Publicidad tecnológica: Del papel al monitor

Rodemos la cinta unos años atrás, cuando no era necesaria una computadora para poder mirar las últimas ofertas, las promociones del día o simplemente mirar el precio actual de un artículo que nos interesa, ahora con una poderosa herramienta llamada Internet  inclusive, no tenemos necesidad de ir a la boutique a comprar un vestido, o a la tienda de calzado a comprar las zapatillas de moda, hoy en día basta con un “click” y nuestro articulo estará en las puertas de nuestra casa; todo esto gracias al maravilloso mundo del internet, el cual desde hace algunos años se ha convertido en la herramienta publicitaria de casi todas las grandes empresas en el mundo.

Anteriormente, recibíamos volantes en nuestras manos, los cuales eran entregados por los/las impulsadores/as en la calle y nosotros decidíamos si se quería prestar atención al anuncio o tal vez no; hoy en día toda la publicidad llega a nuestros ojos directamente cuando estamos trabajando, conversando con algún amigo, observando un tema de interés, y porque no, también cuando estamos revisando nuestro correo electrónico, esto ha sido algo útil para los mercaderes de las grandes empresas, sobre todo en Estados Unidos, donde nació este fenómeno de internet, como nos muestra la división de debate y conocimiento de la fundación telefónica en su articulo “La tecnología cambia la publicidad y con ello la forma de hacer negocios”:

“La experiencia de Internet

La mejor referencia para investigar la posible evolución futura de la publicidad es la manera en la que esta se ha desarrollado en Internet, y en concreto en el mercado estadounidense que es el más dinámico. En una fase inicial, la publicidad en Internet buscó replicar los modelos que llevaban funcionando durante muchos años en otros medios. Por ello los ingresos por anuncios procedían principalmente de patrocinios relacionados con el tipo de contenidos de cada sitio web. El método de publicidad asociado era el CPM (coste por miles de usuarios) y se basaba en cobrar al anunciante una cantidad proporcional al número de personas que ve el anuncio. De ahí la importancia que se le dio a la medición de audiencias de las páginas web desde el primer momento.”

 

Pero no solo internet se lleva el crédito por los logros de los departamentos de mercado de cada una de las empresas, la tecnología también llega con su largo brazo a la antigua publicidad en vallas, las cuales nos han acompañado durante mucho tiempo, pero según puromarketing.com ahora no solo nosotros miramos las vallas publicitarias, si no que a su vez, ellas también nos miran a nosotros por medio de micro cámaras que captan datos como la población que pasa en frente de la valla, la edad, el sexo, y el tiempo que la gente tarda en mirar dicha valla; esta información va directamente a una base de datos en donde es procesada y analizada por cada departamento de mercadeo para obtener como resultado una publicidad mas exacta y dirigida.

Fuentes:

http://es.engadget.com/2010/07/15/vallas-publicitarias-con-camaras-para-analizar-al-cliente-y-ofre/

http://www.puromarketing.com/24/4558/publicidad-innovacion-tecnologia-anuncios-ojos.html

Por:

Juan Camilo Arizala

Jucari00@hotmail.com

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El marketing directo 2.0

Se define como la evolución del marketing  encaminado al “boom “de las redes sociales o redes por Internet, debe estar dirigido a un público en especifico y como principal regla, debe existir interacción en un sinfín de posibilidades. La estrategia del marketing 2.0 debe cumplir con un contenido atractivo y con un claro contenido de la información.

El marketing 2.0 revoluciona a la hora de la compra e información tradicional, los clientes toman decisiones bajo sus términos y se basan en la información o experiencia de otras personas que participan en las redes, como lo son amigos o familiares, ya no se basa en conceptos creativos si no en un concepto con contenido. Su principal arma no es llegar al consumidor de manera antigua como la publicidad y el marketing convencional,  es crear decisiones de compra para que los clientes creen sus propias conclusiones por medio de la información suministrada.

