La Campaña del Gorrión Tras la Jaula

extraído de google images

Extraído de Google Images

Uno de los aspectos más delicados de la concepción de una sociedad utópica es el tema penitenciario, a través del cual se hace realidad el cumplimiento de las penas, luego de las sentencias judiciales, las cuales en muchos casos terminan en reclusiones que deberían dar por terminado al proceso delictivo de personas u organizaciones y en cuyo curso se debe procurar el resarcimiento de los mismos a través de programas establecidos por el sistema en los que el recluso se convierte en parte activa y positiva de su comunidad reclusoria.

Las vivencias internas de dicha comunidad han llevado al sistema penitenciario de cientos de países a llevar a cabo diferentes estrategias para restituir la vida y comportamientos individuales y en sociedad de los reclusos hasta con penas del más alto nivel, estos programas incluyen capacitaciones semi-profesionales, en oficios tradicionales como ebanistería, cocina, artesanía, entre otros, por otro lado los reclusos definidos como reos regenerados, que cumplen condenas interminables son incluidos en programas internos de concientización para otros reclusos y para criminales potenciales en las calles de las ciudades.

‘]

Estas son algunas de las alternativas que se presentan en la actualidad para países de la región, con resultados de impacto positivo en la comunidad carcelaria, pero ¿cómo impactar a la sociedad civil que no tiene acceso a oportunidades concretas de realización de vida? En países y estados con desarrollo relativo, la situación penitenciaria se extiende a las calles dadas las experiencias de reclusos que vuelven a la vida civil con el ánimo de continuar su actividad delictiva como única salida, en el caso de Puerto Rico, se considera en la actualidad como la isla más peligrosas de la región Caribe, y los esfuerzos de la ley para contener los niveles de delincuencia y de hacinamiento en las cárceles ha trascendido a otras fronteras, dado que los medios convencionales no causaban efecto alguno en la población civil, sobre todo con perfil potencialmente delictivo.

extraído de google images

Extraído de Google Images

Agencia: Starcom Mediavest Group

País: Puerto Rico

Anunciante: Gobierno de Puerto Rico

Título: Follow2unfollow

Por este motivo el gobierno de la isla contrató los servicios de la agencia Starcom Mediavest  perteneciente a Publicis Group, la cual a través de un trabajo estratégico de la mano del Departamento Correccional y de Rehabilitación, en el cual algunos de los presos más representativos de la comunidad, dan testimonio activo de su experiencia a través de la purga de su condena.

El vehículo escogido por las partes para dicho testimonio es Twitter, aprovechando su popularidad, su cobertura y que a través de esta herramienta se puede hacer seguimiento a la comunidad carcelaria y al mismo tiempo a  la comunidad civil que presente interés al perfil de los reos, para prevenir actividades delictivas por medio de la relación entablada por la red social. 

extraído de Twitter

extraído de Twitter

La acogida de la campaña “Follow2unfollow”, “sígueme para que no me sigas” ha sido tan positiva que ha merecido varios de los permios de Cannes  Lions en la categoría de Medios Digitales, en la actualidad cuenta con más de trece mil seguidores que contribuyen de cerca a través de sus tweets con las vivencias de los reclusos del programa, y por otro lado permite a los reos la posibilidad de interactuar con personas activas de la sociedad para enriquecer su proceso de rehabilitación a través del intercambio de experiencias y comentarios, otorgando sin duda alguna un nuevo propósito para el uso de la red, evidenciada en cifras de reducción de actividades delictivas por parte de la población joven de Puerto Rico.

extraído de google images

Extraído de Google Images

 

Fuentes:

Campaña   

Publicis  

Twitter  

Por:

Mario Gallo

@MAYOMBE11

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

Share

El Último Medio Podría Ser el Primero

Cada vez es más necesario que existan diferenciales de comunicación para que las marcas logren alcanzar una posición y reconocimiento dentro de tanta competencia y mensajes publicitarios que buscan atraer la atención del consumidor, con el fin de generar credibilidad sobre determinado producto o servicio, pero ¿De qué forma se comunican estos mensajes o ideas?, sencillo, la publicidad hace uso de medios con los cuales busca lograr su objetivo de comunicación, pero como el mundo es cada vez más cambiante y exigente, es necesario hacer parte de este cambio y adaptarse a lo nuevo, hasta el punto de dominarlo, y la publicidad en su tarea incansable ha buscado alcanzar la mejor posición para cada una de las marcas.

Con la revolución tecnológica la comunicación se ha encaminado hacia el mundo cibernético, la creatividad ha llegado a límites que jamás creía alcanzar, de tal manera que los mensajes han encontrado nuevos formatos por los cuales llegar a su destino; el último medio de publicidad que ha aparecido en la sociedad se ha posicionado como uno de los más efectivos a la hora de ofrecer una mayor exposición y visibilidad a las empresas que buscan dar a conocer sus productos o servicios, y por supuesto quienes no hacen parte de dicho medio se están quedando atrás, las redes sociales, un espacio que brinda una conexión entre personas siendo la mejor y más efectiva opción para darse a conocer en un mundo que cada día es más virtual.

