combatiría con el llamado zapping, ya no tendrían por que cambiar constantemente de canal, por otro lado habrá quienes se sentirán desinformados, por que no recibirían información de los diferentes productos o servicios de los cuales son fieles consumidores, a aparte de esto, en programas que sean demasiado largos se puede producir un cansancio en el que el televidente se va a ver  obligado a tener que apagar su televisor o realizar otra actividad.

¿podría contemplarse la posibilidad que en algunos años se adoptara en algunos países de América Latina?, saberlo o no en este momento es muy complicado, pero ¿en caso qué nos tocara a nosotros que haríamos sin poder pautar en la televisión pública?, sin duda alguna  se nos estaría cerrando un medio importante para la difusión de la información, seria una limitante a la hora de hacer efectiva una campaña, la televisión pública en Colombia ha cogido fuerza en los últimos años, y en general la televisión es un medio que ayuda enormemente al posicionamiento de las marcas, es un medio que llega a gran parte de la población, a parte de esto es un medio donde podemos segmentar e ir directamente a grupos objetivo, afortunadamente esto esta lejos de que suceda en nuestro país.

Para más información sobre esta noticia:

http://noticiasmix.com/tve-sin-publicidad-el-culebron/

“Sinopsia es un magazine realizado por estudiantes de la Universidad Central de la Carrera de Publicidad, el proyecto  fue desarrollado desde la materia de Televisión que hace parte del area de producción.

Sinopsia fue presentado durante el evento LA TOMA V.R. 5.0 teniendo gran acogida, los mejores trabajos de los estudiantes de esta materia fueron organizados por categorías: comerciales, videoclips, filminutos, trailers, los trabajos se encuentran producidos bajo la tutela de el profesor Leonardo Ramírez y hacen parte de lo mejor del 1 ciclo del 2009.

Japón siempre ha sido visto como un país exótico, de costumbres únicas y originales, de personas con una cultura definida y que encierra cierto misticismo. Sus manifestaciones sociales y culturales identifican fácilmente a esta nación. Y la publicidad no es la excepción. La publicidad “made in Japan” no tiene nada que ver con lo que estamos habituados a ver los occidentales. Claro está que aunque la cultura japonesa influye notablemente en el resultado final de la publicidad, es bien cierto también que detrás de su peculiar publicidad hay razones e intereses empresariales. La publicidad mundial se encuentra en manos de 6 grupos empresariales que agrupan a las grandes agencias. Uno de estos grupos es el responsable de la publicidad en Japón, puesto que controla casi el 90% del mercado local en ese país. El nombre de este grupo es Dentsu, y cualquier anuncio importante o atractivo seguramente es producto del trabajo de alguna agencia adherida a el, siendo que dicho grupo tiene bajo su control el 40% de los medios de comunicación, y se da el lujo de atender a aproximadamente 6000 clientes habituales, siendo la agencia del mismo nombre la más grande del mundo.
La publicidad japonesa es diferente desde el primer segundo de cualquiera de sus comerciales. Se caracteriza principalmente por las exagerada y sobreactuadas interpretaciones de los actores, llegando hasta extremos cómicos y risibles a nuestros ojos. La música empleada es más bien estridente, abusan de la utilización de distintos colores y efectos de video, buscando llamar la atención (de que lo logran lo logran), kanjis (caracteres chinos utilizados en la escritura de la lengua japonesa) de colores animados que saltan por toda la pantalla mostrándonos las bondades de los productos, modelos muy propias de su cultura, y algunos comerciales vienen subtitulados en su propia lengua y escritura, algo muy usual en la televisión de ese país.
Otro elemento muy destacable y utilizado por la publicidad japonesa es la utilización de actores occidentales, en su mayoría viejas glorias del cine hollywoodense, para anunciar cualquier tipo de producto. De esta manera vemos a Ewan McGregor anunciando café enlatado listo para consumir, o al gobernador de California Arnold  Schwarzenegger anunciando los tallarines más deliciosos del mercado. El sexo y las mujeres ligeras de ropa también son elementos muy utilizados, el contenido de estos elementos varía constantemente de calibre siendo desde algo muy soft hasta algo que en occidente se tildaría de escandaloso.
Sin más preámbulos, a continuación dejo con ustedes una serie de comerciales japoneses, para contextualizar mejor lo aquí expuesto. Juzguen ustedes. Saludos.