Existe un reglamento para la web 2.0 estipulado en 24 puntos

  1. No mentiras
  2. Yo soy el que consumo, así que te en cuenta mi opinión
  3. Me pedirás permiso antes de tomar mis datos
  4. Me pedirás permiso antes de mandarme información, sobre todo a mi teléfono celular
  5. Me gusta jugar. ¡Diviérteme!
  6. El humor es el sexo del cerebro. ¡Hazme reír!
  7. Sorpréndeme
  8. No a la letra pequeña y aburrida.
  9. No pelear entre nosotros
  10. 10. No tratarás de ser quien no eres
  11. 11. Si quieres que compre algo, tengo que entender qué es
  12. 12. Sé decidir por mi mismo, gracias
  13. 13. El sexo vende, pero no hace falta que lo utilices en todas tus campañas
  14. 14. Yo decido que es viral y a quien se lo quiero mandar
  15. 15. No me interrumpirás cuando estoy jugando para intentar venderme algo
  16. 16. No interrumpirás mi programa favorito para intentar venderme algo
  17. 17. Cuando visito una página web, voy allí por su contenido, no por sus banners
  18. 18. No me tapes con banners lo que quiero leer
  19. 19. Hace tiempo que descubrí que algo caro no tiene por qué ser lo mejor
  20. 20. Confiaré más en lo que me diga alguien de verdad como yo que en un famoso al que nunca he visto en persona
  21. 21. Cuando te llamo por teléfono quiero que me resuelvas un problema, no hablar con 3 telefonistas diferentes
  22. 22. .Me gusta que me llamen por mi nombre
  23. 23. Ten en cuenta cuando entre en tus tiendas que el ser humano no sólo es vista y oído
  24. 24. Cuando entro en una de tus tiendas, trátame como si fuese un invitado en tu casa.

Esta tesis está sacada del manifiesto sobre el marketing 2.0 publicada en la web oficial del marketing 2.0 y construida y creada por Creative Commons. Su contenido es público, se puede visitar e incluso hacer sugerencias sobre el manifiesto o sobre el marketing 2.0.”

Marketing2.0

Al implementar el marketing directo 2.0 en su negocio o empresa tiene que tener en cuenta muchas variables , no casi siempre es un buen resultado, sobre todo para un negocio o empresa pequeña, por eso a la hora de entrar a la web para promocionar su marca , sus productos y sus contenidos tiene que conocer el medio y cual es el objetivo al que quiere llegar.

Estos son algunos errores que los pequeños negocios comenten a la hora de implementarse en el marketing directo 2.0

  • No saber cómo funciona, tienen conocimiento de internet  y de algunas redes sociales pero falta un plan estratégico y un objetivo claro para que funcione
  • Piensas que es una pérdida de tiempo y a la hora de invertir perdidas en dinero y no una oportunidad de negocio y de divulgación masiva
  • Hacer presencia en las redes sociales y en la web requiere te tiempo y de personal que esté al tanto de las novedades y de los participantes, los pequeños negocios consideran que es una pérdida de tiempo.
  • Las aplicaciones son una herramienta eficaz para tener contacto personal con el cliente , los pequeños negocios no conocen de su manejo ni de sus ventajas
  • No creen en las redes sociales, si no en el manejo tradicional de teléfono o visitas personales.

El marketing Directo 2.0 y la web 2.0 están considerados como las herramientas del futuro para la publicidad moderna y la nueva entrada a una forma de comunicación innovadora y entretenida que cambiara la forma de ver el mercado.

Fuentes:

http://www.eduteka.org/Web20Intro.php

http://soniarujas.com/2012/07/por-que-el-marketing-2-0-fracasa-en-el-pequeno-negocio/

Por

Katerine Contreras

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¿Qué caracteriza a un contenido viral exitoso?

La meta de un estratega digital es que sus contenidos, sean de la naturaleza que fueren, logren ser exitosamente viralizados casi de forma natural, del mismo modo en el que se difunden los vídeos caseros, imágenes graciosas y todo tipo de contenido creado espontáneamente por los internautas.

