Podcast La Toma 13 Cine & Publicidad

QUEDA3

En ocasión a la celebración del evento La Toma 13, enfocado al Cine & la Publicidad que se desarrolló la semana pasada en las instalaciones de la Universidad Central, hemos recopilado para ustedes una serie de podcast hechos especialmente para esta temática, en la que se pueden evidenciar los vínculos que existen entre éstas dos industrias involucrando las posturas que se tienen desde el cine comercial, el cine independiente y desde luego las productoras en relación con todo el marco de la publicidad.

Para revisar otros audios, visítenos en el canal Soundcloud de Conexión Central

Por:

Conexión Central

Departamento de Publicidad

Carrera de Publicidad

Universidad Central

La Toma 13 Cine & Publicidad

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Publicidad tecnológica: Del papel al monitor

Rodemos la cinta unos años atrás, cuando no era necesaria una computadora para poder mirar las últimas ofertas, las promociones del día o simplemente mirar el precio actual de un artículo que nos interesa, ahora con una poderosa herramienta llamada Internet  inclusive, no tenemos necesidad de ir a la boutique a comprar un vestido, o a la tienda de calzado a comprar las zapatillas de moda, hoy en día basta con un “click” y nuestro articulo estará en las puertas de nuestra casa; todo esto gracias al maravilloso mundo del internet, el cual desde hace algunos años se ha convertido en la herramienta publicitaria de casi todas las grandes empresas en el mundo.

Anteriormente, recibíamos volantes en nuestras manos, los cuales eran entregados por los/las impulsadores/as en la calle y nosotros decidíamos si se quería prestar atención al anuncio o tal vez no; hoy en día toda la publicidad llega a nuestros ojos directamente cuando estamos trabajando, conversando con algún amigo, observando un tema de interés, y porque no, también cuando estamos revisando nuestro correo electrónico, esto ha sido algo útil para los mercaderes de las grandes empresas, sobre todo en Estados Unidos, donde nació este fenómeno de internet, como nos muestra la división de debate y conocimiento de la fundación telefónica en su articulo “La tecnología cambia la publicidad y con ello la forma de hacer negocios”:

“La experiencia de Internet

La mejor referencia para investigar la posible evolución futura de la publicidad es la manera en la que esta se ha desarrollado en Internet, y en concreto en el mercado estadounidense que es el más dinámico. En una fase inicial, la publicidad en Internet buscó replicar los modelos que llevaban funcionando durante muchos años en otros medios. Por ello los ingresos por anuncios procedían principalmente de patrocinios relacionados con el tipo de contenidos de cada sitio web. El método de publicidad asociado era el CPM (coste por miles de usuarios) y se basaba en cobrar al anunciante una cantidad proporcional al número de personas que ve el anuncio. De ahí la importancia que se le dio a la medición de audiencias de las páginas web desde el primer momento.”

 

Pero no solo internet se lleva el crédito por los logros de los departamentos de mercado de cada una de las empresas, la tecnología también llega con su largo brazo a la antigua publicidad en vallas, las cuales nos han acompañado durante mucho tiempo, pero según puromarketing.com ahora no solo nosotros miramos las vallas publicitarias, si no que a su vez, ellas también nos miran a nosotros por medio de micro cámaras que captan datos como la población que pasa en frente de la valla, la edad, el sexo, y el tiempo que la gente tarda en mirar dicha valla; esta información va directamente a una base de datos en donde es procesada y analizada por cada departamento de mercadeo para obtener como resultado una publicidad mas exacta y dirigida.

Fuentes:

http://es.engadget.com/2010/07/15/vallas-publicitarias-con-camaras-para-analizar-al-cliente-y-ofre/

http://www.puromarketing.com/24/4558/publicidad-innovacion-tecnologia-anuncios-ojos.html

Por:

Juan Camilo Arizala

Jucari00@hotmail.com

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El marketing directo 2.0

Se define como la evolución del marketing  encaminado al “boom “de las redes sociales o redes por Internet, debe estar dirigido a un público en especifico y como principal regla, debe existir interacción en un sinfín de posibilidades. La estrategia del marketing 2.0 debe cumplir con un contenido atractivo y con un claro contenido de la información.

