Conexión Central

Me pregunto por qué somos las únicas personas que no hacen zapping cuando va a comerciales algún absurdo programa de la televisión colombiana como un factor X o una que otra novela con argumentos repetitivos y cursis. Debe ser porque es lo nuestro, evaluamos de forma detallada cada pantallazo, algunos nos parecen ridículos, otros aburridos, otros nos gustan, otros son demasiado graciosos para nuestro gusto donde no se puede diferenciar si es que es tan bueno que hace reír o es tan malo y crea el mismo efecto.

¿Pero cómo evaluar los comerciales que vemos hoy día teniendo una mente más abierta y una visión más crítica frente a la publicidad, si evaluáramos los comerciales con los que crecimos? Los comerciales de los 90´s fueron comerciales que para su tiempo eran muy efectivos, copiaban ciertos patrones de comerciales americanos de la época pero daban en el clavo. Puede que no tuvieran la superproducción para hacerlos como hoy día pero el terminado se podría decir que era bueno, la creatividad era relativamente chistosa por así decirlo creando unas situaciones inverosímiles para la época. Igual así aun recuerdo el producto y su jingle, así que sea como sea me imprimieron algo de lo que comunicaban en mi cerebro que es la idea de la persuasión.

No hay que olvidar que en este tiempo no solo la calidad de hacer mejor publicidad se comenzaba a notar. Todo el gremio de la televisión, la radio, prensa y cualquier medio de comunicación intentaba evolucionar y adaptarse a todo cambio social y económico a nivel internacional en esta década.

Espero disfruten de estos comerciales de los 90´s y recuerden que algún día se dirá en un futuro que nuestra publicidad actual es jocosa.

Les dejo el video directo para no perderse las conferencias del Campus que se realiza esta semana en Bogotá, dentro de las instalaciónes de Corferias.

En más de una ocasión, cualquier persona afín a la carrera o al ejercicio de la publicidad habrá necesitado cierto tipo de material audiovisual específico para poder materializar un proyecto determinado. Quizás una pieza de BTL o un comercial requirieron en su momento de un clip de película que contuviera una historia o una situación en específico. ¿Qué hacer para obtener dicho material? La respuesta desde hace unos años pareció simple y directa. Con el auge de los servicios de videos en línea como el archiconocido Youtube, pudimos mediante la aplicación de cierto software obtener videos para poder realizar nuestros trabajos. Pero con el avance de la tecnología visual, se popularizaron a su vez las pantallas planas, LCD, plasma, etc., las cuales debido a sus características muestran los videos de baja resolución con una calidad lamentable. Este tipo de dispositivos están diseñados para reproducir videos HD, es decir de alta definición (high definition por sus siglas en inglés), razón por la cual dicha tecnología ha sido implementada primariamente para los formatos de cine y para la emisión de televisión, así que en los casos en los que usted necesita utilizar videos para un comercial, un trabajo de la universidad, un BTL, etc., un video de 320×240 px de resolución es en definitiva una opción descartable.

Por fortuna para todos, la constante y dinámica evolución y desarrollo de la tecnología, nos permite en la actualidad conseguir videos en línea de alta definición. Aunque este término aun no se puede aplicar con total libertad como nos gustaría, ya podemos conseguir videos de una resolución aproximada de 1280 X 720, los cuales pueden satisfacer nuestras necesidades actuales, pero que aun están a mitad de camino de resoluciones como las utilizadas Youtubeen cine y televisión digital, donde se puede alcanzar una resolución hasta de 1920×1080.

Youtube actualmente nos ofrece a los usuarios registrados la opción de reproducción en alta definición para un pequeño porcentaje de los videos alojados allí, aunque los videos subidos antes de marzo 2008 solo están disponibles en la resolución más baja. También implementó la relación de aspecto de 16:9 siguiendo el estándar de los televisores LCD y de plasma, y también en concordancia con las intenciones de la empresa de mostrar películas completas a futuro. A pesar de que no todos los vídeos de YouTube han sido adaptados para verse en alta resolución, los que presentan esta opción pueden ser vistos agregando el parámetro “&fmt=6” al final de la dirección URL en el navegador (seguiría siendo un vídeo en formato *.FLV pero con mejor calidad), si el video no presenta la opción, se verá como un video normal. Existe otro método que palica a los videos subidos con formato original *.mp4, y consiste en agregar el parámetro “&fmt=18”. Finalmente, algunos videos de Youtube tienen un limite máximo de calidad de 720p, la cual estará disponible agregando el parámetro “&fmt=22”.