No existe un secreto o fórmula que garantice que un contenido se viralice, pues no solo depende del creador, sino de factores que no están dentro de su control y lo menos esperado puede hacer la diferencia al momento de lograrlo.

Kevin Alloca, responsable de tendencias de YouTube ha encontrado coincidencias presentes en los tres primeros lugares del ranking de los videos más virales de 2011 y en su conferencia de TED, las ha compartido. A continuación serán enumeradas buscando su propia interpretación, además de dejarlo bajo su juicio y opinión:

- Todos han despertado el deseo de participación por parte de sus espectadores, dándoles la oportunidad de interpretarlos y de opinar sobre el contenido de los mismos.

- Han llegado a manos de los influenciadores dentro de las redes sociales, lo que ha potenciado la viralidad.

- Su contenido es sorpresivo e inesperado para el espectador, lo cuál lo impulsa a querer compartirlo.

- El viral está acompañado de una campaña que agranda el mensaje y permite que más personas tengan contacto con el mismo hasta que cobre fuerza por sí mismo.

Lo único que queda por recalcar, es el hecho de que al ser cada campaña original y diferente, nunca se tendrá una certeza del éxito de una campaña viral, por lo que siempre se debe contar con valentía, tener la precaución de testear la campaña antes de lanzarla y cruzar los dedos para que la magia fluya.

Para conocer mucho más sobre la estructura de un contenido viral, remítase a la siguiente infografía:

contenido viral

Fuentes:

anatomía de un contenido viral, los mejores vídeos del 2011

Por:

Ana María Cubides – anama.cubides@gmail.com

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Cómo utilizar Pinterest para su marca

 

Dependiendo del perfil de su marca y del producto que esta represente, así como de lo actualizado tecnológicamente, usted puede aprovechar esta red social para lograr una mayor interacción con ellos aprovechando su interfaz única. A continuación algunos consejos para tener una mayor posibilidad de éxito.


  1. Utilice los tres primeros boards del perfil de la marca para crear un mosaico de imágenes que la representen: su logotipo, proyectos que lo caractericen, productos, o cualquier tipo de imagen que considere importante que ellos conozcan. Para esto deberá contar con el apoyo de su diseñador al separar y organizar las piezas en 9 partes cuadradas iguales y también tener en cuenta el orden de las piezas al subirlas al Flickr y ubicarlas en Pinterest.

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2. Nombre su perfil adecuadamente y complete los datos de contacto de su marca.

3.Integre su marca a las fotografias que publique en sus boards ocasionalmente, sin llegar a saturar a sus seguidores y teniendo en cuenta que la calidad de la imagen es lo realmente importante.

4.Conecte su cuenta con sus perfiles en otras redes sociales como Facebook, Twitter, Foursquare, etc.

5.Interactúe con otros usuarios de la red social, tal como lo hace en otras redes sociales: comente, de repin con alguna frecuencia, dele Like a aquellas imágenes que sean atractivas a la visión de la marca o a los intereses de las misma, etc.

6.Cree boards con temas interesantes para los usuarios y que tengan referencia a temas relacionados con su marca. Algunas sugerencias son: Los materiales o productos empleados para la creación de su producto, las piezas publicitarias que ha utilizado previamente, las caras de su marca, es decir, sus representantes o equipos de trabajo, simplemente sea creativo.

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7. Añada el botón de Follow me a su portal web.

8.Utilícelo como catálogo de ventas diferenciando cada categoría creando boards para cada uno. Para poner el precio a cada producto solo debe escribir el símbolo pesos ($) en la descripción del mismo.

9.Publique experiencias reales o casos de éxito con sus clientes, ya sean vídeos o fotografías.

10.Publique los eventos organizados por su marca, etiquetando a los asistentes. Para esto utilice @ al nombrarlos.

11.Genere promociones especiales para sus seguidores en Pinterest.

He aquí una gran idea.

Fuentes:

Pinterest para marcas, ideas para pinterest

Por:

Ana María Cubides – anama.cubides@gmail.com

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