He pensado que escribir como introducción para este post, pero creo q los comerciales  de la aseguradora canadiense WSIB – Workplace Safety hablan por si mismos, y de que manera. Solo lamento no haber encontrado el más explícito de todos, creo que hasta en youtube lo censuraron. Aclaro que son bastante gráficos asi que las personas susceptibles quedan advertidas. En lo personal me fascinan, son una ruptura muy agresiva y comunican lo que deben comunicar muy efectivamente. Sin más preámbulos estos son los comerciales. Saludos.

http://prevent-it.ca/index.php?q=see-it-tv-spots

http://www.wsib.ca/wsib/wsibsite.nsf/Public/home_e

1. WSIB – Workplace Safety – Funeral

2. WSIB – Workplace Safety – Factory

3. WSIB – Workplace Safety – Shop Girl

4. WSIB – Workplace Safety – Construction

5. WSIB – Workplace Safety – Chef

Canal Caracol Internacional

Por medio del canal 643, Caracol Internacional llega a Canadá con su programación, a través de la plataforma digital de Rogers.
Trabajando con el mayor operador canadiense, el  Canal Caracol Internacional quiere llevar la transmisión de los programas ya tradicionales en Colombia como lo son los de entretenimiento en las mañanas Día a día, los sábados en la noche con Sábados Felices, la transmisión en directo de sus 4 noticieros diarios, los de opinión como lo es el Radar de lunes a viernes en las noches, todo esto para mantener informado de una manera precisa y en directo a los Canadienses y  Colombianos residentes en este país y hacerlos sentir como si estuvieran en casa. Transmisión que empezará a partir del 28 de abril del 2009 y donde sus suscriptores lo disfrutarán sin ningún costo hasta Julio 28 del presente. Todo esto hace un buen gancho para hacer de Caracol un canal reconocido a nivel mundial.

“Para nosotros es muy satisfactorio haber llegado a este acuerdo con un operador de la importancia y tradición de Rogers. Ha sido un proceso largo el lograr estar presentes en Canadá de la mano del MSO más importante del país lo cual nos asegura una muy buena distribución y nos genera un muy alto nivel de compromiso con todos los nuevos suscriptores y con el operador. Son miles los colombianos residentes en Canadá que ahora se sentirán mas cerca de su país a través de la pantalla y no dudamos que la calidad de nuestros contenidos informativos y de entretenimiento, serán igualmente atractivos para todos los suscriptores y los anunciantes, quienes encontrarán en el canal una magnífica ventana publicitaria”. Afirmo Alejandro Bernal, director de Caracol Internacional.

Desde el 2008 en conjunto con sus filiales Caracol T.V América Corp., Caracol T.V Inc, constituyeron una de las cinco compañías productoras y distribuidoras mas grandes de América Latina, ahora con presencia en España y Estados unidos llegando a mas de 50 lugares del mundo.

Hoy voy a hablar de una de las series más famosas que han existido a lo largo de la historia de la televisión mundial, que más de uno de nosotros seguimos viendo sus capítulos sean nuevos o repetidos y esta serie es la de los Simpsons que temporada tras temporada nos deleita con las ocurrencias de cada uno de sus personajes.

Ahora, tras cumplir en diciembre de este año veinte años al aire, sus productores han decidido hacerle unas cuantas modificaciones a su intro,aún manteniendo la esencia del anterior, pero la diferencia es que muestra más de sus otros personajes, es decir que no se centra en la familia convencional; este cambio se debe a su emisión en un formato de Alta Definición Panorámico, lo cual lo aprovecharon para modificar su intro.

Durante estos 20 años esta serie ha tenido 20 temporadas, en las cuales su característico intro no había tenido modificaciones, en lo único que innovaban era cuando los integrantes de la familia llegaban a ver televisión al sillón de la casa.

Los dejo con una muestra de lo que es el nuevo intro, aunque muchos de ustedes ya lo han visto.

nuevo intro de los Simpsons en YouTube
nuevo intro de los Simpsons en YouTube 2

Hasta que por fin Colombia escogió un sistema de televisión digital para poder tener una tele de verdad que valga la pena.

El sistema que se ha escogido para el país es el europeo de acuerdo con las normas estándar de TV digital.

Este sistema de Televisión Digital Terrestre o TDT es una aplicación de las tecnologías del medio digital a la transmisión de contenidos a través de una antena convencional (aérea).

Aplicando la tecnología digital se consiguen mayores posibilidades, como proveer de un mayor número de canales, mejor calidad de imagen o imagen en alta definición (HD o High Definition en inglés) y mejor calidad de sonido (empleando sistemas como AC3).

Los primeros en tener la señal serán los departamentos de Cundinamarca, Boyacá, Huila, Tolima, Caldas, Meta y algunos lugares de Risaralda.