De otro lado, hablaré de otros servicios similares a Youtube que ya han implementado tecnología HD, y que se constituyen en una oferta interesante para acceder a este tipo de videos.

El primero de ellos se conoce como Dailymotion (http://www.dailymotion.com/es). Dailymotion fue uno de los primeros clones de YouTube que ha ido liderando la contraposición al servicio de Google. Recientemente incluyó el soporte para la publicación y visualización de vídeo en HD con calidad de 720p. Como desventaja principal considero que al igual que en YouTube las producciones de los usuarios se limitan en gran mayoría a la replicación de vídeos encontrados por la red o la publicación de vídeos desde otros medios, como la TV. El tamaño máximo por vídeo es de escasos 150MB, poco prácticos si el video a subir se encuentra en alta definición. De otra parte, Dailymotion se enfoca en cortometrajes de creación semi-profesional, lo cual se convierte en una buena alternativa para la formación de comunidades de personas afines a las artes visuales que quieren compartir sus creaciones, aunque también se encuentra mucho material común y corriente (videoclips, shows de televisión, etc.) Los videos de Dailymotion también aparecen en Google Video.

De otra parte, encontramos el servicio prestado por Vimeo (http://www.vimeo.com/). Vimeo fue uno de los primeros que comenzó a ofrecer soporte para vimeo1vídeo en alta definición a una resolución de 720p gracias al soporte del códec H.264 integrado en la última versión de Flash. Entre otras de las ventajas de Vimeo, es notorio el hecho de que este servicio se enfoca en dar paso a las producciones más personales, de esta manera es frecuente encontrar videos de bodas, paseos familiares, etc., que los usuarios comparten con más “intimidad” que en servicios mas masivos y ruidosos como Youtube. Permite además la descarga de los videos en su formato original y hasta pone a disposición del usuario hasta 500MB semanales para la publicación de material. Vimeo tiene seguramente el mejor uploader o sistema de subida de videos. El diseño del sistema es muy intuitivo y permite agregar información sobre el video mientras éste se está subiendo, ala vez que, informa del tiempo que queda para que esté listo en la web, la velocidad de la transferencia y el tiempo exacto que va a tardar la operación. Existe también el servicio pago (U$ 60 anual) de Vimeo Plus, el cual permite acceso ilimitado a todas las características del sitio como lo son creación ilimitada de canales, grupos y álbumes, códigos de inserción de videos HD ilimitados, entre otros.

Por último encontramos a Blip (http://blip.tv/) Blip hace énfasis en el podcasting y videoblogging, gracias a su soporte casi inicial del vídeo en HD 720p y a su gran variedad de vías de distribución que, poco a poco, sigue aumentando. Blip ha crecido a partir de la comunidadblip-logo de videobloggers y concentra sus esfuerzos en servir a esta comunidad. Los fundadores han hablado de la forma en que los creadores de contenidos se centran en hacer contenidos serios y realmente útiles en lugar de videos virales o personales, a diferencia de otros servicios de video en línea. Además otorga el control casi absoluto de sus funciones a los creadores de video original con un contenido serio y práctico para la comunidad. Blip permite subir audio/vídeo de hasta 2GB de tamaño, dependiendo únicamente de la capacidad de la conexión del usuario (aspecto que la cuenta premium soluciona) y posibilita la distribucion de vídeos en vía RSS, directamente en iTunes/Windows Media Player, en los formatos adecuados, y vía P2P por el cliente Pando.