El marketing 2.0 revoluciona a la hora de la compra e información tradicional, los clientes toman decisiones bajo sus términos y se basan en la información o experiencia de otras personas que participan en las redes, como lo son amigos o familiares, ya no se basa en conceptos creativos si no en un concepto con contenido. Su principal arma no es llegar al consumidor de manera antigua como la publicidad y el marketing convencional,  es crear decisiones de compra para que los clientes creen sus propias conclusiones por medio de la información suministrada.

Existe un reglamento para la web 2.0 estipulado en 24 puntos

  1. No mentiras
  2. Yo soy el que consumo, así que te en cuenta mi opinión
  3. Me pedirás permiso antes de tomar mis datos
  4. Me pedirás permiso antes de mandarme información, sobre todo a mi teléfono celular
  5. Me gusta jugar. ¡Diviérteme!
  6. El humor es el sexo del cerebro. ¡Hazme reír!
  7. Sorpréndeme
  8. No a la letra pequeña y aburrida.
  9. No pelear entre nosotros
  10. 10. No tratarás de ser quien no eres
  11. 11. Si quieres que compre algo, tengo que entender qué es
  12. 12. Sé decidir por mi mismo, gracias
  13. 13. El sexo vende, pero no hace falta que lo utilices en todas tus campañas
  14. 14. Yo decido que es viral y a quien se lo quiero mandar
  15. 15. No me interrumpirás cuando estoy jugando para intentar venderme algo
  16. 16. No interrumpirás mi programa favorito para intentar venderme algo
  17. 17. Cuando visito una página web, voy allí por su contenido, no por sus banners
  18. 18. No me tapes con banners lo que quiero leer
  19. 19. Hace tiempo que descubrí que algo caro no tiene por qué ser lo mejor
  20. 20. Confiaré más en lo que me diga alguien de verdad como yo que en un famoso al que nunca he visto en persona
  21. 21. Cuando te llamo por teléfono quiero que me resuelvas un problema, no hablar con 3 telefonistas diferentes
  22. 22. .Me gusta que me llamen por mi nombre
  23. 23. Ten en cuenta cuando entre en tus tiendas que el ser humano no sólo es vista y oído
  24. 24. Cuando entro en una de tus tiendas, trátame como si fuese un invitado en tu casa.

Esta tesis está sacada del manifiesto sobre el marketing 2.0 publicada en la web oficial del marketing 2.0 y construida y creada por Creative Commons. Su contenido es público, se puede visitar e incluso hacer sugerencias sobre el manifiesto o sobre el marketing 2.0.”

Marketing2.0

Al implementar el marketing directo 2.0 en su negocio o empresa tiene que tener en cuenta muchas variables , no casi siempre es un buen resultado, sobre todo para un negocio o empresa pequeña, por eso a la hora de entrar a la web para promocionar su marca , sus productos y sus contenidos tiene que conocer el medio y cual es el objetivo al que quiere llegar.

Estos son algunos errores que los pequeños negocios comenten a la hora de implementarse en el marketing directo 2.0

  • No saber cómo funciona, tienen conocimiento de internet  y de algunas redes sociales pero falta un plan estratégico y un objetivo claro para que funcione
  • Piensas que es una pérdida de tiempo y a la hora de invertir perdidas en dinero y no una oportunidad de negocio y de divulgación masiva
  • Hacer presencia en las redes sociales y en la web requiere te tiempo y de personal que esté al tanto de las novedades y de los participantes, los pequeños negocios consideran que es una pérdida de tiempo.
  • Las aplicaciones son una herramienta eficaz para tener contacto personal con el cliente , los pequeños negocios no conocen de su manejo ni de sus ventajas
  • No creen en las redes sociales, si no en el manejo tradicional de teléfono o visitas personales.

El marketing Directo 2.0 y la web 2.0 están considerados como las herramientas del futuro para la publicidad moderna y la nueva entrada a una forma de comunicación innovadora y entretenida que cambiara la forma de ver el mercado.

Fuentes:

http://www.eduteka.org/Web20Intro.php

http://soniarujas.com/2012/07/por-que-el-marketing-2-0-fracasa-en-el-pequeno-negocio/

Por

Katerine Contreras

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