Serán casi cerca de 11 millones de personas del centro del país que podrán disfrutar de los beneficios de la televisión digital. María Carolina Hoyos, anuncio “que esta tecnología se ofrecerá de acuerdo con las normas del estándar europeo de TV digital, que fue seleccionado hace dos meses”.

Este avance se logrará, gracias a la instalación de un transmisor en el cerro de Majui, localizado en Facatativá (Cundinamarca), que hace parte de un desembolso de 5.300 millones de pesos de la Comisión de TV.

Desde este punto se difundirá la señal digital de los canales públicos Señal Colombia y Señal Institucional a los departamentos de Cundinamarca, Boyacá, Huila, Tolima, Caldas, Meta y algunos lugares de Risaralda.

Lo más importante para que se pueda utilizar esta tecnología es la clase de dispositivos que se van a adaptar al sistema colombiano. Uno de estos es el nuevo Thomson serie 2000 que es un (sintonizador) compatible con los requerimientos técnicos del formato de TV Digital europeo que se eligió para el país.

Se espera que en mayo del 2009 ya se encuentren en el mercado colombiano dispositivos de este tipo.

Este sistema es capaz de comprimir en el formato MPEG 4 que es uno de los sistemas más avanzados en materia de video de alta calidad, así como de recibir señales en la frecuencia de 6 MHz que existe en Colombia para la emisión de la señal de televisión.

Yo, como uno de los fieles televidentes estaré muy pendiente que en el mes de mayo ya existan en el mercado local estos sintonizadores. Según los voceros de Thomson, varias empresas del país ya han comenzado a solicitar cotizaciones de dichos sintonizadores en grandes volúmenes.

Para  los amantes de los efectos especiales,  navegando encontre estos comerciales de HP enfocados a promocionar lo último de sus creaciones el Touch Smart PC,  comerciales llenos de efectos atractivos y estéticos.

Reciénteme han corrido rumores de la llegada de la televisión digital a Colombia en marzo de este año, pero a ciencia cierta muchos colombianos estamos con un interrogante que se refleja en nuestro rostro, preguntas como: ¿Qué es?, ¿será para todos?, ¿tendrá costo ó será gratis?, Cuál es la diferencia entre televisión análoga y digital? ¿Cuál es la ventaja de la televisión digital frente a la análoga?;los medios han tratado de responder a dichas preguntas, aunque aún hay muchos vacios, dentro de lo que tengo entendido, la televisión análoga tiene a su favor el conocimiento y aceptación por parte de la audiencia, incluyendo su tradición; ahora bien, si consideramos el hecho que se obtiene en audio e imagen es aceptable, pero lo que nos brindará la digital es excelente muy parecido a la imagen y sonido de un Dvd original, imágenes más realistas garantizando que no abran interferencias como sucede con la actual televisión análoga, lo cierto es que nuestros televisores convencionales no requerirán cambio aún, solo bastara adquirir un decodificador que dará acceso a la señal digital desde nuestra televisión convencional, además el gobierno está haciendo un plan de cofinanciamiento para familias de bajos ingresos; esto es solo el comienzo de la introducción de la convergencia digital en nuestra televisión, puesto que el proceso tardara entre 8 a 12 años. Solo es cuestión de tiempo para estar sumergidos y la llegada de televisores que no necesitarán este tipo de codificadores los tendremos en menos de dos años… en hora buena!!!

Para todos los publicistas de la Universidad Central, sin lugar a dudas una de las materias que más trasnocho y angustia nos dejo, fue diseño tridimensional, planos seriados, plastilina, cartón paja, Iván Quevedo, entre otros son recuerdos de esta difícil materia. Personalmente conozco a muchos compañeros que dicen que esas metería no servía de mucho, que los computadores hacen ese tipo de cosas y sin gastar tanta plata.

Pues bien a esos publicistas que piensan eso, quiero recordarles que a pesar de la tecnología, con la plastilina se puede hacer cosas espectaculares. Un ejemplo es la campaña de SONY Bravia (los conejitos). En esa campaña se gastaron 2,5 toneladas de plastilina, se modelaron 200 conejos en tamaño real, trabajaron 40 animadores profesionales e igual número de estudiantes, todos aplicaron la misma técnica para que los conejOs parezcan hechos por una sola persona, trabajaron bajo el sol en una esquina por 8 días. para que un conejo salte, se necesitaron 7 modelos en las diferentes poses del salto, cada modelo de conejo tenía varias replicas según los colores. Para grabar 4 segundos se emplean 40 horas de trabajo.