Muchos lo utilizamos, algunos solo les interesa que sirva, otros queremos saber cual es el secreto, se los recomiendo a todos aquellos curiosos que entienden que somos parte del segundo Renacimiento, el antes y el después de Google.

P.D. Vale la pena aguantarse el españolete.

Hace bastante tiempo habíamos mostrado la campaña de MAC vs PC,  esta vez les traigo la continuación de esta  campaña  traducida en un espectacular video de Marketing Viral,  este es un corto de 5 minutos, al finalizar me  pone a pensar cómo será  la segunda parte; una de  las cosas interesantes más allá de las  historia, es el manejo de la  marcas  Windows y MAC,  Espero que lo disfruten.

Otra semana con una sutil información sobre los sucesos que pasan en la publicidad a nivel nacional e internacional. Pero si más preámbulos buscamos mostrar toda la evolución que ha tenido el Internet y que mejor que Los buscadores por Discovery donde muestra como toda esta tecnología apunta a los beneficios que tiene el Internet pero si de mostrar los cambios porque no vemos las marcas que nunca han cambiado su forma de comunicar como lo es El efecto benetton que siempre han maneja una comunicación a favor de las clases minoritarias una de ellas son las personas de color y si hablamos de color no podemos dejar de pasar Campaña perlana resaltando la creatividad y la forma de resaltar el beneficio del producto ya que es como un Woolite pero para ropa negra. Pero no todos son piezas unicas y vemos la Competencia para absolut una marca que quiere entrar en ese mercado utilizando el recurso que absolut ha manejado.

Pero la creatividad se ha ido a otras ligas como lo es Advergame, publicidad en video juegos una agencia que se encargo de explotar el mercado de los gamer´s y para no irnos tan lejos llegamos a Los mejores video juegos donde muestran como ha sido la evolución de los juegos de consola hasta ir al ciberespacio con juegos on-line y su publicidad se habla que tal Wii, literalmente hizo temblar a Youtube. Una campaña utilizando las redes sociales de los videojuegos, y si quieres ver toda la evolución en estas redes para que hallan pensado en utilizarlas en campañas publicitarias no pueden dejar de ver el Poder popular (la verdadera historia de la Internet), y la verdad de facebook y demas redes sociales.

El siguiente es un video de hace algun tiempo, pero clave para entidades educativas, directores, profesores y estudiantes en general, el video nos cuestiona y abre debates frente los retos de los profesionales de nuestros tiempos.

ver video

La tecnología atraviesa fronteras, van más alla de los idiomas dejando espacio a la creatividad de innovar productos o servicios que tracienden el mundo por su funcionalidad.

como prueba de esto les traigo este comercial ruso

Concurso realizado para aquellas personas creativas que les gusta innovar y se cansaron de copiar y ahora son originales.

Es un concurso es de carácter cultural, Los temas son libres y se clasifican en las siguientes categorías: Fotografía, video, artes visuales, estampados o textos. Cada participación se cataloga como un proyectó y estos no tienen limites.

El concurso se lanzo el 1 de febrero del 2008 hasta el 31 de Diciembre del 2008, la premiación por categoría se realizara los 5 primeros días de cada mes. Programando 10 premiaciones en este año.

La evaluación la realizara un equipo de LEVI´S®. Donde se juzgara la originalidad de cada proyecto. La elección final se realizara por votación del público.

Mayor información en:

www.levisbeoriginal.com.co

En 20 minutos una persona puede instalar todo un sistema de video monitoreo y así apreciar en la pantalla de su computador lo que sucede en el lugar deseado con alta calidad e imagen.

Los productos de Ipela permiten conectarse en cualquier parte del mundo a través de una dirección IP y de esta manera recibir imágenes y audio en un computador en tiempo real.

La conectividad inalámbrica permite visualizar los lugares que se desee y se hace mucho más fácil ya que cuenta con opciones de zoom, giros de cámara, inclinación y giro panorámico lo que permite tener una mejor visión del espacio, la cámara se manipula a través del computador que se encuentra conectado a la red.

