ADOBE CAMP BOGOTÁ 2013

extraído de http://adobecampbogota.com/

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No es un secreto que las mecánicas de comunicación en la actualidad se direccionan en su gran mayoría hacia el contenido digital, para alimentar tanto los medios masivos tradicionales (radio, prensa y televisión) como los que han aparecido con relativa novedad, pero con gran fuerza, tales como redes sociales y aplicaciones presentados en plataformas como desktop, laptop, tablet y smartphone.

Para fortuna de los capitalinos se llevará a cabo por sexta oportunidad consecutiva el  ADOBE CAMP BOGOTÁ, el lunes 2 de septiembre en el Colegio Nuevo Gimnasio, Calle 81 # 11 – 71, al lado de Atlantis Plaza desde las 7:30 am hasta las 6:00 pm. Una importante conferencia dirigida a desarrolladores, diseñadores y creadores de contenidos digitales colombianos y por supuesto de Iberoamérica, que pretende presentar y debatir las últimas tendencias de la industria del mundo digital, de las cuales se desprenden un total de  nueve conferencias y cinco talleres en tres temáticas principales.

Desarrollo y Diseño Web.

Aplicaciones y Juegos Móviles.

Video Digital.

La agenda del evento tendrá la siguiente programación:

  • Charla: ” Keynote de Apertura – Adobe Creative Cloud como herramienta en un mundo convergente.”
  • Charla: “Premiere & After Effects CC Una Relación Dependiente”
  • Charla: “Edge Code & Brackets”
  • Charla: “Desarrollo De Aplicaciones Móviles Multiplataforma con PhoneGap”
  • Charla: “Photoshop, 23 Años Retocando La Realidad”
  • Charla: “Pequeñas fábricas de dinero – juegos multiplataforma con Adobe Air”
  • Charla: “When Design Meet Code”
  • Charla: “Herramientas y Aplicaciones de Adobe para Diseño Web – Muse – Edge”
  • Charla: “SQLite para aplicaciones móviles con Dreamweaver CC”
  • Taller: Photoshop CC
  • Taller: PhoneGap
  • Taller: Primeros pasos con Adobe Gaming SDK
  • Taller: Pierde el miedo a After Effects CC en 90 minutos
  • Taller: Work Flow Diseño Web.  

Es de esperarse que el centro de atracción de la conferencia será el lanzamiento de la más reciente Suite de Adobe CS6 y el CREATIVE CLOUD, de los cuales se espera toda una nueva experiencia a la hora de realizar creaciones digitales, como ya es costumbre de Adobe.

Se trata de romper con el procedimiento tradicional de las suites presentadas por la compañía hasta la versión CS4, en el cual se hacía un único pago por la adquisición indefinida del mismo de forma física en una caja de discos con la suite o  a través de descarga digital de la misma, lo que representa una inversión aproximada de U$ 2.500 en su versión Master Collection, valor que resulta bastante representativo teniendo en cuenta la periodicidad con la que las actualizan. A partir de las inquietudes planteadas por los usuarios del paquete creativo, se reevalúan el modo de adquisición, pago y manejo de la suite desde su presentación CS5, con un modelo de renta a través del cual los usuarios pueden pagar un cargo mensual cercana a los U$ 50, por toda la suite, varias o una sola aplicación, direccionando a través de su perfil todo el trabajo a un modelo de suscripción.

La reinvención de la suite CS6 y la creación del ADOBE CLOUD incluye el desarrollo de las aplicaciones (hasta ahora conocidas como programas de la suite) compatibles por fin con Tablet y posiblemente con Smartphone, apoyados con una serie de servicios en la nube con 20 GB de almacenamiento, que aportarán facilidad de sincronización, creando una relación simbiótica que enriquecerá el trabajo, de la mano de la experticia adquirida por el diseñador a lo largo de su relación con la marca.

De esta manera Adobe hace un gran esfuerzo para erradicar la piratería  a través del modelo de pago con cargo fijo que ofrece tan completo servicio de la suite, autorizado para dos equipos, sin importar su sistema operativo, además incluye las actualizaciones de las aplicaciones, que serían de manera automática, manteniendo los productos a la vanguardia sin necesidad de hacer una inversión extra y respetando la antigüedad de sus clientes legales de versiones anteriores, a quienes ofrece la posibilidad de contratar solamente el servicio ADOBE CLOUD para complementar su suite.

Sin duda tendremos un evento de talla internacional que saciará nuestras expectativas como consumidores y productores del mundo digital, y por otro lado nuestra asistencia es la manera más adecuada de corresponder a los esfuerzos de los organizadores de estos valiosos espacios en el seno de nuestra querida capital.

Fuentes:

Adobe Camp Bogotá

Adobe

Creativos Colombianos

   

Por:

Mario Gallo

@MAYOMBE11

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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BEHIND THE PHOTO #2: McDonald’s, una foto que “me encanta”

Si usted es de los que siempre se pregunta “¿por qué las hamburguesas de McDonald’s no se ven en la vida real como en la foto?”, este post puede tener la respuesta.

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La división canadiense de McDonald’s hizo público hace ya un buen tiempo un video en el que explica el porqué se ven sus productos mejores en las fotos que en la vida real.

Hope Bagozzi, directora de marketing es la protagonista del video en el explica cada detalle de la foto. Para demostrar la veracidad de la situación, ella misma va y se hace con una hamburguesa directamente de una de sus tiendas. Una vez hecho esto, se dirige al estudio en donde, literalmente, se hace magia.

Uno creería que sólo es poner la hamburguesa en un sinfin blanco, una luz de tungsteno blanca y listo. Pero no. Lo cierto es que el proceso no tiene nada que envidiarle al que se tendría para una revista de modas.