Todo este trabajo lo realizo la agencia Fallon, se grabo en una esquina de Nueva York y su creativo fue el argentino Juan Carbral.

El Consumidor colombiano ya no es igual al de hace diez, sus preferencias, costumbres y su manera de comunicar han cambiado notablemente. Pero este cambio ha generado una evolución en la publicidad y en la manera en que se hace el mercadeo.

El internet es uno de los factores que mayor cambio ha generado en la manera de comunicar la publicidad, los consumidores cada ves son mas conocedores de las tecnologías que se van desarrollando y las emplean de una manera muy adecuada, podemos decir que la población colombiana cada ves es mas alfabeta tecnológicamente hablando, y hace de esta tecnología una herramienta cotidiana en su día a día.( Faceboock, msm etc.).

Este conocimiento que ha adquirido el consumidor hace que estos participen activamente en los diferentes mensajes que la publicidad les brinda, con una evolución de comunicación muy clara, la cual hace que el  anunciante no viaje hacia la marca, sino que el consumidor puede comunicar su opinión respecto a la marca, generando que los mismos consumidores circulen entre ellos comerciales generando mayor impacto.

Con la  evolución del  consumidor la publicidad debe evolucionar hacia los nuevos consumidores del futuro, que han dejado de un lado el televisor y otros medios, para tomar como propio la internet.

El XI Encuentro Nacional de Televisión Universitaria “Canal Universitario Nacional…Abriendo Espacios”, es un evento que congrega expertos en televisión, académicos, docentes y estudiantes de diferentes ciudades del País en torno a las temáticas de gestión, producción y programación para el nuevo Canal Universitario Nacional.

Este evento que se realizará los días 21, 22 y 23 de mayo en La Universidad Central en Bogotá, Colombia, calle 75 N° 15-91, (sala de conferencias primer piso), tiene como propósito que los participantes amplíen su conocimiento, presenten sus experiencias y realizaciones nacionales e internacionales en producción audiovisual y expongan sus ideas sobre las temáticas mencionadas, en un ambiente académico.

El encuentro será reconocido como pionero en la historia del Canal Universitario Nacional, ya que, mediante la realización del mismo se fortalecerá la visión del proyecto y de su desarrollo. Será un espacio propicio para la concertación de convenios institucionales de cooperación y mejoramiento continuo.

En este espacio se darán cita reconocidos expertos en televisión a nivel nacional e internacional entre quienes se destacan:

Eva Villareal: Gerente de programación y de producción del Canal 22 de México.

Isleni Cruz: Docente del Centro de Estudios del Video de Madrid y el Ces Felipe II – Universidad Complutense.

Lisandro Duque: Director y Productor de Cine y Televisión, recientemente ganador de 2 premios India Catalina en la versión 47 del Festival de Cine de Cartagena, con su película “Los Actores del Conflicto”. Primer director de la productora UNTV de la Universidad Nacional (1994).

Luz Amalia Camacho: Comunicadora Social – Periodista, con estudios de Maestría en Comunicación Televisiva, Directora de Programación y Producción del Canal Regional Tele-Antioquia y Gerente de Programación de Canal Capital. Actualmente Gerente del Canal Universitario Nacional.

Patrick Morales Thomas: Antropólogo experto en realización audiovisual en el campo documental y Gestor del Primer Canal Étnico, (Kankuamo) en la Sierra Nevada de Santa Marta, departamento del Cesar.

Mauricio Acosta: Director Ejecutivo de MazDoc Documentaries, productor y director de televisión, con experiencia en la realización de más de 49 documentales, rodados en Latinoamérica y en Estados Unidos.

Germán Arango Forero: Director del Programa de Comunicación Social y Multimedios de La Universidad de la Sabana,

Luis Felipe Cardona del Real: Comunicador Social – Periodista Productor y realizador de Televisión. MOBILITY FEST 2007, mejor Corto hecho con teléfono celular. FILMAKA “EXTRA CURRICULAR ACTIVITIES AT THE OFFICE, ganador, los Ángeles, Estados Unidos.

Fredy Alexánder Suárez Pareja: Jefe del Departamento de Servicios Audiovisuales, Universidad de Antioquia -, Coordinador de la Alianza Nacional de Productoras de Televisión Universitaria.

Mauricio Tamayo Tamayo: Comunicador Social – Periodista, Productor y Director de Televisión. Productor delegado RTVC para Señal Colombia.

Germán Alfonso Pérez Rodríguez: Comunicador Social – Periodista, Director de cine y Televisión, Gestor y Ejecutor de Programas, proyectos, eventos, muestras y centros de medios para el sector Educativo en el área Audiovisual, Director de la Unidad de Medios Audiovisuales de la Universidad Central.