Ipela ofrece productos, pequeños, livianos y de fácil uso, ideales para el hogar, oficinas y empresas ya que su instalación es sencilla y de bajo costo. Otro de los beneficios con los que cuenta además del monitoreo en tiempo real, es la posibilidad detectar los movimientos en espacios vulnerables, reconocimiento facial, encendido y apagado remoto.

¿Qué es Ipela?
Ipela es la marca que ofrece la comunicación audiovisual a través de las redes. Esta línea de productos abarca el concepto de realidad, inteligencia y utilidad que le permiten al usuario compartir, entender y experimentar las comunicaciones como si estuviera en ese mismo lugar, cuando en realidad está a distancias considerables.

El video monitoreo IP tiene múltiples usos, como en el sistema de transporte donde las personas, carros, buses, metros, trenes y demás son monitoreados 24 horas con una amplia distancia cubierta. Detectan movimientos imperceptibles que garantizan una supervisión integral. En la educación, la seguridad es un pilar fundamental de cualquier institución educativa por ello este tipo de cámaras ayudan al control de patios, salones, entradas, corredores, parqueaderos y demás zonas de interés de la institución.

Es un sistema multimedia muy pequeño, funciona como un reproductor normal, la ventaja es que al momento de buscar archivos, ya sean videos o mp3, inmediatamente se pueden descargar en el disco duro, a demás podemos elejir la calidad de los mismos.

YouTube, el portal de vídeos propiedad de Google, se ha convertido en un depósito de material delictivo. Los infractores que cuelgan sus delitos en la red saben que gozan de gran impunidad debido al desconocimiento del soporte por parte de las autoridades y los amplios vacíos legales. Pero las cosas están cambiando. Ante el ingente volumen de material, susceptible de ser perseguido penalmente, los Cuerpos de Seguridad del Estado han comenzado a idear sus propias herramientas.

Así, el Cuerpo Nacional de Policía ha creado el llamado Grupo de Redes Abiertas. Éste se compone de decenas de agentes que se pasan el día enganchados en la red, y atienden delitos de todo tipo. Los más frecuentes, son aquellos relacionados con la distribución de pornografía infantil, grandes estafas on line, o agresiones a menores o discapacitados. También comienzan a abrirse camino en este campo los investigadores privados, que se centran principalmente en denuncias presentadas por las empresas: denuncias por fuga de información, competencia desleal o injurias.

Sin embargo, las conductas ilegales más frecuentes en plataformas como Youtube o en redes sociales del tipo de MySpace son las injurias y calumnias, y la violación del derecho a la intimidad, por la publicación de imágenes y vídeos de personas sin su consentimiento expreso. En cuanto a las agresiones, también son habituales. “En las webs hay cosas que han pasado toda la vida, como los críos que se pegan en el colegio. La diferencia es que, ahora, eso se difunde por puro exhibicionismo”, señala el abogado Carlos Sánchez.

La clave para perseguir estas infracciones está en conseguir la dirección IP, que permite localizar al malhechor. Se trata de un número que identifica su ordenador. Una especie de DNI con el que los investigadores acceden al lugar desde el que se envía la información. Pero para obtenerlo, antes es necesario un requerimiento judicial. Un juzgado debe solicitar a la compañía telefónica que facilite la dirección solicitada.

Parece sencillo, pero internet presenta múltiples vías de escape. De modo que el que comete un delito en la red, puede pasar desapercibido si se sirve de un sistema wifi para traspasar las barreras de la legalidad. Otro de los problemas a la hora de resolver este tipo de casos es que la mayoría de los jueces desconocen el funcionamiento de las nuevas tecnologías. Por ello, se reclama que se creen juzgados especializados o que, al menos, los jueces dispongan de un grupo de expertos que les orienten. Los expertos, recomiendan recabar pruebas físicas del presunto delito, copias de comentarios y vídeos, para que las denuncias sean más efectivas.

