Es un espacio de reflexión y encuentro de saberes, entorno a las problemáticas suscitadas en el cruce de las nociones conceptuales consumo e infancia. Esto surge de la investigación “Una mirada a los espacios y prácticas de consumo desde los niños y las niñas”, que busca analizar y cuestionar la forma en que los anunciantes y las agencias desarrollan los mensajes publicitarios dirigidos a niños y niñas de 5 a 9 años de edad, de niveles socioeconómicos del 1 al 6, de manera que se haga un llamado a la reflexión acerca de la responsabilidad social y ética del sector publicitario frente a esta población.
A partir de esto, se cree necesario involucrar a la comunidad académica en procesos para la creación de nuevas herramientas que permitan abordar estas poblaciones desde otras perspectivas, de modo que se aporte en la construcción del conocimiento y la comunicación publicitaria para el público infantil. Así mismo, es esencial pensar en nuevas formas para establecer el diseño de mensajes a una generación más compleja, con diferentes lógicas y con infinidad de medios, mensajes y objetos para elegir.
2. ¿Cuál es la Población Objetivo?
Estudiantes, docentes y demás miembros de la comunidad académica de la Universidad Central. Comunidad Académica de otras universidades, empresarios y miembros de organizaciones sociales.
3. ¿Cuáles son los objetivos?
Comunidad Académica Centralista:
* Sensibilizar a los docentes, estudiantes y comunidad en general frente al compromiso ético en el desarrollo de procesos publicitarios dirigidos a la población infantil.
* Motivar a los docentes, estudiantes y comunidad en general en la comprensión de las lógicas y prácticas de consumo de esta población, de tal forma que sea posible diseñar mensajes apropiados y responsables para ellos.
* Incorporar en los espacios académicos otros grupos poblacionales diferentes a los que tradicionalmente se han venido trabajando (jóvenes adolescentes, jóvenes y adultos jóvenes).
* Crear nuevas herramientas para el abordaje y comprensión de los niños y las niñas.
* Motivar a la creación de programas de comunicación integral dirigidos a esta población.
Comunidad Académica y público en general:
* Visibilizar los proyectos y el compromiso ético de la Universidad respecto a temáticas actuales y de alto impacto social.
* Dar a conocer la perspectiva de abordaje de los proyectos de investigación de la Carrera de Publicidad de la Universidad Central, y su énfasis en problemáticas que tradicionalmente han sido vistas con un sentido mercantilista.