 Las redes sociales se han convertido en algo fundamental que hace parte del diario vivir de las personas, ya que todos quieren saber qué está pasando con otros y con el mundo entero, llenándose cada vez más de nueva información de manera inmediata, redes sociales como Facebook, Twitter, My Space, Hi5 y Linkedin son las que generan especialmente interacción entre personas, mientras que redes como Youtube y Flickr también la generan, pero a través de otras herramientas y servicios, es en estos espacios que comunicar un mensaje se ha vuelto la mejor opción, un espacio virtual donde cada vez el número de miembros aumenta, todos interactuando con mensajes, videos, imágenes, perfiles, fanpage, seguidores, canales, todos reunidos en un mismo espacio donde pautar es la mejor opción.

Hoy en día son muchas las marcas, tanto conocidas, como no tan conocidas que han generado mensajes publicitarios a través de estas redes sociales, dejando de lado en primera instancia la necesidad de recurrir a una agencia de publicidad y por otro lado, la inversión en medios y los saturados soportes tradicionales, logrando alcanzar alto impacto y mayor posibilidad de recordación, a través de este tipo de publicidad online.

 Un ejemplo claro de una marca muy bien posicionada en varios países y que basa la mayor parte de su comunicación sólo en internet es Crepes & Waffles, la cual maneja su publicidad en su sitio web y en distintas redes sociales, además de generar anuncios para su negocio en estos formatos, dándole una estética que la caracteriza y con una arquitectura de marca muy propicia para su servicio.

Cada vez son más las marcas que alcanzan una posición y reconocimiento a través de estas estrategias digitales; la televisión, la radio y los medios impresos no han desaparecido, pero tampoco son tan flexibles, medibles y eficaces como los medios digitales. Es indispensable tener en cuenta que la marca que decida comunicarse digitalmente debe vivir actualizada con las nuevas tendencias, promociones o eventos (concursos online), ya que este medio cambia diariamente y los usuarios esperan cada vez más cosas novedosas y que logren captar su atención, motivo que obliga a que la publicidad sea cada vez más creativa y eficaz.

Fuentes:

Tema: La Publicidad en las Redes Sociales es efectiva para las marcas

http://www.puromarketing.com/10/6295/publicidad-redes-sociales-efectiva-para-marcas.html

Tema: Persistir, resistir, insistir y nunca desistir: Crepes & Waffles

http://cahugomez.comunidadcoomeva.com/blog/index.php?/archives/65-Persistir,-resistir,-insistir-y-nunca-desistir-Crepes-Waffles.html

Tema: CREPES & WAFLES, CRÓNICA DE UN ÉXITO

http://www.revistalabarra.com.co/larevista/Edicion-1/entrevista/crepes-wafles-cronica-de-un-exito.htm

Por: Fabian Andradi Pinzón Rodriguez

Share

Twitter Y Las Empresas; 5 Claves Para Twetts Vendedores

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Cada vez son más los anunciantes interesados, entre otras cosas, en dar a conocer sus productos  y servicios en redes sociales, donde la actividad de los usuarios y su participación en torno a los mensajes, determinan el inicio de una relación virtual entre cliente y empresa, a través de la cual se pueden impulsar las ventas.

Aquí les presento 5 pautas para un buen manejo del mensaje que puede dar de su empresa en esta red social.

1. Compartir contenido de calidad: Lo primero es tener claro que no se trata simplemente de describir un producto o un servicio en un espacio limitado a 140 caracteres, más allá de eso, un mensaje de calidad debe dejar claro el beneficio principal que el usuario puede alcanzar a través de ese producto o servicio, de tal forma que le resulte interesante  y así aumenten las posibilidades de compartirlo con otros potenciales followers a quienes les pueda interesar el mismo beneficio.

2. Calidad y  no cantidad: Cuando el mensaje es de calidad y como mínimo cumple con lo descrito en el punto anterior, puede ser lo suficientemente poderoso para que perdure en la mente de los seguidores y no sea necesario escribir repetidamente los beneficios del producto,  hasta el punto que los usuarios lleguen a odiarlo.

3. Tener un buen inicio: Después de tener claros los puntos anteriores, es hora de asumir la tarea de redactar el mensaje; dado que la extensión del espacio es de 140 caracteres, con  una buena redacción se  puede aportar calidad a los tweets y así generar un mensaje mucho más impactante.   Los mensajes presentan la forma de titulares, de lo cual se infiere que la redacción del principio del mensaje debe ser sencilla pero directa a la vez, logrando así que sea atractivo para los seguidores y capturando su concentración desde el comienzo hasta el final.

4. Tener un buen final: En éste caso específico en el que se trata de vender, Twitter sólo puede iniciar el camino hacia la venta final de un producto o servició, para lograrlo, siempre se deberá incluir un link hacía la página con información adicional y en dónde el usuario pueda concretar la compra gracias a servicios virtuales especialmente diseñados para tal efecto.

5. Responder a las menciones y los retweets: Finalmente, si los usuarios vuelven a Twitter para comentar algo bueno o malo acerca de la empresa, el producto o servicio adquirido, siempre se deberá responder con la mayor cordialidad y agradecer las menciones o los RT, de esta manera se cierra el ciclo y se vuelve a empezar el camino hacia nuevas ventas o hacia la corrección de errores cometidos para lograrlas.

Recursos:

Twitter Power 2.0: How to Dominate Your Market One Tweet at a Time. Joel Comm and Anthony Robbins.

Share