Recién salido a la luz pública, el sucesor del ya extinto stage6 acaba de ser liberado, la capacidad de subir, compartir, descargar y reproducir videos de forma gratuita y a full calidad ahora la vamos a poder encontrar en http://www.stagehd.com/

Si alguna vez se les ha pasado por la cabeza mostrarle al mundo las cualidades que poseen, y más específicamente al mundo publicitario. Es ahí cuando es oportuno realizar un REEL.

Para los que no tengan muy en claro este concepto; pues básicamente es crear un diseño multimedial a manera de video, de todos los trabajos gráficos y en video que hemos logrado; realizando una composición con el material que tenemos y que catalogamos como excelente. Todo para mostrar las habilidades que se tengan en el área del diseño y apoyado por un video multimedial.

¿Inspiración? Este Reel en realidad es tremendamente bueno http://www.abuse.es/, o visiten http://www.punga.tv/ e ingresen a la sección ANIMETTO. Véanlos e inspírense!

A por ello!

Algunas marcas se han lanzado a explorar las posibilidades de la televisión web y, como ocurre cuando alguien se arriesga a ser el primero, han tenido más bien poco éxito. Ahora que se conoce mejor el campo, las empresas empiezan a desarrollar estrategias con más sentido.

Las casas automovilí­sticas son las que se han lanzado con más entusiasmo a la creación de sus propias televisiones Online. El soporte audiovisual siempre ha sido bien tratado por los fabricantes de automóviles, pues su narrativa permite transmitir emociones asociadas a los valores de la marca. Sin embargo, las televisiones Online propias no han funcionado demasiado bien, y ni de lejos rentabilizan las grandes inversiones que requieren.

Audi se gastó tres millones de euros en la preparación de Audi.tv, y su mantenimiento y producción le cuesta a la marca cifras millonarias; el resto de televisiones (Mercedes-Benz TV, Go Beyond de Land Rover, BMW-Web.tv o BMW-TV.de) deben tener un coste parecido. Sin embargo, se pueden dar por satisfechas si consiguen cien mil usuarios al mes.

No vale cualquier cosa
Un estudio realizado por la consultora Aquarius Consulting, de Munich, muestra que los contenidos producidos y emitidos por los anunciantes en sus propias televisiones apenas obtienen atención por parte de los usuarios. Sin embargo, estas mismas marcas obtienen mejores resultados cuando se trata de sus contenidos en plataformas de ví­deo como YouTube: las visitas se multiplican por diez.

El estudio identifica las principales estrategias de ví­deo online empleadas hasta ahora: estrategia de canales, estrategia del spot viral, estrategia del anuncio en ví­deo y estrategia de plataformas.

El camino triunfal, según el estudio, es conseguir una amplia cobertura para la publicidad Online en ví­deo y para los canales de marca utilizando las plataformas de ví­deo online, para después tratar de aumentar la implicación del consumidor con la marca.

Repensar las estrategias de ví­deo Online
En opinión de Aquarius Consulting, las marcas deberí­an mejorar su estrategia de ví­deo Online. Las compañí­as con su propia televisión online deben, en primer lugar, tratar de aumentar su audiencia. En segundo lugar, tratar de difundir sus ví­deos en otros canales mediante tácticas virales. Y por supuesto crear contenidos interesantes. Si no, la última posibilidad que queda es insertar publicidad Online en formato ví­deo, en los emplazamientos publicitarios tradicionales.

Cada estrategia de ví­deo Online tiene una serie de beneficios para distintos objetivos de marca, según el análisis de Aquarius Consulting. La siguiente lista muestra las virtudes de cada tipo de estrategia:

- Estrategia de plataforma de ví­deo Online: Las marcas crean su propia plataforma de televisión Online y producen contenidos propios. Es una estrategia adecuada para fomentar la vivencia de la vivencia de marca, para el control por parte de la marca del mensaje que emite. Destacan además sus posibilidades para el diálogo. Sus puntos débiles son la captación potencial de audiencia, el coste y la eficacia mediática.