Mientras la hamburguesa comprada en la tienda no tardó más de un minuto en hacerse, la del spot tarda horas. El maquillaje, el vestuario, la modelo; todo tiene que estar perfecto. La hamburguesa creada para los anuncios es más grande, jugosa y muestra todos los ingredientes por los bordes (queso, pepinillos, cebolla, mostaza y kétchup). Esto gracias a todo el proceso creativo detrás de la foto, que va desde salsa de tomate inyectada con jeringa hasta retoque digital, todo incluido.

Primero el equipo prepara la hamburguesa en el estudio (que sorprende por tener todo tipo de artilugios culinarios). Allí se encargan de que todos los ingredientes estén “al dente” para la foto. El pan, la carne, los pepinillos… todo se cocina. Luego se procede a armar la hamburguesa, pero no de la forma convencional sino de una que hará ver la comida más apetitosa de lo que ya es. ¿Cómo se logra? Trayendo los ingredientes del fondo hacia adelante. Se ajustan algunos detalles como la salsa o el queso derretido y se toma la foto. Para finalizar se ajustan colores, texturas y contornos en Photoshop/Lightroom y voilà, una foto que hará que más de uno coma dos veces.

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Todo esto haría que más de uno se desencante de la marca, que pierda confianza y hasta deje de comprar el producto, lo cierto es que McDonald’s se la jugó completa, pues el mensaje habla por sí solo: “Somos una empresa seria y sincera”, o por lo menos eso fue lo que un servidor entendió. Muy pocas empresas tendrían el valor de revelar “sus secretos” y en este caso a McDonald’s es algo que le juega a su favor. El hecho de usar los mismos ingredientes y no cambiarle nada también apoya el inconsciente de sinceridad que la empresa quiere posicionar en la mente de los consumidores. Para bien o para mal es una gran jugada por parte de McDonald’s, digna de imitar. Así muchos les encante o no, la gigante M de las hamburguesas se destacó con esta foto que “me encanta”.

[youtube oSd0keSj2W8 nolink]

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Fuentes:

- Check Out What McDonald’s Does To Its Burgers Before They Appear In Ads
Behind The Scenes At McDonlad’s Photo Shoot
- Video

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Por:

Mauricio Alarcón
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Mi portafolio: Behance

Departamento de Publicidad
Carrera de Publicidad
Universidad Central

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Marketing en los videojuegos

Las estrategias de marketing y la publicidad se toman prácticamente cualquier medio y lo adaptan para lograr sacarle provecho; los videojuegos no podían ser la excepción; desde los años 80 empiezan a utilizarse con fines publicitarios; a esta práctica se le llama advergaming y es utilizada por diversas marcas, productos, empresas, etc. Estos videojuegos permiten una exposición constante de la marca, si se utiliza bien y se introduce de manera adecuada a la marca en el videojuego, el usuario se verá seducido por los valores de la marca y se generará una experiencia agradable con la marca.

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Obtenida de Google

A través de los videojuegos se pueden alcanzar sectores de la población a los que no se llegaba con facilidad a través de medios tradicionales; además con el cambio en la participación de la población en el mundo de los videojuegos (que ha crecido y se ha diversificado) se puede llegar a un público objetivo distinto y más amplio; se puede llegar a estos usuarios de forma poco intrusiva, lo que permite que la comunicación desde la marca hacia el consumidor no se tome como una amenaza y se reaccione frente a esta con disgusto y apatía.

Los usuarios de los videojuegos se encuentran inmersos en la historia o en la aventura que les ofrece el videojuego, se encuentran adentrándose en este por iniciativa propia y por gusto personal, lo que permite que ciertas barreras que se alzan frente a la comunicación de una marca, en otras situaciones, en este momento estén bajas y se permita fácilmente el acceso del mensaje a la mente del usuario.

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Obtenida de Google

Para escoger el juego y el momento perfecto en el que insertará la publicidad, se deben tener en cuenta algunos aspectos, entre los que se cuentan los siguientes:

La interactividad, ya que esto es lo que permite al usuario tener contacto con la marca y generar una buena o mala experiencia con esta; la conectividad, la perspectiva del jugador, en esta se debe tener en cuenta si el juego está en primera, tercera persona o en vista isométrica, esto cambia de manera radical la forma en la que se integra en jugador con su entorno y con la publicidad que en este se encuentre; la libertad de movimiento, el género, entre otros.

Se debe aclarar que dentro de la categoría del marketing en los videojuegos, existen dos subcategorías que son el In-game advertising, en esta subcategoría se utiliza la publicidad como parte del escenario que ofrecen los videojuegos  y el  Advergaming (del que se habló anteriormente), que se define como la práctica de usar videojuegos para publicitar  una marca, producto, organización o idea.

Esta práctica puede resultar de gran utilidad para las marcas y las empresas, pero no debe olvidarse que el videojuego debe llamar la atención del usuario y divertirlo, no se le debe llegar a la fuerza a través de este medio, pues el usuario creará una asociación negativa con la marca a través de la pésima experiencia con el videojuego, lo que puede llevar, a que el consumidor genere aversión hacia la marca.

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Obtenida de Google

Fuentes:

http://es.wikipedia.org/wiki/Advergaming

http://www.slideshare.net/LucasChavez1/el-marketing-y-los-videojuegos

http://www.puromarketing.com/72/15116/advergames-todo-reluce.html

http://www.amdia.org.ar/blog/las-claves-del-advergaming-para-el-marketing/

Por: Cindy Avendaño

Correo. cinlore14@hotmail.com

 Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

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