Adobe media player, un recurso de videos online gratuitos, basado en Adobe Air permite disfrutar de contenidos increíbles y esto simplemente utilizando la herramienta Adobe TV.

Adobe TV es un recurso de videos en linea descargables y visualizables a traves de Adobe Media PLayer, en el se pueden encontrar contenidos desde tutoriales para la suite CS3 de Adobe, hasta servicios y productos tanto televisivos de videos instructivos y de entretenimiento para diseñadores, fotógrafos, profesionales del video y desarrolladores en general.

Ademas Adobe Media Player permite que las empresas puedan crear, ofrecer y rentabilizar el contenido mediante una variedad de modelos empresariales

Todo esto presentado en alta resolución, y lo mejor la velocidad al cargar un video. Algunas de sus funciones son:

Catalog (Catálogo): Ver nuevos programas televisivos en Internet y podcasts de vídeo de las empresas de comunicaciones líderes en el sector.

Personal Videos (Vídeos personales): transfiera, descargue, gestione y reproduzca su colección personal de vídeos con abundante contenido multimedia directamente desde el escritorio.

My Favorites (Mis favoritos): descargue automáticamente nuevos episodios de sus programas y podcasts de vídeo favoritos.

New Episodes (Nuevos episodios): gestione con rapidez y reproduzca nuevos episodios de sus programas y podcasts de vídeo favoritos en el momento y en el orden que desee.

Descargalo: www.adobe.com

visualiza contenidos de: tv.adobe.com

Si la televisión tradicional comenzaba a perder audiencia por la aparición de alternativas como los videojuegos e internet, las televisiones a través de este medio están dispuestas a hacerse con los espectadores.

La televisión se enfrenta a distintos retos, de los cuales se habló en la mesa redonda Las televisiones ante su gran reto en OME 2008.

Raúl de la Cruz-Linacero, socio-director general de VivoCom, destacó en esta mesa redonda en OME 2008 los retos a los que se enfrenta la televisión tradicional: integrar tanto sus contenidos como sus formatos publicitarios a lo online y maximizar su capacidad de generar productos y llevarlos a internet. Por su parte, las televisiones Online tendrán que saber competir con las tradicionales y gestionar la estructura de costes para generar ventajas competitivas.

“A lo que se tiende es a la convergencia entre televisión tradicional y televisión online”, explicó Álvaro Alonso Pérez, director general de ADNstream.tv. La proliferaciÓn de nuevos canales es un hecho y ese es el panorama en el que todos compiten por un mercado muy fragmentado. Y es que la televisión ya no se ve sólo en casa. El desarrollo tecnológico en la telefoní­a móvil está permitiendo que la televisión sea también “portable”.

Ví­ctor Puig, director de medios digitales de MTV España, hizo hincapié en que si las televisiones online tienen un formato y contenidos distintos, también la publicidad tiene que ser distinta. Al igual que Alonso, Puig señaló que los sistemas de medición de audiencias Online aún no están bien desarrollados, por lo que los anunciantes aún pueden estar temerosos de invertir en este nuevo medio.

Variedad de formatos publicitarios
Una de las ventajas que ofrecen las televisiones Online es la variedad de formatos publicitarios con los que puede contar un anunciante. Sobre ello se habló en la mesa Las plataformas de ví­deo como canal de marketing. En Zattoo, la publicidad aparece cada vez que el usuario cambia de canal. Se trata de spots de 5-7 segundos cuyo ratio de clic ha llegado a alcanzar el 15%, según explicó Daniel Llar, director general para paí­ses latinos de Zattoo.

Otras opciones fueron presentadas por Anil De Mello, CEO de Mobuzz TV. En esta televisión con contenidos propios se utiliza principalmente el spot previo a la visualización del contenido. Pero también explicó otros formatos como el banner o los pop-ups. “Aquí­ de lo que se trata es de probar, nada está definido”, afirmó De Mello. En el YouTube alemán, MyVideo.de, lo que se usa también es el spot previo a la visualización del contenido. Son spots de 20 segundos que pasan justo antes de ver algún contenido premium.

Al momento de tomar decisiones sobre la nueva tecnologí­a en televisión, vuelven a plantearse inquietudes sobre que norma llegaremos a utilizar finalmente en Colombia. Vuelve y juega la pelea entre diferentes normas internacionales, ya que no se logró finalmente establecer un único sistema de Televisión de Alta Definición. Lo cierto es que en esa onda algún dí­a estaremos desde nuestros hogares. Ahí­ les dejo este artí­culo.