- Estrategia de los canales: Se refiere a cuando una marca crea un canal especí­fico en plataformas de ví­deo Online como YouTube. Las posibilidades de esta estrategia son relativas. Es adecuada por su alcance potencial y porque asegura cierta audiencia; además, destacan las posibilidades para establecer un diálogo con el consumidor, su bajo coste y la eficacia mediática. Sus puntos débiles son la capacidad de control por parte de la marca y la vivencia de marca que se vive.

- Estrategia del ví­deo viral: Referida a las campañas que se basan en contenidos creados para que los usuarios se entusiasmen y se los enví­en entre ellos. Las ventajas de esta estrategia son pocas: su bajo coste y su alcance potencial, además de la eficacia en medios, aunque esta es relativa y depende de si el contenido trasciende el medio online. En cambio presenta serias carencias en los aspectos de control de la marca y de la vivencia de marca, además de no asegurar una audiencia.

- Estrategia del Spot Online: Se trata de anuncios Online clásicos, emplazados como banners, pero realizados en ví­deo. Esta estrategia cuenta con su principal baza en la capacidad de asegurar audiencia. También ofrece bastante potencial de alcance y control por parte de la marca. Pero su principal debilidad es la escasa posibilidad de diálogo, la pobre vivencia de marca y su coste, relativamente elevado.

La euforia en YouTube
Las grandes marcas globales presentes en YouTube alcanzan audiencias inmensas, ya sea con contenidos creados por ellas o por los usuarios (ugc). Datos de Aquarius consulting muestran que los ví­deos de las 10 primeras marcas por presencia en YouTube suman más de 290 millones de reproducciones.

Nintendo es la marca con más éxito en el Social Media Index creado por la consultora, que suma los resultados de los ví­deos creados por la marca y los ugc. Le siguen Microsoft, Walt Disney, Nike, Apple, Coca-Cola, McDonald’s, Google, Sony y MTV.

Si se distingue entre los ví­deos creados por la empresa y los ugc, los rankings cambian. En el caso de contenidos creados por la marca, las tres favoritas son Nike (33,7 millones de vistas), Walt Disney (28,1) y Apple (22,3). En cuanto a ugc, las preferidas son Nintendo (23,9), Coca-cola (13,4) y McDonald’s (12,6 millones de visitas).

Destaca entre los resultados que, en general, los contenidos producidos profesionalmente por encargo de las marcas gozan de más popularidad que los ugc. Si los ví­deos profesionales de las marcas suman 190 millones de vistas, los ugc se quedan en 99 millones.

Casos de éxito
Un ejemplo de éxito en el uso de ví­deo online ha sido la campaña Horst Schlämmer, de Volkswagen. La marca ha conseguido crear expectación entre la comunidad de usuarios de YouTube y ahora puede aprovechar la atención obtenida para arrastrar a su audiencia a sus propios formatos de emisión en un canal especí­fico en MSN.

También otros sectores se han atrevido con las estrategias de ví­deo Online. Procter & Gamble ha lanzado la comedia para internet y móviles Crescent Heights. En esta serie, que se puede ver en la televisión de Tide, el producto que promociona, la estrategia publicitaria es el product placement.

Comparto con ustedes este vídeo que promociona el sistema de mensajería Gmail en Rusia.

Cliente: Almacenes JC Penney
Medio:TV
Pais: Norteamerica
Referencia: The Aviator

Feliz Navidad a todos!

Navegando  por los  blogs,   me  encontré  con este  excelente video que  hace uso completo de las tipografías durante  el 10%  del mismo  para   contarnos un   historia y  definir espacios  físicos,  un  muy  buen  trabajo.

Con la salida de este nuevo teléfono móvil se evidencia cada dí­a más la importancia que tiene para las empresas que están en el mundo de Internet y los Ordenadores por este mercado, Iphone, Zune, Google Phone (siguen los rumores de que la empresa oficializará el proyecto al publico) y hoy en dí­a T3 son muestras claras de esto.

Este es el ví­deo de presentación del producto que por ahora esta disponible en Inglaterra.

Pasando por Youtube, me encontré con una serie de piezas comerciales de los Televisores Sony Bravia, donde el protagonista principal es el Color el cual es representado desde varios puntos de vista.